Мультирегиональность сайта: продвижение в нескольких регионах поддоменами и подпапками

Привет, друзья. Сегодня я наконец-то подготовил пост про продвижение сайтов в регионах — я его хотел написать еще несколько (да что там, много!) лет назад. К счастью мне помог написать этот пост мой коллега — Паша — за что ему огромное спасибо.

Итак, сегодня мы обсудим с вами важные вопросы: как привязать регион к сайту, как проверить эту привязку, какую структуру лучше выбрать (папки или поддомены) и вообще, как эффективнее продвигать сайт в нескольких регионах. Кроме теории раскроем и практическую сторону вопроса, так что информации будет много, приготовьтесь.

Тема актуальная на все времена, особенно для Яндекса с его постоянными изменениями (в Гугле за много лет ничего не изменилось в принципах локального ранжирования)!

Поехали.

Оглавление, потому что пост просто огромный:

• Региональность сайта и геозависимость
  • Привязка региона в Яндекс Вебмастере
  • Добавление сайта в Яндекс.Справочник
  • Добавление компании в Google Мой бизнес
    • Как быстро добавить организацию на Гугл Карты?
  • Микроразметка Schema.org
• Мультирегиональность: поддомены или подпапки?
• Региональное продвижение поддоменами
  • Преимущества и недостатки поддоменов
• Региональное продвижение подпапками
  • Плюсы и минусы подпапок
• Использование обоих методов одновременно
• Итог

Региональность сайта и геозависимость

Цель поисковой системы — дать максимально релевантный ответ на запрос пользователя не только с точки зрения характеристик целевой страницы, но и с учетом местоположения (геолокации) пользователя. Поэтому практически всегда по коммерческим запросам, выдача будет геозависимой — с привязкой к городу, откуда поступил запрос. То есть в Краснодаре по запросу «заказать роллы», в результатах поиска вы увидите предложения по доставке блюд японской кухни только от местных ресторанов и служб доставки.

Геозависимость — очень важный критерий при ранжировании коммерческих сайтов. Поисковик всегда отдает предпочтение сначала сайтам местных компаний, либо компаниям имеющим представительства (офисы, магазины, склады) в конкретном регионе, а потом уже все остальным. И, если компания осуществляет деятельность (оказывает услуги или продает товары) в определенном городе, обязательно нужно сообщить об этом поисковым системам.

Поисковики и сами неплохо определяют город, но нам, как минимум, надо убедиться, что все определилось корректно. Яндекс и Google проверяют региональность сайта по-разному.

Google учитывает:

• Топоним в мета-тегах, заголовках, контенте страницы;
• Информацию на странице контактов;
• Сведения о компании в Google Мой Бизнес;
• Микроразметку контактов организации Schema.org;
• Домен страны. (Если доменная зона не принадлежит стране, в который вы продвигаетесь, то Google советует выставить регион в Search Console.)

Рекомендую заодно прочитать техническую справку Google по региональной привязке, хотя там больше про привязку к странам, так как явно указать регион для сайта нельзя, однако, эти же методы определения региона применимы и на локальную выдачу.

Яндекс учитывает:

• Адрес компании на сайте, включая индекс и телефонный код города;
• Топоним в мета-тегах и контенте;
• Регион, указанный в Яндекс.Вебмастере;
• Данные об организации и ее филиалах в Яндекс.Справочнике.

Яндекс рекомендует размещать больше информации, относящейся к конкретному региону для регионального сайта. Обязательно дополнительно изучите руководство Яндекса.

А теперь рассмотрим, как осуществить привязку своего сайта к региону разными способами.

Привязка региона для сайта в Яндекс Вебмастере

Самый быстрый способ указать регион своего сайта для Яндекса — указать его в Яндекс.Вебмастере. Если компания уже добавлена в Яндекс.Справочник, Вебмастер может взять информацию о регионе оттуда (но это работает не всегда, поэтому всегда проверяйте привязку вручную).

В любом случае, последовательность действий следующая:

1. Открываем Яндекс.Вебмастер;
2. Переходим в «Информация о сайте»;
3. Выбираем «Региональность»;
4. В блоке «Вебмастер» нажимаем на значок шестеренки;
5. Указываем нужный регион;
6. Сохраняем изменения.

