Привет! Я запускаю обучающие онлайн курсы по SEO. Подробности и форма записи на Alaev.school
Опубликовано: 14 мая 2019 / Обновлено: 14 мая 2019  
 

С чего начать изучение SEO: как самостоятельно обучаться и стать SEO специалистом с нуля

Как стать seo-специалистом с нуля Привет, друзья.

Этот пост не о том, как или с чего начать продвигать свой сайт самостоятельно. А о том, как научиться seo, с чего начать изучение этой области и стать seo-специалистом. Конечно, данная инструкция может быть полезной и для тех, кто хочет сам продвигать свой сайт, но я не считаю это целесообразным вложением времени, т. к. если добросовестно следовать инструкции и читать всю указанную информацию, это может занять много месяцев, а то и целый год! Лично я думаю, что владельцу бизнеса надо заниматься бизнесом и стратегическим планированием, а не попытками все делать самостоятельно. Однако, если вы бизнесмен и все же решили погрузиться в предметную область (для того, чтобы грамотно контролировать исполнителя, а не делать все самому), рекомендую изучить блок «Теоретическая база» и на этом остановиться.

Далее я буду излагать информацию для будущих сеошников, то есть тех, кто хочет научиться и стать хорошим специалистом и работать в этой отрасли.

Что же побудило меня написать данный пост и для кого он предназначен в первую очередь?

Будучи основателем и руководителем студии «АлаичЪ и Ко», за время с момент основания и до сегодняшнего дня я смог успешно делегировать практически все, но две вещи осознанно оставляю за собой: обработка входящих заявок и поиск сотрудников. Второе – очень непростой процесс, который приходится оптимизировать из года в год, а порой и менять подход полностью.

Мы научились успешно и эффективно отсеивать кандидатов на старте, чтобы не общаться с теми, кто только думает, а не на самом деле хочет учиться и стать хорошим seo-специалистом. Тратить время на таких людей не просто жалко, а непростительно и убыточно для бизнеса. Поэтому в конце прошлого года я придумал нестандартное тестовое задание для всех желающих попасть на обучение к нам в компанию.

Но вне зависимости от того, планирует ли человек попасть на работу в какую-то компанию, а может быть уже попал туда или вообще хочет научиться SEO, чтобы тихо жить в деревне на побережье, вести несколько клиентов на фрилансе и наслаждаться жизнью, нужна инструкция, определенный план обучения и дальнейшего развития специалиста.

Я начал с того, что хотел объяснить, для кого же я написал этот пост. В первую очередь для всех наших стажеров, которые приходят работать в компанию. Сейчас мы как раз занимаемся разработкой и стандартизацией внутренней инструкции по обучению новичков, и я хочу ее дополнить этим постом (или пост дополнить инструкцией?). Во-вторых, этот пост я буду скидывать всем кандидатам, кто к нам откликался, выполнил тестовое, но стажером еще не стал, и чтобы не терять время, я надеюсь, эти ребята будут заниматься самообучением (если они действительно хотят стать специалистами и работать у нас). В-третьих, конечно, это пост для вас, дорогие читатели, и вообще для всех, кто мою инструкцию найдет, и я буду рад, если по ней кто-то будет обучать своих стажеров и новичков.

Наконец-то мы с вами определились для чего и для кого эта инструкция, а значит пора переходить к сути и начинать объяснять, какие существуют требования, и с чего начинать свой путь в мир SEO.


Я точно хочу стать SEO-специалистом? Подходит ли мне сфера SEO?

По наблюдениям за своими коллегами, новичками и стажерами могу сказать, что лучше всего с обязанностями справляются люди технического склада ума. Идеально – физики и математики (сам я – физик). Но если вы гуманитарий, это не приговор. Как сказал Томас Эдисон: «Гений — это один процент вдохновения и девяносто девять процентов пота» — другими словами, успех в любом деле на 99% зависит от усердия и труда, которые вы вкладываете в дело, которым занимаетесь. Поэтому 1% в пользу технического склада ума, а 99% в пользу упорства.

Интерес и желание – если бы этих двух вещей не было, человек бы вообще не сдвинулся с места (не учитывая нужду и физические потребности), поэтому это очень важно, но еще важнее сохранить интерес надолго и подпитывать его новыми достижениями в карьере или в работе с личными проектами.

Впереди вас ждет большой объем информации. Даже слишком большой. Я вижу четкую взаимосвязь в развитии и успехах тех ребят, которые, кроме работы в офисе занимаются самообучением вечерами, ночами и в выходные. Я не призываю к такому убийственному графику работы, не рекомендую лишать себя отдыха, житейских забот и радостей. Но намекаю на то, что на старте, не посвящая все свое время обучению, вы не добьетесь успеха (хотя тут все зависит от ваших личных амбиций. Ведь для кого-то найти просто любую работу и получать любую зарплату – уже успех).

А знаете, с чего стоит начать? Как ни странно, для начала надо научиться пользоваться поисковыми системами и находить то, что вы ищете. Поверьте, запрос «как пользоваться яндексом» совсем не звучит глупо. Так можно найти очень полезную справку о результатах поиска. А как можно научиться оптимизировать сайты для людей и под поисковые алгоритмы, если даже не представляешь, что показывает поисковая система, из чего и по каким принципам формируется поисковая выдача.

Проучившись 5 лет на физфаке я мало научился физике, но вынес достаточно жизненных уроков. И один из них следующий: глупый человек не тот, кто спрашивает, если не понимает, а тот, кто не задает вопросы, когда не понимает. В университете я был глупым – я не спрашивал, потому что стеснялся, что спрошу какую-то ерунду, боялся показаться глупым, если мой вопрос будет слишком примитивным, если я спрошу то, что все знают… Только спустя годы я осознал, насколько это была слабая позиция. Всегда спрашивайте, если у вас есть вопрос и есть возможность спросить! (Опять же статистика: стажеры, которые задают вопросы, гораздо быстрее учатся и намного быстрее решают поставленные задачи.)

Кроме того, seo – динамичная сфера и в ней что-то меняется постоянно. Свои знания надо поддерживать, актуализировать, но это я уже забегаю вперед, ведь чтобы что-то актуализировать, надо сначала это «что-то» узнать. Итак, вот какие четыре вещи должен каждый SEO-специалист:

  • получить общее представление о CSS и HTML;
  • разобраться с алгоритмами работы поисковых систем;
  • освоить основы оптимизации и продвижения сайта;
  • познакомиться с инструментами аналитики.

И последнее, о чем я хочу сказать в начале. Я уже писал, что лично ищу специалистов и стажеров к нам в компанию, и среди кандидатов я не раз слышал что-то в духе, мол, it/маркетинг/seo – это очень перспективная отрасль, за ней будущее, много денег и все такое. Я не против желания много зарабатывать, наоборот я поддерживаю такие стремления, но это должно быть не целью, а мотивацией на пути к достижению определенной цели. И если вопрос только в деньгах, то лучше посмотреть на специальности сантехника или сварщика, я не шучу, зарплаты там больше, чем у сеошников. Это просто мое личное пожелание, чтобы вы осознанно шли в эту сферу деятельности не только за деньгами, а за другими ценностями и приносили какие-то ценности с собой.

Ладно, я больше не буду лить воду, дальше будут только конкретные рекомендации и советы. Поехали.


