Все о выборе доменного имени для сайта — SEO, кейсы, исследования и лайфхаки

Как домен влияет на продвижение сайтаПривет, друзья. Кажется, что тема с доменами исчерпана, все вопросы отвечены, а каждый, кто хотел зарегистрировать домен, уже давно это сделал. Но это не так, поэтому, я считаю, нужен свежий взгляд. На дворе 2021 год, а у нас имеются актуальные наблюдения и исследования, которые позволят понять, на что обратить внимание при выборе доменного имени, и как это повлияет на продвижение сайта.

Если у вас серьезные намерения, и вам нужен не одноразовый сайт, вероятно, предстоит выбирать между красивым запоминающимся названием и бонусом к ранжированию. В основных доменных зонах миллионы зарегистрированных доменов, так что все ништяки уже разобрали. Придется включать фантазию, ведь самые очевидные имена, типа okna.ru, posuda.ru, mail.ru, sport.ru, sms.ru, zakon.ru и т. д. давно заняты.

Можете посмотреть актуальную общемировую статистику зарегистрированных доменов или конкретно по рунету (.ru, .su, .рф). Я не берусь судить, почему статистика в этих сервисах сильно расходится, но в любом случае она позволит понять масштабы.

Выручает постоянно растущее количество новых доменных зон. На момент написания данного поста их насчитывается 1589 (посмотреть полный список можно в базе на сайте iana.org). Среди прочих там есть и брендовые: .apple, .audi, .bbc, .calvinklein, .yandex, .zara и др. Любая организация может зарегистрировать свою доменную зону (речь идет про десятки миллионов за прием заявки на регистрацию и несколько миллионов рублей в год за поддержание доменной зоны) и самостоятельно решать, использовать доменную зону для себя или разрешить всем желающим регистрировать домены, установив желаемую цену за это.

Данный пост я начал писать год назад, но отложил, а когда вспомнил, решил актуализировать все данные перед публикацией. Оказалось, что доменных зон уже не 1584, а 1589, то есть за прошедший год появилось 5 новых доменных зон (каких конкретно, я не знаю).

Для россиян привычнее зона .ru, и когда кто-то начинает говорить адрес сайта, автоматически в голове добавляется «точка ру» в конце. Но доля людей, которые познакомились с интернетом, когда доменных зон были сотни, растет, и сейчас уже не начало 2000-х, когда выбирать приходилось только из com, net, biz, org, info, ru.

Вспомните, как раньше относились к «блатным» номерам телефонов. Каждый себе хотел красивый номер, чтобы там были одинаковые цифры подряд. У меня самого в студенчестве был номер 8-908-666-9999, но какое это имеет значение сейчас? Никто уже не запоминает номера телефона друг друга, а просто сохраняет (а может и не сохраняет вовсе). Чаще всего люди переходят на сайты из результатов поиска, закладок, соцсетей и мессенджеров или по ссылкам с других сайтов.

Так что если вы выбрали необычное название в непривычной доменной зоне — это не значит, что на сайт не будут заходить люди.

Доменное имя, домен или название сайта — это синонимы, обозначающие адрес, по которому будет доступен ваш сайт. Существует несколько уровней домена, возьмем для примера metrika.yandex.ru, тогда:

  • ru — доменная зона (домен верхнего или первого уровня, в англ. top-level domain или TLD),
  • yandex.ru — домен 2 уровня, который может быть любым, обычно мы именно его и придумываем,
  • metrika.yandex.ru — домен 3 уровня или поддомен. Поддомены могут быть любого уровня вложенности или глубины, например, если бы существовал адрес blog.metrika.yandex.ru, он бы считался доменом четвертого уровня.

В самом начале поста я упоминал доменную зону .yandex — она была создана в 2014, а первым сайтом в ней считается https://nic.yandex/. Регистрация доменов в этой зоне недоступна, а Яндексом используется для собственных нужд и продуктов. Например, в метрику вы можете заходить и по адресу metrika.yandex вместо metrika.yandex.ru, а в почту mail.yandex вместо mail.yandex.ru.

Это непривычно. Согласитесь, так и хочется добавить «точка ру» в конце, а пока вы на мгновение задумались, руки уже сами дописали .ru :) Так что владение собственной доменной зоной — это просто очень дорогой имиджевый ход.

Интересный факт для справки. Домен example.com существует, но никому не принадлежит, он зарезервирован IANA для использования в документации и примерах с целью избежать конфликтов с реально существующими сайтами.

Теперь вы знаете, что такое доменная зона, основной домен и поддомен. Значит пора вернуться к вопросу продвижения.