Иногда Яндекс даёт возможность указать несколько регионов. Например, для сайтов, которые раньше были добавлены в Яндекс.Каталог, регионы перенеслись в настройки Вебмастера (в конце 2017 года Яндекс прекратил прием заявок в каталог, а спустя несколько месяцев и вовсе удалил его). Вот пример:

Но, как правило, мы можем указать только один регион.

Для подтверждения принадлежности компании к указанным регионам необходимо указать ссылку на страницу с контактными данными. Информация о регионе отправится на проверку модераторам Яндекса (проверка занимает от нескольких дней до нескольких недель). Если региональные настройки соответствуют действительности, после проверки сайт получит привязку к указанному региону.

Добавление сайта в Яндекс.Справочник

Яндекс.Справочник — это каталог организаций, содержащий подробную информацию о компаниях: адреса, контактные данные, время работы, виды деятельности, способы оплаты товаров и услуг и т.д.

Яндекс берет данные о компании из Справочника чтобы удостовериться в региональной принадлежности и других особенностях бизнеса. Информация из Справочника также используется в сервисах Яндекс.Карты и Яндекс.Навигатор.

Если компании нет в Яндекс.Справочнике, то в Яндекс.Вебмастере в разделе региональности будет сообщение «регион сайта не задан»:

Либо можно посмотреть добавлена ли организация в личном кабинете справочника.

Если компания не добавлена, смело жмите «Добавить» и заполняйте форму:

Если профиль организации заполнен более чем на 90%, а указанная информация обновляется не реже одного раза в три месяца, то организации присваивается статус «Информация подтверждена владельцем» (синий значок).

Если же Яндекс решит, что в Справочнике указана неполная информация об организации, в разделе диагностики в Яндекс.Вебмастере появится сообщение:

А в справочнике будет серый значок. (По словам Яндекса, заполненные карточки организаций показываются при поиске на 20% чаще.)

Кстати, на скриншоте выше серый значок для школы Алаича показывается потому, что организация переехала, а не потому, что профиль не заполнен (а он там заполнен на 100%), но и если карточка организации не заполнена до конца, выглядеть будет аналогично.

Добавление компании в Google Мой бизнес

Google Мой бизнес — сервис аналогичный Яндекс.Справочнику. Он содержит детальную информацию об организациях, собирает отзывы, формирует рейтинг компаний, предоставляет данные для сервиса Google Карты и формирует карточку компании на выдаче:

Чтобы убедиться, что ваша компания добавлена в Google Мой бизнес, следуем по шагам:

1. Заходим в сервис;
2. Нажимаем кнопку «Начать»;
   • Если компания единственная в аккаунте, сразу покажется ее карточка:
     
   • Если в аккаунте несколько компаний, воспользуемся поиском адресов вверху страницы, куда вводим название компании, либо выбираем просто из списка на странице;
3. Если удалось найти название, значит данные о компании присутствуют в сервисе, но есть нюанс:
   
4. Ваша компания может быть не подтверждена, тогда ее надо будет подтвердить:
   • В каких-то случаях для подтверждения надо получить проверочный код на почту:
     
   • Если повезет, вам предложат подтвердить адрес по телефону:
     
   • Иногда бывает, что компания уже кем-то подтверждена (ну, всякое бывает. А особенно в деятельности веб-студии так бывает почти всегда):
     
   • А порой достаточно и просто актуализировать информацию о компании:
     
5. Если же в вашем аккаунте пусто и нет никаких организаций, выбираем пункт «Создайте компанию с таким названием» или просто нажимаем кнопку «Далее».
6. На следующем шаге сервис предложит заполнить адрес нахождения и если обнаружит схожую компанию, то выдаст предупреждение, что данные уже добавлены в сервис:
   
Если компании с указанным названием и адресом не найдено, то заполняем все необходимые данные: виды деятельности, номер телефона и адрес сайта. После этого подтверждаем правильность заполнения и отправляем информацию на проверку.

Для Google Мой бизнес нужно указывать реальную контактную информацию о компании, потому что после добавления компании, ее надо будет еще и подтвердить.

О подтверждении я писал выше, но еще раз скажу, что Google чаще всего высылает настоящий бумажный конверт с кодом, который надо ввести в разделе Подтвердить данные. Код будет отправлен на фактический адрес и доставлен в течение 26 дней. При этом сам пин-код действует 30 дней.