В чем должен разбираться SEO-специалист

Основы основ и базовые термины, которые должен знать сеошник:

  1. HTML и CSS (js – не обязательно):
    1. Базовые теги: <html>, <head>, <meta>, <title>, <style>, <body>
    2. Заголовки: <h1>, <h2>, <h3>, <h4>, <h5>, <h6>
    3. Таблицы: <table>, <tr>, <td>, <th>
    4. Контент: <p>, <div>, <span>, <img>, <br>, <a href="">, <strong>, <em>, <noindex>
    5. Списки: <ul>, <ol>, <li>

    Свойства CSS я перечислять не буду, их много и все они нужны. Если у вас возникнет определенная задача, воспользуйтесь рецептами. Вспомогательные ссылки:

    1. Справочник по HTML
    2. Справочник по CSS
    3. Рецепты CSS (в примерах)
  2. Основы поисковых систем (индексирование, индекс, ранжирование, факторы ранжирования, геозависимость, региональность, персонализация, релевантность, поисковая выдача, ТОП, сниппет, зеркало сайта, CTR, апдейт, контекстная реклама, асессор, бот);
  3. Хостинг и CMS (админка, URL, ЧПУ, FTP, хостинг, бекап, сервер, CMS, движок, система управления, БД, домен, IP, код ответа сервера, 404 ошибка, 301-редирект, htaccess, хедер, футер, сайдбар);
  4. Ключевые слова (поисковые запросы, семантика, семантическое ядро, СЯ, ВЧ, СЧ, НЧ, кластеризация, коммерческий / информационный / навигационный / транзакционный запрос);
  5. Внутренняя оптимизация (robots.txt, карта сайта, sitemap.xml, мета-теги, title, description, h1, перелинковка, контент, копирайт, рерайт, копипаст, вхождение, словоформа, листинг, пагинация, микроразметка, уровень вложенности, битая ссылка);
  6. Внешняя оптимизация (ссылочная масса, входящая ссылка, внешняя ссылка, донор, акцептор, анкор, биржа ссылок, арендные ссылки, вечные ссылки, покупка ссылок);
  7. Пользовательские факторы (поведенческие факторы, ПФ, коммерческие факторы, юзабилити, анализ конкурентов, агрегатор, лендинг);
  8. Санкции и Алгоритмы (фильтр, бан, Платон Щукин, аффилиат, накрутка, спам, Минусинск, Баден-Баден, Пингвин, Панда, Спектр, Матрикснет);
  9. Аналитика (Метрика, Вебмастер, Search Console, Analytics, трафик, визит, сессия, конверсия, цели);
  10. Работа с Excel, Google Sheets.

По каждому из перечисленных пунктов вы найдете информацию в материалах ниже. В скобках я указал основные термины, при упоминании которых вы должны понимать, о чем идет речь.


Что входит в обязанности SEO-специалиста

Вы должны знать, что вас ждет в будущем. Вот перечень обязанностей в нашей компании:

  1. Проведение технических аудитов,
  2. Исправление технических ошибок, не связанных с программными работами,
  3. Оптимизация мета-тегов, заголовков,
  4. Сбор семантического ядра,
  5. Кластеризация семантического ядра,
  6. Проектирование структуры проекта,
  7. Подготовка распред-листов,
  8. Создание новых целевых страниц,
  9. Детальный анализ конкурентов для оптимизации целевых страниц,
  10. Оптимизация целевых страниц на основании анализа конкурентов,
  11. Подготовка технических заданий на контент,
  12. Оптимизация написанного копирайтерами контента,
  13. Проведение аудита коммерческих факторов,
  14. Проведение аудита ссылочной массы,
  15. Подготовка анкор-листов для закупки ссылок,
  16. Подбор доноров и закупка ссылочной массы,
  17. Анализ и улучшение сниппетов,
  18. Анализ трафика,
  19. Анализ поведенческих факторов.

Я уверен, что научиться самостоятельно всему, что входит в обязанности seo-специалиста, не представляется возможным. Без практики и опытного наставника вы никогда не сможете понять, как что-то делать правильно (в данном случае «правильно» — это не так, как где-то написано, а так, чтобы это давало нужный результат).

Так что это перечень того, что вы будете уметь после нескольких лет обучения и практики. Еще раз акцентирую внимание на том, что быстро обучиться не получится, это физически невозможно (как и родить за 3 месяца, если трудиться в 3 раза усерднее).


План обучения SEO-специалиста

Я говорил в самом начале, что готов поделиться нашим планом обучения молодых специалистов и стажеров. Не знаю, что вы будете с этим делать, но, по-моему, это просто более структурированная версия пункта о том, в чем должен разбираться сеошник. Давайте назовем это чек листом знаний!