Как ключевые слова в домене влияют на SEO

В нашем агентстве множество клиентских проектов, которые охватывают разные тематики от высококонкурентных (доставка цветов или установка пластиковых окон), до специфических, например, гальваника. В процессе работы мы замечаем, что сайты с ключевым словом в доменном имени имеют преимущество над конкурентами и способствуют росту позиций.

Рассмотрим несколько примеров.

По высококонкурентному запросу «стремянки» в Москве ранжируется относительно небольшой сайт с точным вхождением ключевого слова при том, что в выдаче одни гипермаркеты:

На первом месте ранжируется небольшой сайт с точным вхождением ключевого слова

Скриншот, который вы видите выше, взят из сервиса анализа поисковой выдачи. Если делать скриншот с Яндекса, он получится огромным, а суть не изменится, так что я за лаконичность. Надеюсь, вы тоже.
А еще по каждому из примеров я буду приводить антитезисы, ведь нельзя быть уверенным, что причина именно во вхождении ключевого слова в домен. Я привык ставить под сомнения любые вещи, которые не доказаны доподлинно (Я же физик!)

Действительно, сайт stremianki.ru — узкотематический сайт, он намного меньше любого из конкурентов. При всей любви Яндекса к максимально большим сайтам, агрегаторам и маркетплейсам, на первом месте нишевый магазин.

Возможно, именно по причине своей узкой направленности сайт ранжируется высоко, но тогда почему других аналогичных сайтов не замечено близко к топу?

Классика SEO — пластиковые окна в Москве. 80% топа занимают сайты с вхождениями ключевиков:

По пластиковым окнам 80% топа занимают сайты с вхождениями ключевиков

Причина во вхождении ключевика в домен или это многолетние устои (ну, просто так принято в тематике) сказать невозможно. Но факт есть факт — ведущий мировой производитель оконных систем veka.ru (официальное представительство в России) находится за пределами десятки.

Не исключаю также, что veka полагается только на свой авторитет, а остальные тратят миллионы на продвижение.

Пойдем дальше по строительной тематике и посмотрим на еще одну очень конкурентную тематику — балконы. Некоторые товарищи решили использовать не только основной ключевик, но и вхождение коммерческих слов. Топ-1 мне нравится больше всех:

Некоторые решили использовать вхождение коммерческих ключевых слов

balkoni-nedorogo.ru, balkony-tseny.ru, osteklenie-balkonov-tut.ru, balkony-pod-kluch.ru (последний в скриншот не попал) — они явно выбирали домен не потому, что он красиво звучит и его легко продиктовать или запомнить. Тут очевидная попытка максимизировать результаты в органике.

Очень «опасная» тематика, судя по словам наших клиентов, работающих в ней — ритуальные услуги. Просто так туда не зайти, иначе закопают :) Но это их сложности, а наше дело — SEO. Два сайта на кириллице (8 и 9 места) тоже содержат слово «ритуал»:

Без вхождения ключевика в домен шансы на топ уменьшаются

В данном случае как с окнами — либо стандарт отрасли, либо действительно без вхождения ключевика в домен шансы на топ уменьшаются. Есть и более забавные вещи — например, каждый является «официальным сайтом» с закосом под якобы государственную службу, а на логотипе — герб Москвы.

Как видите, использование основного ключевого слова в названии домена распространенная практика, не чуждая владельцам сайтов и seo-специалистам. 

Наличие точного ключа в домене воспринимается как соответствие сайта запросу пользователя, иными словами — релевантность. Но это всего лишь бонус, и в любом случае придется учесть коммерческие факторы, без которых попадание в топ невозможно.


10 лет назад ключевое слово в домене имело сокрушительный вес в Google, такие сайты мгновенно занимали первые места. Хитрые веб мастера пользовались этим, пока явление не стало массовым. Как следствие в 2012 году Google выкатил отдельный апдейт против доменов с точным соответствием (Exact Match Domain — EMD):

Well, it’s official – no more free lunch for EMD, now that the Google EMD Update has launched. It worked well, for a long time. A whole industry of exact match domain tools and brokers came up. Huge premium prices for good names just went through the roof when it was a real «money keyword.» […]
Источник: https://searchengineland.com/

Вольный перевод: Больше никакой халявы, Гугл выкатил апдейт против доменов с точным вхождением ключевого слова. Пока это работало, выросла целая индустрия по продаже хороших доменов с ключевыми словами, цены на которые взлетели до небес.