По собственному опыту удалось выяснить интересную деталь: если письмо от гугла не удалось получить 3 раза, Гугл заподозрит неладное и больше не будет отправлять конверты. Но если вы делали все честно, и конверты, например, всегда приходили слишком поздно, то можно позвонить по телефону из этого конверта, объяснить сложившуюся ситуацию и компанию подтвердят.

Подробнее о способах подтверждения информации и всех сопутствующих вопросах можно прочитать в справке Гугла.

Если у вас возникли какие-то вопросы, на которые не удалось найти ответ, вот вам контакты Google:

• Номер горячей линии Гугл Мой Бизнес: 8 800 775-22-44 (работают в будни с 9:00 до 18:00 по московскому времени).
• local-bulk@google.com – поддержка сервиса Google Мой Бизнес.

Как быстро добавить организацию на Гугл Карты?

Ребята, я тут вспомнил давнишний лайфхак, а точнее даже сказать — инсайт, который мне спалил официальный партнер Гугла, отвечающий в Краснодаре за съемку панорам, работу с картами и компаниями в регионе. Было это еще в мая 2016 года, я хотел тогда написать про это пост, начал, но так и бросил (блин, вот я прокрастинатор, ей богу!). Надеюсь, что эта фишка не протухла за три года. Слушайте, короче.

Если вашей организации нет на карте, зайдите в Google Maps со своего телефона и личного аккаунта (обязательно личного, а не того, к которому будет привязываться компания, и где будет создана карточка для Google Мой Бизнес). Нажимайте «Добавить новое место». Вы должны находиться поблизости, то есть в том месте, где находится компания.

Заполните карточку и укажите место на карте. На карте стоит делать отметки там, где вход, не на середине здания или еще где-то, а именно в том самом месте, где вход! Отметку важно делать не на нарисованной карте, а на виде «Спутник», потому что это может отличаться от нарисованной, а ориентироваться надо на спутник. Чел раз 5 акцентировал внимание на том, что надо выбирать именно «Спутник», значит это и правда важно!

При заполнении карточки компании укажите максимальное количество подходящих категорий, это тоже очень важно!

После того, как вы все это сделаете, авторизуетесь с компа в Гугл Мой бизнес в браузере с того аккаунта, к которому хотите привязать организацию, создайте карточку компании в Гугл Мой Бизнес с теми же адресами и данными, что вы заполняли с телефона. Это отменит модерацию вашей заявки и компания появится на картах уже через час.

Как говорится, бесплатно без смс и модерации :) Четкий лайфхак?

И еще рекомендация была: использовать gmail.com аккаунт, а не другой, например, на почте Яндекса или Мэйла (у меня вот к аккаунту на @yandex.ru все привязано, так что не удивляйтесь, что в Гугле может быть аккаунт на почте Яндекса).

Если будете пробовать сами, обязательно отпишитесь потом в комментариях о результатах, а то я давно не тестил!

Ну и последнее, что я помню из того, что рассказывал этот товарищ из Гугла. Когда вам кто-то добавляет отзыв в организации на картах или еще где-то, на него обязательно надо отвечать, не важно что, даже просто банальное «спасибо», ибо важен сам факт присутствия ответа владельца организации. Он говорил даже, что из-за этого нельзя получить оценку 5.0, даже если у тебя все оценки пользователей 5, но нет твоего ответа на каждый отзыв. Но это не точно, хотя я лично отвечаю вообще на все комментарии.

Микроразметка Schema.org

Кроме данных из Карт и Моего Бизнеса для Гугла важно упоминание региона в контенте самого сайта. И не просто так, а с использованием структурированных данных (по простому микроразметки) Schema.org. Это полезно для лучшего понимания информации и создания более информативного сниппета.

Составление микроразметки не потребует от вас особых знаний:

1. Перейдите на ruschema.org, выберите необходимую категорию (в нашем случае — это LocalBusiness):
   
2. Выберите свойства, которые вы хотите указать для страницы и начните сборку кода. Обратите внимание, что код микроразметки обязательно должен размещаться внутри контейнера, например, div или span:
   
3. Добавьте микроразметку на страницу контактов. Обычно, на этой странице присутствуют все необходимые контактные данные, которые нужны для микроразметки.