Раскрыть адову портянку

  1. Технический аудит
    1. Зеркала сайтов
      1. Что такое
      2. Чем опасны зеркала
      3. Склейка зеркал
      4. Аффилиаты
      5. Добавление зеркал в панели вебмастеров
    2. Базовые редиректы
      1. Что такое
      2. Чем опасны дубли с index.html, index.php, аналогичные им
      3. Редиректы со / без /
      4. Редиректы со страниц с расширениями
    3. Индексация
      1. Операторы поисковых систем
      2. Robots.txt
      3. Sitemap.xml
      4. Мета robots
      5. Canonical
      6. Проверка количества страниц в индексе
      7. Проверка индексации конкретной страницы в Яндекс и Google
      8. Отношение количества страниц на сайте и в поиске
      9. HTML и JS
    4. Структура
      1. ЧПУ
      2. Перелинковка
      3. Вложенность
      4. Хлебные крошки
      5. Поддомены и подпапки
    5. Контент
      1. Отсутствие дубликатов контента
      2. Отсутствие дубликатов мета-тегов: Title, Description
      3. Отсутствие пустых и множественных H1
      4. Содержание тегов Title, Description, H1
      5. Теги keywords
      6. Заполнение атрибутов alt и title у изображений
      7. Копирайт
      8. Актуальный год в копирайте
      9. Favicon.ico
      10. Количество товаров
      11. Скрытый контент
      12. Клоакинг
      13. Фреймы
      14. Шокирующая реклама
      15. Всплывающие окна
      16. Политика конфиденциальности
      17. Выделение ключевых слов
    6. Основные коммерческие факторы
      1. Страница контакты
      2. Сквозной блок с контактами
      3. Присутствие цен
      4. Городской номер региона
      5. Номер 8800
      6. Товарные карточки
      7. Заказ товара или услуги
      8. Страница О компании
      9. Оформление страницы 404
    7. Верстка
      1. Валидность верстки
      2. Кроссбраузерность
      3. Элементы дизайне не в заголовках H
      4. Адаптивность
    8. Формы
      1. Онлайн-консультант
      2. Чат на выдаче
      3. Обратный звонок
      4. Купить в 1 клик
    9. Внешние ссылки
    10. Скорость сайта
      1. Как проверить
      2. Почему важна
      3. Какие показатели норма?
      4. Сжатие
      5. Кеширование
    11. Микроразметка
      1. Хлебные крошки
      2. Товары
      3. Контакты
      4. Изображения
    12. Мобильная версия
      1. Отличия отдельной мобильной версии от адаптивной верстки
      2. Как правильно настроить?
      3. Турбостраницы
      4. AMP
  2. Базовая оптимизация
    1. Что мы включаем в понятие базовой оптимизации
    2. Почему она является одним из самых приоритетных этапов?
    3. Как правильно формировать шаблоны мета-тегов для интернет-магазина и сайта услуг
  3. Сбор семантического ядра
    1. Что такое семантическое ядро, для чего оно нужно
    2. Какие бывают запросы
    3. Как определить нужный нам тип запросов
    4. Сбор семантического ядра с помощью KeyCollector
    5. Сбор семантического ядра с помощью Букварикс
    6. Чистка семантического ядра в KeyCollector
    7. Автоматическая кластеризация семантики с помощью megaindex.com
    8. Ручная кластеризация семантики с помощью arsenkin.com
    9. Распред лист и его оформление
  4. Структура проекта
    1. Почему важна структура проекта
    2. Фильтры
    3. Программы для визуализации структуры
  5. Создание недостающих целевых страниц
    1. Почему важно иметь отдельную посадочную страницу под каждую группу запросов
    2. Какие способы создания целевых страниц существуют
  6. Подготовка технических заданий на контент
    1. Характеристики текста: тошнота, вода, уникальность
    2. Анализ конкурентов по кластеру запросов для подбора объема и содержания текста
    3. Ручное формирование ТЗ по шаблону
    4. Автоматическое формирование ТЗ с помощью сервисов
      1. Техзадатор
      2. Пиксельтулс
    5. Приемка текста и возврат на доработку
  7. Детальная оптимизация целевых страниц
    1. Анализ мета-тегов и заголовков
    2. Анализ содержания аналогичных страниц конкурентов в ТОП10
    3. Достаточность ассортимента
    4. Объем и содержание контента
    5. Наличие обязательных коммерческих факторов
  8. Коммерческие факторы ранжирования
    1. Почему коммерческие факторы один из важнейших в ранжировании
    2. Какие коммерческие факторы бывают
    3. Чек-лист для анализа коммерческих факторов
  9. Ссылочная масса
    1. Почему ссылки учитываются в ранжировании
    2. Влияние ссылочной массы на ранжировании в Яндексе и Google
    3. Какие бывают ссылки
    4. Анкор-лист
    5. Откуда можно брать ссылки
      1. Ссылочные биржи
      2. Каталоги
      3. Крауд-маркетинг
    6. Анализ качества ссылок
    7. Закупка ссылок
  10. Панели вебмастеров
    1. Яндекс.Вебмастер
      1. Региональность
      2. Диагностика сайта
      3. Безопасность и нарушения
      4. Рекомендованные запросы
      5. Статистика обхода
      6. Страницы в поиске
      7. Проверить статус URL
      8. Мониторинг важных страниц
      9. Переобход страниц
      10. Файлы Sitemap
      11. Обход по счетчикам
      12. Переезд сайта
      13. Скорость обхода
      14. Внутренние ссылки
      15. Внешние ссылки
      16. Оригинальные тексты
      17. Регистр имени сайта
      18. Товары и цены
      19. Быстрые ссылки
      20. Анализ robots.txt
      21. Анализ файлов Sitemap.xml
      22. Проверка ответа сервера
      23. Удаление страниц из поиска
      24. Проверка мобильности
      25. Валидатор микроразметке
      26. Передача прав
      27. Привязка к Яндекс.Метрике
      28. Статистика запросов
    2. Google Search Console
      1. Инструмент проверкиtxt
      2. Параметры URL
      3. Эффективность
      4. Проверка URL
      5. Покрытие
      6. Файлы Sitemap
      7. Удобство для мобильных
      8. Меры, принятые вручную
      9. Проблемы безопасности
      10. Ссылки
      11. Права доступа
      12. Отклонение ссылок
    3. Вебмастер Mail.ru
      1. Настройки
      2. Внешние ссылки
      3. Статистика
      4. Переиндексация
      5. Проверка robots.txt
      6. Проверка SiteSecure
      7. Недавние запросы
      8. Поведенческая информация
      9. Мои запросы
      10. Sitemap
      11. Сайтлинки
      12. Телефон, адрес
  11. Яндекс.Справочник
    1. Добавление организации
    2. Сеть
    3. Присвоение региона
    4. Прайс-лист
    5. Отзывы
    6. Диалоги
    7. Информация подтверждена владельцем
    8. Добавления организации в городе без адреса
    9. Статус геоспаммера
  12. Google Мой Бизнес
    1. Добавление организации
    2. Подтверждение прав
    3. Отзывы
    4. Обмен сообщениями
    5. Филиалы
  13. Сервисы аналитики
    1. Яндекс.Метрика
      1. Установка счетчика
      2. Настройка счетчика
      3. Основные отчеты
      4. Цели
      5. Вебвизор
      6. Карты кликов, ссылок, скроллинга
      7. Электронная коммерция
    2. Google Analytics
      1. Отчеты в режиме реального времени
      2. Аудитории
      3. Источники трафика
      4. Поведение
      5. Конверсии
  14. Санкции поисковых систем
    1. Санкции в Яндекс
    2. Санкции в Google
  15. Сниппеты
    1. Возможности для расширения сниппетов
    2. Автоматический сбор сниппетов
    3. Корректировка сниппетов
  16. Топвизор
    1. Добавление проекта
    2. Добавление ключевых фраз для отслеживания
    3. Добавление поисковых систем для отслеживания
    4. Расписание проверки позиций
    5. Перенос в сервис распред-листа

Скрыть телегу

Кажется, я достаточно уже вас напугал терминами, огромными списками, нагрузил обязанностями и еще в придачу сказал, что вам потребуется несколько лет, чтобы начать все это понимать. Но так уж вышло.

Сам я занимаюсь SEO уже 15 лет! Только подумать, это половина моей жизни…

Когда я начинал учиться SEO, не было никаких блогов и книг (первая книга про оптимизацию и продвижение сайтов появилась в 2007 году, это была книга Ашманова), все приходилось изучать и понимать самому методом проб и ошибок, экспериментов и провалов. Сейчас наоборот переизбыток информации, так что в каком-то смысле задача и упростилась, и усложнилась одновременно. Теперь надо не просто искать информацию, а научиться понимать, где она верная, а где вводит в заблуждение.


Теоретическая база. Что надо изучить SEO-специалисту?

Первое, что стоит усвоить – мы не собираемся обманывать поисковые системы и их алгоритмы. Мы будем учиться, как играть по правилам. Со временем способов обмана (манипулирования) становится все меньше, а главное, что в них все меньше смысла.

Второе, что мы не будем – это вредить конкурентам, а будем делать свой сайт лучше.

В основе вашего обучения лежит понимание, как работает поиск, как ведут себя поисковые роботы, как происходит индексация, процесс ранжирования и что представляет собой персонализация.

Читайте: Как устроены сервисы Яндекса

Здесь вы узнаете что такое: Индексирование интернета, Подготовка поисковой системы к ответам, Архитектура ответа на вопрос, Поисковые подсказки, Обработка запроса, Определение языка, Морфология, Расширение запроса, Выделение объектов, Исправление ошибок, Спектр ответов, Ранжирование и машинное обучение, Асессоры, Переобучение, Геозависимые и геоНЕзависимые запросы, Как определяется регион пользователя, Результаты регионального поиска, Как определяется регион сайта, Персональный поиск, Персональный ответ, Результаты поиска, Формирование сниппета, Оформление сниппетов, Дополнительная информация в сниппете, Колдунщики, Объектный ответ, Семантическая разметка.