Из более свежего (сентябрь 2020) можно вспомнить ответы Джона Мюллера из Google, что ключевые слова в имени домена не помогают в ранжировании:

Это действительно частый вопрос, который возникает в отношении новых доменов верхнего уровня. Если вкратце, то ответ «нет». Вы не получите специального бонуса, если укажете ключевое слово в TLD.
Тот факт, что в доменном имени сайта есть ключевое слово, не значит, что он будет ранжироваться лучше по этой фразе. Короче говоря, вам не нужно добавлять ключевые слова в доменные имена.
Источник: https://searchengines.guru/

Но дяде Джону опытные seo-специалисты давно не верят, а его высказывания чаще становятся поводом для шуток, нежели поводом задуматься. Да и ежегодные исследования факторов ранжирования подтверждают влияние ключевого слова в домене. 

В зарубежном seo-сообществе есть авторитетный господин Брайан Дин (Brian Dean), как раз ему принадлежит список «Google’s 200 Ranking Factors». В этом исследовании нас интересуют следующие пункты:

  • Keyword Appears in Top Level Domain: Having a keyword in your domain name doesn’t give you the SEO boost that it used to. But it still acts as a relevancy signal.
  • Keyword As First Word in Domain: A domain that starts with their target keyword has an edge over sites that either don’t have that keyword in their domain (or have the keyword in the middle or end of their domain).
  • Keyword in Subdomain: Moz’s expert panel agrees that a keyword appearing in the subdomain can boost rankings.

Источник: https://backlinko.com/google-ranking-factors

Переведем:

  • Ключевое слово в названии домена. Наличие ключевого слова в доменном имени не дает такого SEO-эффекта, как раньше. Но оно по-прежнему влияет на релевантность.
  • Ключевое слово как первое слово в домене. Название домена, которое начинается с ключевого слова, имеет преимущество перед сайтами, у которых либо нет аналогичного ключевого слова в названии домена (либо оно находится в середине или конце доменного имени).
  • Ключевое слово в поддомене. По исследованиям команды Moz, наличие ключевого слова в поддомене может дать плюс в ранжировании.

Англоязычное seo и продвижение в рунете — это разные вещи, скажете вы, ведь у них нет Яндекса, а у нас это все еще основной поисковик. Значит надо смотреть в сторону исследований, проведенных нашими соотечественниками для сайтов в российской выдаче. Среди таковых — ежегодная аналитика факторов ранжирования от компании «Ашманов и партнеры».

В самом свежем исследовании «Факторы ранжирования ecommerce — 2020» про домены ни слова, потому что главными в ранжировании интернет-магазинов являются коммерческие факторы, к числу которых название домена не относится. Даже если это влияние и есть, то оно незначительное. Сами подумайте, обычно интернет-магазин торгует сотнями категорий товаров, и даже если вы выберете самую маржинальную категорию и включите ее в название домена, это не будет играть роли для ранжирования всего магазина. Напротив четкое обозначение категории в названии может отпугнуть посетителей, которые интересуются другими представленными в магазине категориями. Оно того не стоит, я считаю.

Исключением могут стать разве что узкотематические и нишевые сайты — тот же stremianki.ru — когда категория всего одна. В таком случае пользователи будут рассматривать магазин как профессионально ориентированный в конкретной области.

Вернемся к более раннему исследованию факторов ранжирования Яндекс и Google 2019. Нас интересуют две вещи:

  • Для российского Google: слова запроса и их синонимы в названии домена имеют среднюю корреляцию с позициями сайта.
  • Для Яндекса: слова запроса и их синонимы в названии домена имеют сильную связь с попаданием сайта в топ-30.

Обратите внимание, что в Гугле замечена зависимость с позициями сайта, а в Яндексе связь именно с попаданием в топ-30 (то есть в каких-то тематиках вы вообще можете не попасть в первые 30 мест, если в названии домена отсутствует ключевое слово).

Вам нужно понять один принцип. Мы не знаем, насколько сильно домен влияет на продвижение, но это и не важно. В широком смысле SEO — это попытка разгадать факторы успеха сайтов, находящихся в топе. Обращайте внимание на любые детали, замечайте сходства и, если в вашей тематике конкуренты используют ключевые слова в домене, значит вам тоже стоит так делать.

Я посчитал, сколько в выдаче сайтов БЕЗ вхождения ключа «окна» в названии домена. По запросам «окна в москве», «купить окна», «пластиковые окна» из суммарно 30 результатов только 3 не содержат ключевое слово (два раза Леруа и один Фабрика Уюта).

Выводы делайте сами :)


Как доменная зона влияет на продвижение

Следующий вопрос касается второй части названия сайта — доменная зона. Технически доменной зоной называется домен первого уровня (или домен верхнего уровня).

Доменные зоны разделяются на:

  • тематические (определяют принадлежность сайта к той или иной сфере деятельности):
    • .com — коммерческая организация,
    • .info — информационный сайт,
    • .org — некоммерческая организация.
  • интернационализованные (фактически, любые доменные зоны с нелатинскими буквами):
    • .рф — Россия,
    • .бел — Беларусь,
    • .укр — Украина,
    • китайские иероглифы, иврит и т. д. тоже сюда относятся.
  • национальные (отличительная особенность их в том, что в каждой стране регистраторы самостоятельно устанавливают правила регистрации):
    • .ru — Россия,
    • .by — Беларусь,
    • .ua — Украина.