Для проверки валидности структурированных данных вы можете воспользоваться специальным инструментом от Google.

А еще есть мастер разметки структурированных данных от самого Гугла — выбираешь тип данных, заполняешь, и на выходе получаешь кусок кода, который надо просто вставить на сайт. Очень просто!

Теперь переходим к самому важному!

Мультирегиональность: поддомены или подпапки?

Вопрос продвижения сайта в нескольких регионах остается одним из самых актуальных уже много лет, а универсального решения до сих пор нет. От вашего выбора будет зависеть успех продвижения в целом.

Поддомены и подпапки — это два разных типа архитектуры (структуры) веб-сайта. Понять, где папка (или подпапка), а где поддомен (субдомен), очень просто — достаточно посмотреть на url страницы:

• https://krasnodar.site.ru — это поддомен,
• https://site.ru/krasnodar/ — это папка.

Надо обязательно определиться с тем, какая структура подойдет лучше всего именно вам. Ниже мы рассмотрим основные преимущества и недостатки каждого решения в разных поисковых системах. А потом я приведу примеры реализации мультирегиональности у разных сайтов, которые прекрасно себя чувствуют в топе.

Справедливости ради стоит заметить, что возможен и другой (третий?) вариант продвижения в регионах, то есть без поддоменов и папок по городам. Просто есть сайт, у него есть определенная структура и одна и та же страница ранжируется во всех городах, где присутствуют адреса компании. С этим вы встречаетесь каждый день, смотрите сами.

Сайт ДНС:

Сайт МВидео:

Эти сайты раньше продвигались поддоменами и довольно успешно (правда давно это было), но перешли на один сайт без поддоменов и папок. Но данные о поддоменах остались, куча ссылок на них тоже. Сейчас с поддоменов стоят редиректы на основной домен.

Это настолько крутые компании, что одна и так же страница каталога будет в любом регионе на первом месте. Например, введите в Яндексе «купить телевизор» где бы вы ни были, увидите эти сайты на первой странице.

Да, я понимаю, почему так происходит. Потому что у этих компаний в каждом регионе розничных магазинов больше чем у любой региональной компании, они дают пользователям хороший ассортимент, приемлемые цены и т. д. Так почему бы их не ранжировать высоко без всяких ухищрений?

Вопрос риторический.

Но так как мы с вами не ломаем голову, как бы продвинуть аналогичный мега-сайт по всем регионам, то этот вариант для нас неприемлем. Вернемся к вопросу выбора между поддоменами и папками.

Региональное продвижение поддоменами

Поддомены отлично подходят для агрегаторов, интернет-магазинов, гипермаркетов и т.д., продвигающихся по большому количеству городов. Один поддомен = один город — очень эффективный способ.

Поговорим о том, как на практике осуществляется этот метод:

1. Определяем список городов для продвижения. Обычно, это города-миллионники или города с населением более 100 тысяч человек (таких городов около 200). В любом случае, потом всегда можно добавлять нужные вам поддомены без каких-либо проблем.
2. Для каждого региона создаем свой субдомен вида krasnodar.site.ru, rostov.site.ru, perm.site.ru и т.д. Транслитерацию можно подсмотреть у конкурентов, но прямого влияния на продвижение это не оказывает (можно даже использовать общепринятые сокращения, типа spb, ekb, nn или nnov и т.д.).
3. Для каждого поддомена выполняем склейку с его www-версией с помощью  301 редиректа. Для поддоменов я рекомендую использовать версию без www, так как могут возникнуть проблемы с SSL-сертификатом для всех поддоменов. То есть чтобы у вас были поддомены вида ekb.site.ru, а не www.ekb.site.ru (с этого адреса должен стоять 301-редирект на версию без www). Вот вам шпаргалка по 301-редиректу.
4. Если в будущем сайт будет переводиться на https протокол или он уже имеет SSL-сертификат, поддомены необходимо сразу создавать работающими через https. Для этого потребуется установка wildcard ssl с возможностью защиты поддоменов. Читайте нашу инструкцию, как правильно перевести сайт с HTTP на HTTPS и выбрать сертификат.
5. Настраиваем robots.txt для каждого поддомена. Указываем в нем карту сайта и необходимые директивы. Также, стоит закрыть поддомены от индексации в Google, если в этих городах у вас нет своего представительства. Google очень не любит дубли, поэтому нам надо сохранить трафик на основном сайте и не потерять его из-за глупой ошибки.
6. Настройте карту сайта для каждого поддомена. За основу можно взять карту основного сайта. Вам потребуется лишь заменить домен в ссылках. Поддомены являются полными копиями основного сайта (в 95% случаев), поэтому проблем с созданием sitemap на доменах быть не должно.
7. На всех поддоменах в title и description надо настроить подстановку нужного топонима, то есть города. Не лишним будет создать переменные городов в разных падежах и использовать их в метатегах. Это важный момент в уникализации субдоменов.
   Приведу стандартный пример title с переменной города: Купить диван в {city} по цене 12 000 руб в интернет магазине «Диван».
8. На всех поддоменах надо настроить переменные топонима по тексту. Для интернет-магазина хорошим решением будет написание шаблонного текста с вхождением топонимов и ключевых слов. Если же на страницах текста нет вообще (к примеру, в каталоге), то должно быть вхождение топонима в шапке сайта или в футере.
   