Эти фундаментальные знания дадут вам гораздо больше информации о продвижении, чем вы думаете, несмотря на то что там нет ни слова о продвижении.

Начать погружение предлагаю с изучения этапов развития и изменения алгоритмов поисковых систем. Это позволит понять, в каком направлении развивается поиск, чтобы знать, на что обращать внимание сейчас и в будущем.

На заре поисковых систем достаточно было добавить ключевые слова в meta keywords, чтобы страница появлялась в результатах поиска по этим словам, даже если содержимое страницы не соответствовало этим ключевым словам. А на сегодняшний день метатег keywords не учитывается поисковиками вовсе, и за последние 10 лет многое изменилось полностью, некоторые алгоритмы становились переломными моментами, легли в основу и стали фундаментом алгоритмов, действующих сегодня. Ниже я перечислю эти ключевые события.


История алгоритмов Яндекса

  • Матрикснет
    • Запуск технологии машинного обучения MatrixNet был ознаменован запуском алгоритма «Снежинск» в ноябре 2009 года. Эта технология лежит в основе поиска и по сей день.
  • Спектр
    • Технология «Спектр» была запущена в рамках алгоритма, который носит название города, в котором я сейчас живу – Краснодар. Это случилось в декабре 2010 года. Технология «Спектр» также лежит в основе поиска и сегодня.
  • Персональный поиск
    • Несколько лет Яндекс плотно работал над персонализацией выдачи, учетом предпочтений и интересов пользователей, подстройкой результатов поиска прямо во время поиска.
  • Отмена учета ссылок в ранжировании коммерческих запросов
    • Начиная с середины 2000-х основным инструментом манипулирования результатами поиска стали ссылки (тогда же начали появляться биржи ссылок), ни оптимизаторы, ни владельцы сайтов не были замотивированы улучшать сайт, а только покупали ссылки, потому что именно так можно было занять позиции в ТОПе. И до марта 2014 года было множество попыток снизить влияние ссылок, применить какие-то санкции к сайтам, продвигающимся такими методами, но все это не принесло значимых перемен.
    • И шаг не дал желаемого результата. В апреле того же года Яндекс обновляет свой алгоритм АГС, введя наказание для сайтов, продающих ссылки.
  • Изменения в работе алгоритма АГС
    • Яндекс попытался снизить предложение на рынке торговли ссылками. Но когда есть спрос, предложение нельзя истребить. Результаты опять не удовлетворили ожидания.
  • Новый этап в борьбе со ссылочным спамом
    • Отключение влияния ссылок в 2014 не дало эффекта (все же ссылки – это основа интернета, не учитывать их нельзя), поэтому Яндекс возвращает учет ссылок, но анонсирует алгоритм «Минусинск» в мае 2015 года. Так как не удалось победить предложение, было решено бороться со спросом на ссылки. Яндекс стал понижать в ранжировании сайты с избыточным числом покупных SEO-ссылок.
  • Минусинск: первые итоги
    • Усердие Яндекса наконец дало свои результаты. Спрос на ссылки упал (по последующим отчетам Яндекс отчитывался о снижении использования seo-ссылок в 2 раза), упало и предложение. Многие перестали покупать ссылки и при этом не потеряли позиции. С тех пор идет тенденция на игнорирование покупки ссылок при продвижении сайтов. Так что при обучении не уделяйте этому пункту много внимания, т. к. продвижение возможно и без ссылок.
  • Оптимизация для мобильных — теперь фактор ранжирования
    • Запуск алгоритма «Владивосток» в феврале 2016, который в ранжировании ответов для мобильного поиска учитывает мобилопригодность веб-страниц. Удобство работы с сайтами на мобильных устройствах приводит к повышению в результатах мобильной выдачи.
  • Новый алгоритм Палех
    • В ноябре 2016 года Яндекс запускает алгоритм «Палех». Поиск теперь использует нейронные сети для того, чтобы находить документы не по словам, которые используются в запросе и в самом документе, а по смыслу запроса. Проще говоря, теперь документ может быть найден по словам, которые в этом документе отсутствуют, но являются синонимами или близкими по смыслу словами с поисковым запросом.
  • Баден-Баден — новый алгоритм определения переоптимизированных текстов
    • Очередной алгоритм, направленный на борьбу с манипулированием результатами поиска, был анонсирован в марте 2017 года, и понижающий в ранжировании сайты, использующие seo-оптимизированные тексты, написанные для поисковых алгоритмов, а не для людей. С тех пор как Яндекс пресек массовое продвижение ссылками, оптимизаторы взялись за хоть и не новый, но эффективный способ манипулирования – seo-тексты.
    • Чтобы лучше понять, о каких именно текстах идет речь, Яндекс даже привел конкретные примеры в своем блоге: Бывают ли хорошие тексты на коммерческих сайтах?
  • Яндекс представил новый алгоритм «Королёв»
    • Алгоритм «Королев», запущенный в августе 2017 года, является логическим продолжением «Палеха», который сопоставлял смысл запроса и заголовка веб-страницы. А новый алгоритм при помощи все той же нейронной сети анализирует уже всю страницу и ее содержимое (ранее анализировался только заголовок страницы).
  • Яндекс представил обновлённый поиск «Андромеда»
    • В ноябре 2018 года Яндекс представил большое обновление поиска, которое кардинально ничего не изменило, но объединило больше тысячи улучшений, которые были внедрены с момента анонса «Королева». Все эти изменения в основном коснулись выдачи: колдунщики, быстрые ответы, значки для сайтов, Яндекс.Коллекци.

На этом обзор хроники алгоритмов Яндекса завершается. Если проследить за частотой важных изменений, можно предположить, что в 2019 году должен случиться какой-то анонс. Но не будем забегать вперед, ведь вам еще столько всего предстоит изучить.


Если разделить людей на тех, кто пользуется Яндексом и тех, кто пользуется Google, то я отношусь к числу первых. Но это совсем не значит, что и в работе можно руководствоваться собственными предпочтениями.

Читайте: Принципы работы Google Поиска

Вы узнаете: Сканирование и индексирование, Поиск информации, Систематизация информации, Принципы работы алгоритмов, Анализ слов и выражений, Подбор подходящих страниц, Ранжирование релевантных страниц, Показ наиболее подходящих результатов, Учет сведений о пользователях, Полезные ответы в самых разных формах.

Конечно, у Гугла тоже есть свои этапы развития, изменения алгоритмов, извечная борьба с попытками манипулировать результатами поиска и т. д. Несмотря на то, что Гугл во многом становился первопроходцем, например, в борьбе со ссылками и seo-тестами, внимания мы ему уделяем меньше, чем российскому Яндексу. Есть тому несколько причин: не все нововведения касаются глобального поиска (например, что-то запускается только в США, как на приоритетном рынке, и не доходит до других стран, в том числе России), исторически доля трафика с Яндекса была больше, хотя с ростом «мобильных» пользователей и распространения ОС Android Гугл стал лидером и в России, Яндекс уделяет больше внимания качеству сайта, поведению посетителей и коммерческим факторам. Лично мне работать под Яндекс интереснее.