И как всегда у меня есть история. Однажды мы решили создать суб-бренд нашего агентства и выделить отдел разработки в отдельную веб-студию, которую решили назвать Kubiq («Кубик»). Я пошел искать подходящий домен и обнаружил, что kub.iq свободен!

Представьте мой восторг — трехбуквенный красивый домен свободен! Нашел регистратора, который регистрирует домен в зоне .iq, и сразу начал процесс. Даже не читая условия регистрации, я оплатил домен (40 000р) и стал ждать заветного письма. Но вместо письма счастья мне позвонили и сказали, мол, братан, облом, тейк ё мани бек.

Я стал разбираться и узнал, что .IQ — это доменная зона Ирака, где правительство разрешает регистрацию только юридическим лицам. При этом организация должна быть зарегистрирована в Ираке, а имя регистрируемого домена должно совпадать с юридическим названием организации. В итоге я успокоился и решил, что kubiq.studio тоже ничего, еще и стоит в 10 раз дешевле. 

Так что если решите выбрать необычную доменную зону, сначала прочитайте правила регистрации.

Данных о том, влияет ли доменная зона на продвижение, нет, но принято считать, что при прочих равных сайт в зоне .ru будет ранжироваться в России лучше, чем .by или .ua. Но «принято считать» не равно «доказано, что это именно так».

Наблюдения могут быть основаны на предполагаемой кликабельности. Допустим, гипотетический пользователь из России ищет интернет-магазин и в выдаче видит сайт с зоной .ua, будет ли он кликать на этот сайт? Лично я не буду. Значит CTR такого сайта будет ниже. А CTR на выдаче — это одна из самых важных поведенческих метрик.

Это касается только национальных доменных зон, и то не всех и не везде. В тематике каких-нибудь торрентов или вареза (нелегальный софт), доменов в зоне .ru вы не найдете, так как правительство транслирует на регистратора закон о соблюдении авторских прав и другие требования, связанные с легальностью контента. А за грубые нарушения ваш домен могут и аннулировать (вспомним громкое дело, когда российский регистратор приостановил делегирование домена torrents.ru, а сайт переехал на rutracker.org, который хоть и заблокирован на территории РФ, но продолжает свою работу в зоне .org, не имеющей ограничений).

В рекомендациях Яндекса в разделе «Выбор домена и хостинга» написано следующее:

Имя домена должно быть коротким, запоминающимся, не должно допускать различные варианты написания в зависимости от произношения — так пользователям будет проще запомнить адрес вашего сайта и рекомендовать его друг другу.

В справке Google в разделе «Как выбрать доменное имя» описаны более подробные рекомендации:

  • Сайты с коротким доменным именем легче запомнить и найти.
  • Убедитесь, что слова в доменном имени отражают контент вашего сайта. Ключевые слова повышают вероятность того, что сайт появится в результатах поиска соответствующих продуктов или услуг.
  • Чтобы привлечь целевую аудиторию определенного региона, можно указать в доменном имени нужное местоположение.
  • Используйте название бренда, чтобы выделиться на фоне сайтов с похожим контентом.
  • Самый популярный домен – .com, но есть и много других доменов, от .academy до .zone. Такие домены позволяют более точно обозначить тематику вашего сайта.

Какую зону для домена выбрать — еще одно решение, которое вы должны принять самостоятельно. Я в таких вопросах руководствуюсь звучанием и визуальной составляющей.

В подтверждение того, что и необычные доменные зоны ничем не хуже, вот московская выдача по запросу «пластиковые окна» (12 место — это хороший результат):

Сайт с необычной доменной зоной в топе по конкурентной тематике


Как дефис в домене влияет на SEO

Тире и дефис — это разные вещи, первое предназначено для разделения частей предложения (и должно отбиваться пробелами с двух сторон), а второе — для частей одного слова. А значит тире в домене не может быть использовано, так как пробелы в названии недопустимы. Так что когда речь идет про название сайта, говорите правильно — дефис (по статистике запросов в вордстате половина говорит дефис, а половина тире).

Короче, дефис использовать не запрещено, но есть некоторые формальные ограничения:

  • Дефис не может стоять в начале или конце доменного имени: -alaev- .info, -alaev.info, alaev- .info — недопустимы, alaev.info — допустимо,
  • Нельзя использовать два и более дефиса подряд: alex--alaev.info — недопустимо, alex-alaev.info — допустимо.