   
9. Контактная информация на сайте должна меняться в зависимости от поддомена. Должен меняться и номер телефона на сайте (крайне желательно использовать городские номера, а в дополнение к ним 8-800).
10. Настройте страницу контактов для каждого поддомена. На ней надо указать полный адрес компании, включая индекс и телефон с кодом города. Потом привязываем каждый поддомен в Яндекс.Вебмастере к своему региону. Ждем положенные несколько дней, после чего проверяем привязку. Проблем быть не должно. Яндекс нормально воспринимает поддомены, и аффилирования не происходит (читайте нашу инструкцию про аффилированность сайтов в Яндексе).
    Если вдруг в панели вебмастера все поддомены склеились с основным доменом и стали его зеркалами, необходимо максимально разнообразить контент, а затем акцентировать внимание поисковой системы, что сайты не являются зеркалами с помощью специальной кнопки в панели Яндекс.Вебмастер:
    
11. Ссылки на сайте желательно делать относительными, а не абсолютными (абсолютная ссылка: <a href="https://site.ru/catalog">; относительная ссылка: <a href="/catalog">). Чтобы случайно не вышло так, что поддомен будут ссылаться куда-то кроме себя, например, на основной сайт. Обязательно проверьте содержимое тега rel="canonical", А вот в нем должна всегда содержаться абсолютная ссылка, и должна указывать на выбранный поддомен. Для проверки можно воспользоваться программой ComparseR (покажет вам ссылки из поддомена на основной домен, их расположение и количество).
12. Обязательно добавьте автоматическое определения региона по IP посетителя: при заходе на сайт пользователь видит всплывающее сообщение с вопросом о корректности региона:
    
    Если пользователь нажимает «Да», то он остается на текущем поддомене, если нажимает «Нет», то должен появиться индексируемый список городов для выбора:
    Клик на город должен уводить пользователя на нужный региональный поддомен обязательно в соответствии со страницей, на которой находится пользователь.
13. Это все.

На первых порах уникализация всего контента не приоритетна. Однако, чтобы не произошло склейки поддоменов информация на страницах должна отличаться. Поэтому обратите внимание на следующие факторы:

• Вхождение топонима на каждом поддомене в метатегах и тексте;
• Страницы Доставка, Контакты, О компании и аналогичные, которые должны содержать региональную информацию;
• Условия доставки;
• Уникальные предложения, акции и скидки для каждого региона;
• Отзывы региональных клиентов на сайте;
• Обязательно нужно вырезать статейные материалы (блог, faq и т.д.) и оставить их только на основном домене.

Стоит подумать над реализацией особых условий доставки и пунктов самовывоза в каждом регионе. Это повысит поведенческие показатели и лояльность пользователей. Для этого можно найти специальный плагин под вашу CMS и внедрить его на карточках товаров.