История алгоритмов Google

Я не буду разбирать все алгоритмы Гугла, только основные, которые оказывают влияние на работу и продвижение сайтов в глобальном поиске. Ссылки на анонсы в блоге Google тоже не буду приводить, потому что они на английском языке, вы вряд ли будете это читать.

  • Алгоритм Google Panda (Панда)
    • Алгоритм «Панда» был запущен в 2011 году и направлен на борьбу с низкокачественным контентом. Сайты, практикующие копипаст, переспам и сгенерированный контент были понижены в выдаче. Изначально это был фильтр, который запускался с определенной периодичностью и каждый раз с доработками и более жесткими границами, относительно предыдущих итераций. Но в 2016 году «Панда» стал частью основного алгоритма и стал работать в режиме реального времени, а не волнами, как было раньше.
    • Можно было бы сказать, что это аналог фильтра Баден-Баден от Яндекса, потому что идеология борьбы с низкокачественным контентом у них общая, но Панда не учитывает уместность текста на конкретном документе (т. е. не наказывает за наличие текстов там, где их быть не должно).
  • Алгоритм Google Penguin (Пингвин)
    • Алгоритм «Пингвин» был запущен в 2012 году и направлен на борьбу с seo-ссылками. Аналог «Минусинска» от Яндекса, но появившийся на 3 года раньше. Для многих оптимизаторов этот день стал ужасом, потому что сайты, продвигаемые ссылками, в одночасье потеряли практически весь трафик из Гугла. По аналогии с «Пандой» данный фильтр запускался итерациями, и каждая волна «сносила» все новые и новые сайты. С 2016 года «Пингвин» стал частью основного алгоритма и работает в реальном времени.
    • Когда загремел «Минусинск» про Пингвина все забыли, потому что, как оказалось, он был совсем не такой жесткий и суровый, как алгоритм Яндекса. Но есть одна проблема – нет ни одного успешного кейса выхода из-под Пингвина. Это несмотря на то, что Гугл придумал инструмент отклонения плохих ссылок Google Disavow Links.
  • Алгоритм Google Hummingbird (Колибри)
    • Алгоритм «Колибри» был запущен в 2013 году и нацелен на понимание смысла запроса и намерений пользователя, а не на простом вхождении ключевых слов. Думаю, вы уже догадались, что аналогами от Яндекса спустя несколько лет стал «Королев».
  • Алгоритм Mobile Friendly Update
    • Это изменение было анонсировано в 2015 году и позволило страницам, адаптированным для отображения на мобильных устройствах, ранжироваться выше в результатах мобильного поиска.
    • Спустя год Яндекс объявил, что оптимизация для мобильных – фактор ранжирования.
  • Google RankBrain
    • RankBrain – самообучающаяся система с искусственным интеллектом, являющаяся частью основного поискового алгоритма Google – была анонсирована в конце 2015 года. RankBrain позволяет лучше понимать смысл, интерпретирует запросы пользователей и предоставляет наиболее релевантные страницы, которые могут и не содержать именно те слова, которые включены в поисковый запрос.
    • Представители Google отмечают, что RankBrain является третьим наиболее важным фактором в их алгоритме ранжирования наравне со ссылками и контентом.

Вы можете видеть, что вектор развития поисковых систем совпадает. Но несмотря на то, что Google на несколько лет опережает Яндекс в ключевых изменениях и новых технологиях, его алгоритмы лично я считаю более примитивными. Обратите внимание на описание последнего алгоритма: «третьим наиболее важным фактором … наравне со ссылками и контентом». А так как RankBrain завязан на контенте, то можно сказать, что самыми важными факторами ранжирования в Google являются ссылки и тексты. Если вы спросите у любого опытного seo-специалиста, что самое важное для продвижения сайта в Гугле, он скажет эти два слова: ссылки и тексты.

Вот почему я считаю поиск Гугла более примитивным – он не учитывает пользовательские (поведенческие и коммерческие) факторы, которые являются основными для Яндекса и действительно отражают интересы реальных посетителей сайтов. Так что, если придерживаться рекомендаций для продвижения в Google, можно потерпеть фиаско в Яндексе. Но если вы выберете позицию Яндекса, Гугл вас не оштрафует, хотя и с немалой долей вероятности успеха вы там тоже не добьетесь. Но это уже за рамками нашего сегодняшнего обзора.


Рекомендации для вебмастеров от Яндекса

Вы уже могли слышать на конференциях, в блоге Яндекса или просто на форумах фразы: «повышайте качество сайта», «делайте ваш сайт лучше» и т. д. История изменения алгоритмов как раз ведет нас к тому, что не манипуляциями, а именно работой над сайтом, улучшением его для пользователей можно добиться успехов. Так вот в разделе рекомендаций по созданию сайтов «Советы вебмастеру» как раз содержится информация о том, что такое качественный сайт и как сделать его лучше.

В общем разделе «Помощь вебмастеру от Яндекса» информация хорошо структурирована и содержит описание всех тонкостей, начиная от технической составляющей, заканчивая описанием нарушений и как с ними справляться.


Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google

Рекомендации от команды поиска Гугла о том, как стоит делать правильно, а чего стоит избегать.

Есть даже краткая версия для тех, у кого мало времени, но содержит всего одну страницу и настолько краткая, что больше подходит для памятки, чем для обучения.

Отдельно рекомендации для веб-мастеров, где описаны общие рекомендации по индексации и ранжированию сайта, а также рекомендации по обеспечению качества с описанием запрещенных действий и санкций.

В общем разделе «Справочный центр» можно найти ответы на большинство вопросов, связанных с качеством сайта. Не поверите, но там даже есть раздел, где написано, что такое SEO, как можно начать делать SEO самостоятельно и как найти и выбрать seo-специалиста!


Литература для начинающего SEO-специалиста

«Оптимизация и продвижение в поисковых системах» Игоря Ашманова – это первая книга про оптимизацию сайтов, которая появилась и которую я прочитал. Она теперь находится в нашей библиотеке в офисе в качестве трофея. Вышла книга в далеком 2007 году, ее я, конечно, не рекомендую, она устарела во всех смыслах.

Но совсем недавно вышло четвертое издание этой книги, обновленное, дополненное и актуальное. Бесплатно скачать вы ее не сможете, но зато купите в приятном бумажном варианте в любом книжном магазине (также доступна электронная версия этой книги в два раза дешевле).

«SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения Ingate» – моя любимая книга, которую я рекомендую всем новичкам. Своего рода азбука или букварь в мире SEO и вообще интернет-маркетинга. У нас в офисе есть печатный экземпляр первого издания этой книги с автографом Наташи Нееловой – руководителя авторского коллектива.

Кроме того, второе дополненное и отредактированное издание книги можно скачать совершенно бесплатно в электронном виде на сайте sembook.ru.

«SEO Винчестер» — книга моего друга Михаила Шакина (наверное, вы слышали это имя, ведь оно хорошо известно в seo-кругах). Книга посвящена работе с внутренними факторами для коммерческих сайтов.

На сайте книги вы можете прочитать дополнительную информацию, включая мою рецензию. Это действительно полезное руководство не только для новичка, но и для специалистов среднего уровня.