Раньше дефис использовался редко, возможно, даже считался чем-то вроде плохого тона, а доменные имена с дефисом на вторичном рынке стоили дешевле. Но это не причина, а следствие, ведь когда-то давно было свободно много интересных и коротких доменов.

С тех пор многое изменилось, и дефис повсеместно используется для дробления домена на отдельные слова не только по замыслу, но и с прицелом на SEO (например, balkoni-nedorogo.ru). Домен, состоящий из отдельных слов, проще для чтения и восприятия.

Минусов никаких нет, но плюсов тоже. Если для вас это важно, то лично я не люблю дефисы и за всю жизнь не зарегистрировал ни одного такого домена. Даже если название из двух слов, я пишу их слитно.


Продвижение кириллических доменов (.рф)

.рф — национальный домен верхнего уровня для России и первый в интернете домен на кириллице. Для избранных регистрация доменов в .рф началась в конце 2009 года, а через год и для всех желающих. На текущий момент доменная зона насчитывает около 700 тысяч доменов.

Кириллические домены встречаются повсеместно — это интернет-магазины, информационные ресурсы, сайты услуг, государственные организации. Для многих это возможность «застолбить» читабельное название для визиток, билбордов и других рекламных материалов в офлайне. Такой адрес проще продиктовать и запомнить.

Когда-то и я повелся на хайп и зарегистрировал себе алаичъ.рф, но за много лет так и не придумал, зачем он мне нужен и однажды не стал его продлевать.

Новые стандарты приводят к новым проблемам. Любой национальный алфавит и спецсимволы внутри представляются не так, как мы их видим снаружи. Для доменных имен разрешено использовать только буквы латинского алфавита, цифры и дефис, поэтому был разработан метод преобразования «неподходящих» символов в «подходящие» и разрешенные в доменных именах. Этот метод называется — Punycode (паникод).

Таким методом алаичъ.рф после кодирования превращается в xn--80aayk6ds.xn--p1ai. Именно в виде такой абракадабры по началу выглядели .рф сайты в адресной строке браузера.

Но отображение адреса вскоре пофиксили, а другие проблемы остались:

  • До сих пор невозможно создать почту на кириллическом домене. Точнее можно, но не так, как вы себе это представляете. Можно alexander@алаичъ.рф, а александр@алаичъ.рф — нельзя! Когда будете диктовать, вас точно не поймут.
    В блоге Яндекса в 2010 году был опубликован пост «Почта для кириллических доменов», с обещанием «мы планируем в самом ближайшем будущем снять это ограничение.» Прошло 10 лет, а «ближайшее будущее» так и не наступило.
  • Даже если вы сможете отправить почту со своего ящика на кириллическом домене, не факт, что она дойдет, а если дойдет, не факт, что вам смогут на нее ответить, а если смогут, не факт, что она дойдет. Звучит смешно, но не очень…
  • Добавим сюда риски, связанные с почтовыми программами. Не все они переваривают нестандартные почтовые адреса, а если и так, то не факт, что разработчики регулярно для каждой версии тестируют работоспособность.
  • Пользователи у которых нет русской раскладки на клавиатуре не смогут набрать адрес сайта или почты. Но оно им и нафиг не надо, а если надо — заведут русскую раскладку или используют виртуальную клавиатуру. И все же…
  • Могут возникнуть проблемы с добавлением sitemap.xml в Google Search Console. Вот один из топиков в официальном сообществе — https://support.google.com/webmasters/thread/5561859?hl=ru (таких топиков там много) и на других вебмастерских форумах есть упоминание аналогичной проблемы.
  • Кириллический домен и латинские адреса url (то, что идет после домена и указывает на конкретный адрес страницы) выглядит несколько инородно (например, https://алаичъ.рф/blog/post/1), а использование кириллических url грозит дополнительными проблемами. Адрес главной страницы Википедии в браузере выглядит так https://ru.wikipedia.org/wiki/Заглавная_стр, а при копировании из адресной строки браузера в блокнот будет выглядеть так: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%97%D0%B0%D0%B3%D0%BB%D0%B0%D0%B2%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%81%D1%82%D1%80
  • Если вы любите использовать программу Punto Switcher, которая автоматически переключает язык, когда вы вдруг начали писать абракадабру (я люблю эту программу, она существенно экономит время), она иногда при написании кириллического домена начинает творить дичь. Когда писал предыдущий пункт, я набирал алаичъ.рф, но получилось aлkлkfbx]/ha, а при попытке отменить это преобразование получилась еще большая абракадабра.