Преимущества и недостатки продвижения по регионам поддоменами:

Начнем с преимуществ поддоменов:

1. Достаточно легкое присвоение региона в Яндексе для субдомена. Если у вас нет реального адреса, то можно попробовать использовать пункты выдачи ваших партнеров. На одном крупном проекте я добавлял около 50 поддоменов в вебмастере и практически у всех был успешно привязан регион.
   Хотя сейчас Яндекс закручивает гайки и иногда просит подтвердить правдоподобность информации оригинальными способами: заснять беспрерывный видеоролик на котором надо показать табличку с адресом дома и потом вывеску вашей организации, или сделать видео в ТЦ с вашей вывеской. Так что обманывать становится все сложнее :)
2. Удобно масштабировать, ведь число поддоменов никак не ограничено.
3. Относительная безопасность в случае санкций. Если на какой-либо из поддоменов будут наложены санкции, остальные останутся в безопасности и продолжат получать трафик (хотя, например, хостовый фильтр Баден-Баден может быть наложен и на основной домен и на все поддомены разом). При продвижении подпапками пострадают сразу все города.
4. Реализация региональности с помощью поддоменов часто встречается в топе Яндекса. А это один из признаков того, что стратегия рабочая.

А какой реальный профит от всего этого?

Первые результаты для Яндекса можно получить уже через несколько недель после создания поддоменов и привязки к ним региона в Яндекс.Вебмастере и Яндекс.Справочнике.

Вот несколько примеров из нашей практики:

Крупная федеральная сеть СТО. Балашиха — относительно небольшой город в Московской области. В нем и конкуренция, разумеется, не самая большая, потому созданный поддомен выстрелил быстро и резко — ВЧ запросы вошли в топ разу на 96%:

Нижний Новгород — крупный самостоятельный город, какой обычно подразумевается под словом «регион». Поддомен набирал силу медленнее, но тоже довольно бодро вошел в топ.

Санкт-Петербург — крупный город, конкуренция в нем высокая, потому созданный поддомен набирает силу относительно медленно и постепенно. Но мы видим, что у него есть потенциал, который раскроется спустя уже несколько месяцев:

Региональные поддомены позволяют существенно увеличить суммарный поисковый трафик на сайте, особенно, если создается множество поддоменов.

Вот вам еще один пример сайта, для которого мы запустили поддомен для СПб.

Скрин трафика на новый поддомен.

Для сравнения, вот трафик на основной сайт (регион Москва):

Как видите, трафик на поддомен составляет около 30% от трафика на основной (смотрим только Яндекс сейчас), что очень существенно.

Вот позиции по Яндексу для поддомена СПб:

А вот позиции по Гугл для того же поддомена СПб:

Результат так себе, что объясняет незначительный трафик с Гугла для нового поддомена. Все потому, что там ранжируется основной домен, существующий под МСК, но он себя чувствует и в СПб очень хорошо:

Как вы уже поняли, профит будет заметен только для Яндекса, а в Google все сложно и ожидать особых результатов не стоит.

Почему так? Достаточно взглянуть на это:

Если вдруг вам не особо видно (а чтобы было видно, нажмите на изображение выше и кликните на него правой кнопкой мышки и выберите «Открыть картинку в новой вкладке»), я расскажу, что в выдаче по Краснодару (геолокация включена, местоположение определяется корректно): 3 и 4 место Москва, 5 — Спб, 6 — МСК, 7 — СПб, 9 — Екб, 10 — МСК. Краснодар там только 1, 2 и 7 места. При этом колдунщик с картами показывает качественную информацию и по мере удаленности от моего реального местоположения.

Есть масса примеров необъяснимого поведения Гугла и его принципов ранжирования…

Например, у нас в работе уже много лет есть несколько сайтов, которые упорно не ранжируются (отсутствуют в топ-100) по запросам без топонима, а со словом «Краснодар» в запросе занимают топ-1. За это время мы успели попробовать все: эксперименты с внутренней оптимизацией (тексты, мета теги, заголовки и прочее), добавили все филиалы компаний на карты (через Мой Бизнес), работа со ссылками. Ничего не помогло. В Яндексе все ГЗ и ГНЗ запросы в топ-3, в Гугле все ГНЗ в топ-3, а ГЗ — за пределами топ-100. Явно же не здоровая фигня!? Одно радует, что успешных примеров намного больше, чем вот таких.