Все три книги читать не обязательно, рекомендую выбрать одну из двух первых (скорее всего, вы выберете sembook), а только после этого переходите к Винчестеру, потому что к нему надо быть хотя бы минимально подготовленным.


Онлайн-обучение и видеокурсы

Сейчас достаточно платформ, предлагающих онлайн-образование в сфере digital, например, самые крупные: Нетология и Skillbox. Полагаю, что обучение на таких курсах будет уместно пока вы учитесь в вузе, или еще где-то работаете, но планируете научиться и стать seo-специалистом, то есть, когда у вас есть определенное свободное время и вы можете неспеша заниматься самообразованием. Вот какие у вас варианты:

Существует множество всяких курсов (в том числе и бесплатных) и обучающих видео на YouTube. Спеца они из вас не сделают, но помогут сориентироваться в этом океане новой информации.

Я рекомендую вам обратить внимание на онлайн обучение для вебмастера от Яндекса, а именно:

  • Онлайн-курс «Основные принципы индексирования» о том, как добавить сайт в Яндекс, грамотно управлять его индексированием и настраивать видимость вашего ресурса в поиске. Состоит из 8 уроков.
  • Онлайн-курс «Основные принципы оптимизации сайта» о том, как сделать сайт, который будет удобен пользователям и хорошо представлен в поисковых системах. Состоит из 11 уроков.

В этих курсах к каждому уроку идет практическое задание и тест на проверку ваших знаний.

И, конечно же Академия Яндекса «Создание и продвижение сайтов» на Youtube. Годнота!

Есть и очные курсы, но тут все зависит от того, где вы живете. Если так случится, что вы из Краснодара, я могу вам порекомендовать посетить мою seo-школу, тем более что и стоит это дешевле озвученных выше платных вариантов. Я ценю живое общение и, может быть, поэтому не запускаю онлайн курсы для всех иногородних желающих.


Следите за новостями отрасли

Я человек из того поколения, когда ютуба не было, не было соцсетей, а информацию передавали друг другу на дискетах. Интернет был дорогой и медленный и вообще пришел в мой город очень поздно, поэтому я не вырос на видео контенте, а привык читать. С тех пор ничего не изменилось, я воспринимаю информацию только в текстовом виде. К нам приходят на собеседование молодые специалисты и на мой вопрос, а на каких книгах и блогах вы учились, округляют глаза и отвечают: «ну…я там ютубчик смотрел».

Но информация с новостями поисковых систем и вообще отрасли seo представлена в текстовом виде. Придется смириться (а может я настолько стар, что просто не знаю, что она же есть и в видео формате? Если так, подскажите в комментариях).

  • Блог Google для веб-мастеров. Официальные новости Google по теме сканирования и индексирования сайтов. На русском языке.
  • Форум Google для веб-мастеров. Справочный форум сообщества для веб-мастеров. Тоже на русском.
  • Блог Яндекса для вебмастеров. Все новости и анонсы, связанные с поиском Яндекса, публикуются здесь.
  • Блог Платона Щукина. Платон (вы будете часто слышать это имя, если решите стать seo-специалистом) — вымышленный персонаж, псевдоним от имени которого ведут переписку сотрудники технической поддержки Яндекса. Блог обновляется редко, но очень метко.
  • SEOnews.ru – сайт с новостями из мира seo и digital. Кроме новостей публикуются исследования, интервью, анонсы мероприятий, рейтинги и много другое. Можно подписаться только на этот ресурс и быть в курсе всех новостей.

Еще можно следить за тем, что пишут специалисты из отрасли. Кого-то конкретно перечислять не хочу, но есть хорошая подборка профилей: список 56 лучших seo-практиков.

Я блогер с 10-летним стажем, но вынужден признать, что seo-тусовка развалилась, блоги заброшены или удалены, многие из тех, кто остался, перепрофилировались, поэтому блогов про seo под рунет практически не осталось. Рекомендовать мне некого :( Но раз уж вы зашли ко мне, можете брать и листать мой блог, многие из постов носят фундаментальный характер и будут актуальны еще долгое время, тем более, что самые важные я периодически обновляю.

И наконец-то мы переходим с вами к обсуждению практики.


Практические навыки

Сколько бы литературы вы не прочитали, какие бы кейсы не разбирали, если вы никогда не пробовали самостоятельно продвигать сайты, считайте, от отметки «ноль» вы не сдвинулись. Как и умение правильно делать физические упражнения не сделают из вас спортсмена и не помогут похудеть, а штудирование кулинарных книг не сделает из вас повара… Точно так и теоретические знания в seo не могут вас научить продвигать сайты. Только практика, только опыт.


Работа в веб-студии (стажировка)

Лучшее, что можно предложить – устроиться работать в веб-студию. И вот как раз для этого вам и понадобятся теоретическая база. На должность помощника или стажера (еще можно встретить термин «junior» в названии вакансии). В обязанности молодого специалиста будет входить что-то вроде этого: публикация текстов, заполнение метатегов, сбор семантики, проведение простых аудитов и т. д.

Главное – чтобы вам объясняли, что и для чего делается, на что это влияет и как! Из разрозненных задач будет постепенно собираться цельная картина, здесь вам поможет знание теории и понимание базовых этапов продвижения.

Ваша основная задача в данном квесте – найти именно то место, где вас будут наставлять и обучать. Первое, что вы спросите на собеседовании – а кто меня будет учить? Если наставника не будет, уходите искать другое место.

Выбирая место работы, я рекомендую обращать внимание на крупные компании (не самые крупные холдинги, но компании среднего уровня, от 20 до 100 человек). Некоторые компании даже проводят обучение, а потом трудоустраивают студентов. Например, ingate набирают множество студентов, бесплатно обучают несколько месяцев, а потом выбирают самых способных. Это очень круто, но разве что только ingate и может себе такое позволить.

Подготовьте список из десяти понравившихся вам компаний (сайт hh.ru вам поможет в этом) и откликнитесь на вакансии, а где вакансий нет, напишите через форму обратной связи на сайте компании. Расскажите, что вы хотите работать стажером за минимальные деньги и готовы усердно учиться.

Обязательно в отклике просите тестовое задание! Зачем? Во-первых, чтобы сопоставить уровень своих знаний, будущих требований и оценить свои возможности, во-вторых, чтобы не оплошать на собеседовании, а в-третьих, каждая серьезная компания имеет тестовое задание, если его нет, значит что-то не так.