Что касается продвижения кириллических доменов, официальная позиция Яндекса гласит: «Our robot indexes Cyrillic domain names just the same as other domain names.» — я хотел сослаться на страницу, где это написано, но она отдает 404 ошибку, а данный текст я взял из сниппета в поиске. В любом случае практика показывает, что с индексацией и в Яндексе, и в Гугле проблем нет (а раньше были, кстати).

Но все же без геморроя и тут не обошлось:

  • Если вы будете наращивать ссылочную массу, регистрируя сайт в каталогах и справочниках организаций, окажется, что не все площадки принимают нелатинские названия сайтов.
  • Все популярные и актуальные CMS системы нормально работают с любыми доменами, но встречаются неприятные проблемы. Например, надо следить за тем, как формируется sitemap.xml и какие канонические адреса подставляет CMS (правильно использовать адрес в паникоде).
  • Как правильно указывать внутренние ссылки или прописывать редиректы? На кириллице или тоже в паникоде?

Даже если вы точно знаете, как правильно надо делать, каждое действие придется проверять, все ли работает как надо и не изменилось ли чего после обновления.

Я сильно против доменов на русском языке. Это постоянная боязнь что что-то пойдет не так.

Не рекомендую связываться с .рф или любыми другими кириллическими доменами, если вы не подкованы в технической части или у вас нет соответствующего специалиста.

Но не думайте, что все кончено, если у вас кириллический домен, вокруг очень много успешных примеров. Просто надо быть внимательным!

Подкину вам немного позитива и поделюсь лайфхаками:

  • Если у вас есть основной домен, на котором работает сайт, а вы захотели для промо-материалов завести красивый или короткий домен в зоне .рф (или в любой другой), можно сделать 301-редирект с «рекламного» адреса на основной. До сих пор помню билборд с рекламой компании ИНСИС в Екатеринбурге с адресом инсис.рф, который редиректит на их основной сайт profintel.ru
  • Это касается не SEO, а контекстной рекламы, но я часто встречаю «одноразовые» домены для привлечения внимания за счет УПТ, прописанного в домене. Яркий пример — скидка35-на-окна-10—февраля-окна-в-дом.рф
    УПТ в названии самого домена Очевидно же, что такой домен можно рекламировать только раз в году на несколько недель.

Продвижение доменов 3 уровня

Многие беспричинно считают, что домен третьего уровня негативно сказывается на SEO. Но разница между доменом и поддоменом лишь техническая.

Допустим, у нас есть следующие адреса:

  • okna.ru — домен 2 уровня,
  • www.okna.ru — домен 3 уровня,
  • okna.msk.ru — домен 3 уровня,
  • krasnodar.okna.ru — домен 3 уровня.

Как видите, сайт с www и без — это домены разных уровней, но ведь никто не утверждает, что сайт с www по каким-то причинам хуже. Более того, люди вообще не видят разницы между сайтом с www и без. Просто так исторически сложилось, что на заре зарождения интернета сайты указывались с www, как идентификатор того, что сайт находится в интернете (тогда еще не имевшем столь широкого распространения), а потом это перестало быть обязательным.

.msk.ru — это такая доменная зона из двух частей. Например, в Великобритании до 2014 года невозможно было регистрировать домены в зоне .uk, и все регистрировались в зоне .co.uk, .me.uk и еще нескольких. Думаете, сайты переехавшие или созданные в домене .uk лучше ранжируются, чем .co.uk? Нет, конечно.

Если отбросить формальности, поддоменом принято считать адрес, созданный на уровень ниже домена основного сайта, не обращая внимания на то, какой технически это уровень. Сайт krasnodar.okna.ru — как раз тот самый случай, про который говорят, что это поддомен сайта okna.ru.

Сейчас поддомены используются в основном для выделения тематических разделов сайта и создания региональных представительств для интернет-магазинов и сайтов услуг. Крупные компании выносят на поддомены отдельные структуры или продукты, чтобы при этом была заметна связь с родительским брендом (яркие примеры — Яндекс, Google, Mail.ru).

Если вы живете не в Москве, значит и не удивитесь, когда увидите следующий скриншот:

В топе 90% сайтов с поддоменами

За исключением единственного местного сайта, все остальные это федеральные сети, у которых под каждый регион создан свой поддомен. Кто после этого скажет, что поддомены хуже ранжируются? Обратите внимание, что на 3 и 4 месте сайты в зоне .рф (краснодар.железная-мебель.рф и краснодар.россейф.рф).

То, что поддомен называется krasnodar или краснодар помогает не только в идентификации, но и в ранжировании, о чем мы говорили в самом начале — ключевое слово в домене и поддомене имеет влияние.

Стоит добавить, что поисковые системы понимают общепринятые сокращения и они равнозначны:

  • msk, moskva, moscow,
  • ekb, ekaterinburg, yekaterinburg,
  • spb, saint-petersburg,
  • nsk, novosibirsk,
  • и т.д.