Работа в студии — это лучший путь развития для вас, как будущего seo-специалиста. У нас в компании есть карьерная карта для специалистов seo-отдела, я ей поделюсь с вами:

  • Стажер – обучается, помогает специалистам компании.
    • Выполняет задачи по различным проектам, которые ставят более опытные коллеги.
    • Самостоятельно проекты не ведет, либо ведет несколько простых при участии наставника.
    • Стартовая должность для тех, кто имеет базовые знания, либо не имеет знаний вообще.
  • Новичок (начинающий специалист) – вырастает из стажера, когда получает достаточно знаний, чтобы начать вести проекты, и продолжает повышать квалификацию.
    • Выполняет задачи, которые получает от более опытных специалистов.
    • Ведет несколько простых проектов.
    • Минимальный стаж работы в компании – 3 месяца (при росте из стажера).
  • Специалист – вырастает из новичка, когда готов взять на себя полную нагрузку.
    • Ведет до 10 проектов различной сложности.
    • Может делегировать определенные задачи на новичков и стажеров.
    • Имеет возможность получить в помощь и для обучения стажера.
    • Минимальный стаж работы в компании – 6 месяцев.
  • Ведущий специалист (Куратор) – вырастает из специалиста, когда готов нести ответственность не только за себя, но и за подчиненных.
    • Обладает базовыми навыками руководителя.
    • 60% времени посвящает ведению проектов.
    • 40% времени занимается курированием сотрудников (до 3 человек: стажеры, новички, специалисты) и контролем их проектов.
    • Не нарушает установленные правила и является примером для своих подчиненных.
    • Минимальный стаж работы в компании – 9 месяцев.
  • Руководитель отдела – вырастает из ведущего специалиста.
    • Имеет наивысшую квалификацию. Быстро решает любой вопрос по своему профилю.
    • Обладает продвинутыми навыками руководителя.
    • Не ведет проекты, либо ведет несколько VIP-клиентов.
    • Основное время посвящает контролю подчиненных (кураторы, специалисты).
    • Занимается обучением сотрудников отдела.
    • Решает сложные вопросы и конфликты с клиентами.
    • Основная роль: мотивация, повышение квалификации и эффективности своего отдела.
    • Является примером, эталоном для сотрудников своего отдела.
    • Принимает активное участие в жизни компании.
    • Минимальны стаж работы в компании – 2 года.

На практике путь от новичка до ведущего специалиста занимает до 12 месяцев (рекорд в нашей компании – 7 месяцев). Все зависит от вашего упорства и желания, ведь время не единственный критерий, а ведущими специалистами становятся 1-2 из 10 человек! Ведущий специалист не обязан быть куратором, тут выбор каждого: либо вести более сложные и интересные проекты, либо брать новичков на обучение, общее одно – высокий уровень квалификации.


Развитие собственных проектов

Еще один вариант получения практики – собственный сайт.

Этот пусть прошел я сам (не вместо работы в студии, а до). Я тогда учился в институте, а создание и продвижение сайтов было моим хобби. Об этом я очень подробно писал в своей истории «Мой билет в интернет…», вы можете прочитать рассказ на досуге, это больше к художественной литературе относится, чем к прикладным вещам.

Но то было совсем другое время, потому что не было таких понятий как коммерческий и информационный запрос, не было региональности, коммерческих факторов и всего прочего, что сейчас является главными факторами ранжирования. Тогда все сайты были равны, любой сайт можно было продвинуть по любому запросу и все такое. Сейчас же мы говорим о вашей профессии как seo-специалиста, то есть человека-ремесленника, который занимается коммерческой деятельностью, а значит речь про сайты коммерческой направленности: сайты услуг и интернет-магазины. А я не думаю, что вы решите сделать коммерческий сайт просто чтобы на нем потренироваться (хотя и такое не исключено).

И как показывает практика, люди, пришедшие из собственных инфопроектов, в студии не приживаются, начиная от того, что совершенно не смыслят в коммерческих факторах и пытаются прикрутить к коммерческому сайту то, что применимо только к информационникам, заканчивая тем, что их польза на уровне нулевого стажера, а запросы по ЗП значительно выше, как и самомнение. Такие люди долго не задерживаются и быстро сливаются.

Но есть компромисс. Поищите среди своих друзей и знакомых мелких бизнесменов, у которых есть сайт и предложите свою помощь в продвижении бесплатно или за чисто символический ценник (я считаю, что любая работа должна быть оценена и оплачена). Для вас это драгоценный опыт.

Если этот вариант будет предшествовать трудоустройству в студию, успешный опыт работы с несколькими даже небольшими сайтами будет существенным плюсом.


Какие инструменты надо освоить seo-специалисту

Ниже я перечислю самые основные инструменты, с которыми должен быть знаком каждый сеошник. Не буду утруждать вас ссылками на документацию, все это вы найдете сами, когда возникнет потребность решить определенную задачу, а просто так читать мануалы нет нужды.

  • Яндекс.Метрика – основной инструмент аналитики,
  • Яндекс.Вебмастер – для отслеживания состояния сайта и его настройки,
  • Google Search Console – тоже самое, что и пункт выше, только для Гугла,
  • Yandex.Wordstat – используем для подбора запросов (будет вам помощником мое руководство: как правильно пользоваться вордстатом).
  • Key Collector – программа для автоматизации и ускорения работы с вордстатом,
  • ComparseR – программа для сканирования сайта, проведения технических аудитов и выявления ошибок,
  • ru.Megaindex.com – сервис с множеством полезных инструментов (аж 38 мини-сервисов внутри). Особо интересные: кластеризация, анализ видимости и сравнение с конкурентами, внешние ссылки.
  • «Тургенев» — сервис для оценки качества текстов с точки зрения поисковых систем.

Я придерживаюсь мнения, что не стоит множить сущности без надобности, то есть рекомендую вам не использовать несколько инструментов, выполняющих одинаковые функции, по этой причине в списке нет Google Analytics (его заменяет Яндекс.Метрика) и других аналогов представленным выше инструментам. Иначе вы только больше запутаетесь.


Послесловие

Я намеренно упустил некоторые форматы получения знаний, например посещение конференций и семинаров. В них полезного – это неформальное общение со спикерами, но они, как правило, тусуются со своими друзьями, и попасть в их круг общения будет сложно. Оставьте это на будущее, а если сильно хочется общаться, начните знакомиться с крутыми специалистами в соцсетях, ссылку на список профилей я давал вам выше. Сейчас для вас гораздо полезнее будет общение и обмен опытом с коллегами.

Для проведения экспериментов надо набраться опыта, тогда же придет время изучать тонкости и различные фишки. Это вас ждет в скором будущем.

Если вы дочитали до этого абзаца внимательно и без жульничества, вы достаточно замотивированы обучиться и стать хорошим seo-специалистом, ведь далеко не каждый способен выдержать такой длинный текст. А вы смогли, справились! Я вас поздравляю!

И запомните – нет никакого уникального набора или инструкции, никто за вас дорожную карту не составит. Надо чувствовать в себе достаточно мотивации, огня и смелости, чтобы начать – это единственное, что от вас требуется прямо сейчас.

На этом позвольте мне закончить этот самый длинный пост! Я верю, что кто-то из вас, дорогие друзья, научится и станет хорошим seo-специалистом, и потом мы еще не раз встретимся с вами в комментариях на этом блоге, станем друзьями в FB, пересечемся на какой-нибудь конференции и выпьем пивка!

Спасибо за внимание. Дерзайте!

И до встречи.

С уважением, Александр Алаев
Опубликовано: 14 мая 2019  
Ерунда и баянЪ!Зачет! Плюсую!
+7
 
Оптимизация сайта

Профессиональный технический аудит и оптимизация вашего сайта.
Тот самый необходимый «фундамент» для успешного продвижения.

от 15 000 руб.
Продвижение сайта

Комплексный подход к решению поставленных задач, будь то достижение заветных позиций в ТОП 10 или увеличение трафика на сайт. В стоимость уже включены полный технический аудит и оптимизация сайта.

от 20 000 руб.
Консультация

У вас недостаточно знаний?
Нужен ответ на ряд вопросов?
Хотите узнать мнение эксперта?
Вы задаете вопрос — я отвечаю!

2 500 руб./час
 
Получай новости блога АлаичЪ'а на e-mail:
 
Другие посты из категории SEO:
  1. Станислав (3 комм.)

    Странно, что все подобные статьи в интернете концентрируются именно на знаниях. При этом больше половины работы оптимизатора — это организационная часть:

    1) Общение с заказчиком\аккаунт-менеджером и программистом\дизайнером\копирайтером. Разницы, на самом деле, нет, потому что во всех случаях цель — убедить собеседника в своей правоте. То есть, критически важная способность для оптимизатора — умение убеждать других людей.

    2) Многозадачность. Нужно уметь переключаться между несколькими проектами. По сути нужно иметь навыки "секретарши".

    3) Писанина, т. е. составление планов и отчётов. То есть, как в школе, надо уметь "красиво" оформить "домашнюю работу". Если просто написать без воды и по сути — ну это же будет "слишком мало" и "вообще не понятно, что ты делал весь месяц".

    4) Нужно уметь укладываться в бюджет. Например, можно вложиться в разработку и сделать классный юзабилити, наладить внешнее продвижение в СМИ, сайты-сателлиты, дропы, плюс проработать всё СЯ на сто тысяч запросов и т. д. и т. п. Только у 99% клиентов денег на это нет, а топ им нужен. И надо уметь выявлять 20% действий, которые принесут 80% результатов.

    Разумеется, это всё нужно полноценному оптимизатору, а не помощнику оптимизатора. Но помощник оптимизатора может получать максимум 15 000 рублей в месяц, при этом ему всё-равно нужны навыки "секретарши".

    А все эти портянки с чек-листами — ну кому это надо? Главное, чтобы человек в принципе был способен обучаться. Приставить к нему куратора\наставника, чтобы первые полгода отвечал на вопросы — вот и всё. Если есть организаторские способности, описанные выше, и он может учиться с наставником — больше ничего и не надо.

    А если он замкнутый задрот, который не в состоянии убедить владельца сайта или аккаунта в том, что на сайте нужны цены (а не "звоните" вместо цены), то даже если он вызубрит все эти дурацкие чек-листы и сделает тестовые — ну не сможет он ничего продвигать. Даже если ему не нужно будет вести несколько проектов — чтобы продвинуть хотя бы 1 проект, нужно уметь убеждать программиста\копирайтера\дизайнера (если проект свой) + заказчика\аккаунта (если чужой).

    Поэтому и разбегаются "оптимизаторы" — осознают, что нет у них способности работать в команде. А SEO — это работа командная.

    Ответить
    • АлаичЪ

      Все, что ты перечислил — это относится к особенностям работы студии и в студии. Это вообще за рамками обучения SEO как такового. А цель данного поста — именно концентрация на знаниях. Ведь надо сперва изучить буквы, научиться складывать их в слова, писать предложения и т.д., а не искать издателя своей будущей книги, которой нет, да и писать ты еще не умеешь.

      А если человек хочет продвигать свой сайт, например, нах ему многозадачность, общение с менеджером и расчет бюджета? Так что давай пока не будем путать разные сущности.

      Ответить
  2. seoonly.ru (32 комм.)

    Сколько у вас рукль получает?)

    Ответить
  3. Владимир (1 комм.)

    Жаль нет оценок для статьи, поставил бы 5 звёзд

    За объём статьи отдельный респект

    Ответить
  4. Рус (1 комм.)

    А кто общается с клиентами? Сеошники или аккаунт менеджеры?

    Ответить
    • seoonly2.ru (7 комм.)

      Клиента подключают в crm

      он там общается и видит все задачи

      Ответить
    • АлаичЪ

      Общаются с клиентом в первую очередь специалисты. Действительно, у нас есть CRM система, куда подключена вся наша команда и все клиенты и их люди, все там общаются и делают общую работу. Аккаунтов у нас нет.

      Ответить
  5. ignoore (3 комм.)

    Не согласна с самообучаемостью. Почему тот который учит сам будет мыслить иначе? По себе знаю, начинала с собственного сайта, и уже более четырех лет в SEO , на уровне middle примерно год. А сайт по 30% запросов на позициях топ10.

    Собственный проект это тот план работ, который разрешает строить эксперименты. А проект в агентстве не всегда позволяет идти на риски по ряду причин. 

    Ответить
    • АлаичЪ

      А в чем не согласна то? Пришла бы на стажера, стала бы миддлом максимум за пол года, а не за 4 года.

      Ответить
      • ignoore (3 комм.)

        Значит у Вас гораздо проще требования для такого уровня. Потому что за пол года нет и не будет практического опыта на мидл. Проект обычно дает ощутимые результаты только через пол года, для некоторых и год нужен. Так что за три года знать всю перечисленную в статье базу, иметь хороший опыт и понимать как выстраивать стратегию думаю это нормально.

        Ответить
        • АлаичЪ

          А проект тут не при чем, процесс обучения и продвижение проекта идет асинхронно, тем более проекты имеют свойство переходить от одного специалиста другому, да и приходят на продвижение они часто не с нуля, а с какой-то базой.

          Ответить
          • ignoore (3 комм.)

            Если речь идет о работе по шаблону то да, за пол года можно делать все работы, но не умея это применять правильно . А приобрести опыт на ошибках, тестах и прочих новых экспериментах, нужно много времени. Выборочные SEO-агенства считают уровнем мидл это делать аудит, закупать ссылки, и получить сертификат аналитикса ( который сами и не сдают). Вот и через пол года он мидл, который и аналитику провести не может. 

            Ответить
            • АлаичЪ

              Обучать специалистов внутри компании гораздо проще, чем отдельному человеку обучаться самостоятельно. Дело в том, что фактически практика одного специалиста мгновенно расходится по всей компании. Например, вот так:

              1. У кого-то удачный результат эксперимента или наблюдение: http://joxi.ru/5mdNNKc3KQggA1

              2. Часть специалистов сразу видят эту информацию в чате

              3. Остальные видят все последние новости, эксперименты, лайфхаки в CRM, куда переносятся все эти данные: http://joxi.ru/l2Znnzizay5b2J

              Ответить
              • seoonly2.ru (7 комм.)

                Так же worksection используете?

                Ответить
              • Стас (3 комм.)

                Кстати, такие фишки могли бы стать интересными темами для блога.

                Ответить
  6. Елена (4 комм.)

    Супер! <3

    Ответить
  7. Алёна (1 комм.)

    Спасибо большое за такую полезную информацию, за поддержку. Я как раз стою в самом начале пути seo-специалиста. В марте курсы закончила, при этом о seo впервые в жизни услышала за неделю до старта занятий. Вообще seo меня нашло само))) очень большое желание стать первоклассным специалистом. Знаю, ждут меня трудности, куда без них) терпение и труд все перетрут😁

    Ответить
Оставь комментарий, Бро!

· Малоинформативные комментарии или комментарии, не содержащие вопрос, удаляются.
· В поле URL оставляйте ссылку только на свой сайт/блог. Эта ссылка для админа, посетители ее не увидят.
· Любой html-код отображается в виде текста, любые ссылки неактивны.
· Для спаммеров - БЛОГ НЕ DOFOLLOW!!!