Если для вас актуально мультирегиональное продвижение, у меня есть очень подробный пост про продвижение сайта в нескольких регионах, где я рассказываю про особенности использования поддоменов и настройку региональности.

Еще один вывод — уровень домена не влияет на продвижение сайта.


Какой домен лучше для продвижения

Итак, мы с вами рассмотрели все основные аспекты выбора доменного имени для вашего будущего проекта. Пришло время сделать выводы и собрать итоговую информацию в одном месте.

При выборе доменного имени важно учитывать общие рекомендации:

  • Масштаб будущего проекта — если у вас будут крупные тематические разделы на поддоменах, желательно выбирать короткое доменное имя, и чтобы оно было общим, а не отражало суть только одного из разделов. Это же учитывайте и при выборе доменной зоны.
  • Узнаваемость бренда — если вашу компанию знают и доверяют, у вас есть постоянные клиенты, в домене стоит использовать название бренда.
  • Регион — если вы будете работать только в одном городе, можно использовать его в названии. А если планируете несколько городов и создание поддоменов, согласитесь, адрес сайта novosibirsk.dveri-krasnodara.ru будет выглядеть нелепо.

Следующий пункт я даже вынес из списка, чтобы вы точно его не пропустили — никогда не регистрируйте домен, созвучный с названиями известных сайтов, компаний или брендов!

Многим людям проще вбить название по памяти в поисковик, чем внимательно вводить адрес сайт, вспоминая, как правильно пишется и какая доменная зона. Будут искать вас, а найдут кого-то другого, а если еще и тематика совпадает — вам конец! Выбрав домен, вбейте его в поисковик и проверьте, что там.

Искали одно, нашли другое :)

А теперь выводы касающиеся SEO продвижения:

  1. Ключевые слова в названии домена имеют значение, в некоторых тематиках это выглядит как обязательное требование. Доказано исследованиями.
  2. Ключевые слова в названии поддомена влияют на ранжирование.
  3. Доменная зона не влияет на продвижение, выбирайте любую, какая вам нравится.
  4. Кириллический домен (.рф и другие) не влияет на продвижение, но может принести вам массу неудобств и проблем, которые в свою очередь влияют на SEO.
  5. Дефис в домене не влияет на ранжирование. Используйте по своему усмотрению.
  6. Уровень домена не влияет на ранжирование. Можете выбрать доменную зону состоящую из двух частей или продвигать поддомен, если вам так нравится.

Еще один нюанс, на который обращают внимание при выборе — возраст домена. Бывает, что кто-то продает сайт с доменом, его можно купить и продолжить развивать или развернуть свой новый сайт на этом домене.

Считается, что чем старше домен, тем быстрее и лучше он будет ранжироваться в поиске. Это правда, но:

  • Во-первых, важен не возраст посчитанный от даты регистрации домена. Он мог быть просто зарегистрирован много лет назад и никогда не использоваться. Правильнее будет говорить про возраст в индексе — то есть считать от даты, когда именно поисковик впервые узнал о сайте. Не просто домен сам по себе, а на нем должен быть сайт, который поисковик проиндексирует. В противном случае если домен все годы висел без сайта, он ничем не будет отличаться от нового.
  • Во-вторых, важно еще и совпадение по тематике. Если вы купили домен, на котором был сайт про онлайн игры, а потом развернули там сайт юридических услуг — вы скорее получите негативный эффект.
  • В-третьих, надо изучить историю домена. Может быть, его продают потому, что он испортился (наложены какие-то санкции со стороны поисковых систем) или на него ведут некачественные внешние ссылки.

Проверить эти пункты либо очень сложно, либо невозможно. В любом случае, вы рискуете.

Ну все, друзья, самым важным я с вами поделился, теперь ваш ход!

И самый последний совет — не спешите. Когда я придумываю домен для будущего проекта, я закладываю на этот процесс неделю и записываю в текстовый файл все пришедшие в голову идеи и мысли, даже самые безумные. А потом — бах! Ты придумал офигенный домен. И он свободен :)

Спасибо за внимание! До связи.

Александр «АлаичЪ» Алаев
Александр «АлаичЪ» Алаев

Вот уже 16 лет я профессионально занимаюсь созданием и продвижением сайтов и 12 лет с удовольствием пишу в любимый блог. Создал заслужившие доверие в seo-сообществе программы FastTrust и ComparseR и известный сервис для проверки траста сайтов CheckTrust.ru.

В 2014 основал веб-студию «АлаичЪ и Ко» в Краснодаре: 1 место в рейтинге агентств интернет-маркетинга (Рейтинг Рунета), 2 место в рейтинге SEO-компаний (CMSmagazine), 12 место в рейтинге известность бренда SEO-компаний в России (SeoNews).

Выступаю на профильных конференциях (All In Top, SEO Conference, SEMPRO, Baltic Digital Days). Веду канал в telegram про seo и бизнес. SEO-специалист года 2019 и 2020 (Sape).

Ерунда и баянЪ!Зачет! Плюсую!
+3
Подписка на новые посты:

Профессиональный технический аудит и рекомендации по оптимизации вашего сайта.
Тот самый необходимый «фундамент» для успешного продвижения.

20 000 руб.

Комплексный подход к решению поставленных задач: достижение топ-10 и увеличение трафика на сайт. В стоимость уже включены полный технический аудит и оптимизация сайта.

35 000 руб.

У вас недостаточно знаний и нужны ответы на вопросы?
Интересует мнение эксперта или надо проверить подрядчика?
Вы задаете вопрос — я отвечаю!

5 000 руб./час

Проведу подробное исследование вашего сайта и основных конкурентов, опубликую материал на блоге для обсуждения и коллективного поиска новых идей.

50 000 руб.

Я начал запись своего обучающего курса по seo-продвижению.

В каждом видео я разбираю какую-то одну важную тему, и делаю это последовательно, в порядке, подходящем для изучения с нуля. Видео выкладываются раз в неделю – по средам. Я думаю, весь курс будет состоять из 50-70 роликов, так до конца еще далеко, а значит самое время подписаться и начать изучение вместе со мной.

В блоке слева всегда будет выводиться самое свежее видео курса. Ссылки: на мой канал, на плейлист обучения.

Комментарии: 9 Написать комментарий
  1. seoonly.ru (1 комм.)

    Даешь инфографику-)

    Ответить
    • Аким про трафик (2 комм.)

      Самое запоминающиеся доменное имя у seoonly)

      Ответить
  2. Kolobok (1 комм.)

    А что за зона .com.ru ?

    Предлагают при регистрации ru. Странная доменная зона. По цене рушки.

    Ответить
    • АлаичЪ

      Это как .ru, только .com.ru :) Ничего странного в ней нет, существует давно, о проблемах с ней не слышал.

      Если есть свободный хороший домен, я бы взял.

      Ответить
  3. Вячеслав (1 комм.)

    В целом согласен.

    Если взять только суть, то получается, что при прочих равных нужно иметь в имени сайта слово, соответствующее ключевому запросу, и «классическое» доменное имя вида .ru, .com,

    Продвигал сайт по ИТ тематике (в Украине). Буквально за пару месяцев взлетел сайт sysadmin.com.ua

    Без внешних ссылок, уникальных картинок и т.д.

    Поэтому при выборе доменного имени нужно подойти максимально ответственно. «Как вы яхту назовёте, так она и поплывет»

    Кстати, в ближайшее время собираюсь проделать ту же процедуру с бухгалтерскими услугами. Дроп с подобающим именем куплен. Если будет интересно, отпишусь пошагово об успехах. Хочу запустить параллельно несколько проектов. Посмотреть динамику и подписание имени.

    Ответить
    • АлаичЪ

      Мне кажется, ты несколько переоцениваешь ценность домена. Ты сам в начале сказал "при прочих равных", а потом "за пару месяцев взлетел сайт" — либо явление временное (потом будет отскок назад), либо конкуренты тоже не мастадонты.

      Да, обязательно делись результатами эксперимента, очень интересно.

      Есть один эксперимент, которые мне пока не представилось провести – сменить домен работающего сайта на домен с ключевым словом и посмотреть, что изменится. Кто бы провел такое :)

      Ответить
  4. Анон (1 комм.)

    > А потом — бах! Ты придумал офигенный домен. И он свободен :)

    Скорее так: ты проверял идеи в каком-нибудь говно-руцентре и говно-рег.ру и когда сократил варианты до двух-трёх и уже почти готов выбрать один ВНЕЗАПНО обнаруживаешь, что они зареганы вчера.

    Ответить
    • АлаичЪ

      Я про такое читал что-то где-то, но у самого никогда такого не было.

      Сперва я накидываю идеи и просто вбиваю адреса в браузер. Если там есть сайт — тут все понятно. Если нет сайта, либо свободен, либо просто домен припаркован, тогда я его проверяю (обычно в webnames.ru). Однажды встречал такое, что все показывали, что домен занят, а на рег.ру он был свободен (не на аукционе выставлен, а просто свободен), в итоге зарегал свободно (конкретно это было с доменом my.flowers).

      Ответить
  5. Аким про трафик (2 комм.)

    Спасибо АлычЪ за подробную статью про домены, добавлю в закладки, в будущем пригодиться)

    Ответить