У нас есть примеры, когда мы специально оставляли для индексации в Гугле поддомены и они, как правило, ранжируются плохо, чаще в любом регионе показывается основной домен. Домены ранжируются при этом совершенно рандомно, то есть в регионе Екатеринбург, если смотреть только те позиции, где ранжируется не основной домен, а поддомен, выдаются разные поддомены: из ЕКБ, из Новгорода, из Воронежа и т. д. Какой-то зависимости так и не удалось обнаружить.

Кроме одной — для Гугла стоит выбирать реализацию через подпапки! Однако, я знаю одно хорошее забугорное обсуждение с пруфами, где Гугл утверждает, что им не важно, использовать подпапки или поддомены, главное — уникальный контент. Вот ссылка на seroundtable.com. Но, как говорится, «это не точно», да и наша практика показывает, что подпапки работают существенно лучше.

Но что бы вы не выбрали, не забывайте, для хорошего ранжирования в Google нужны:

• Локальные адреса, которые позволят добавить нашу организацию в Google Мой бизнес;
• Локальный номер телефона;
• Уникализация страниц и их хорошая текстовая оптимизация;
• Внешние ссылки, которые играют не последнюю роль.

В остальных случаях, когда у вас нет реальных адресов и нет бюджета для закупки ссылок, то роста в Google ждать не стоит. История с поддоменами, по большей части, рассчитана на Яндекс. Это стоит учитывать при выборе своей стратегии развития.

Это как раз один из минусов выбора поддоменов для региональной экспансии. Рассмотрим и другие минусы:

1. Вероятно, стоимость разработки поддоменов будет выше, чем в случае с папками.
2. Поддомены надо правильно настроить и оптимизировать. Когда проект крупный (от 1 млн. страниц), необходим штатный специалист для поддержки этого хозяйства: мониторить ошибки и баги на сайте, следить за индексацией страниц и т. д.
3. Трудно отслеживать какие-либо изменения в оптимизации страниц на большом количестве поддоменов. Ошибки точно будут, вопрос только в том, когда их заметят?
4. Очень часто «поломка» в шаблоне сайта затрагивает все поддомены, что может привести к резкому обвалу органического трафика везде.

Приведу примеры популярных сайтов, которые выбрали именно региональные поддомены для своего продвижения: irr.ru, drom.ru. zoon.ru, blizko.ru. Эти сайты уверенно находятся в топе Яндекса.

Как бы не обстояли дела, метод регионального продвижения через поддомены остается одним из самых эффективных на данный момент.

Региональное продвижение подпапками

Обсудим, как продвигаться с помощью подпапок, и стоит ли использовать такой метод вообще?

В большей степени метод рассчитан на продвижение в Google, как я и говорил выше. Ведь если у компании нет реальных представительств в разных городах, Google не даст создать филиалы в Google Мой Бизнес для поддоменов, и привязать поддомены к региону мы не сможем (в то время, как для Яндекса это не является особой проблемой, ведь там можно присвоить регион в Яндекс.Вебмастере).

Рассмотрим, как на практике осуществляется этот метод:

1. Подпапки должны содержать название городов, где мы будем продвигаться, например, https://site.ru/kazan/, https://site.ru/irkutsk/, https://site.ru/moskva/ и т. д.
2. В каждой папке города будет дублироваться основная структура каталога сайта, например, https://site.ru/arenda/Sochi/, https://site.ru/arenda/Sochi/1k_kvartiri/, https://site.ru/arenda/Sochi/area_khosta/, https://site.ru/arenda/Peterburg/metro_avtovo/ и т. д.
3. Для хорошей индексации можно для удобства (например, чтобы мониторить степень индексации в Гугле по каждой папке) создать отдельные xml-карты для каждого региона. Так как это все происходит в рамках одного домена, надо будет использовать индексный файл, ссылающийся в свою очередь на вложенные карты (вот описание технической реализации создания группы из нескольких файлов Sitemap).
4. Не забываем, что страницы внутри региональных папок должны по максимуму содержать топоним: в title, в заголовках, в текстах, в хлебных крошках и других каких-то вспомогательных блоках. Добавление микроразметки контактов на целевых страницах иногда позволяет поисковой системе лучше справиться с определением региональности.
5. Добавляем в шапку и футер сайта региональные телефоны. В дополнение можно добавить номер 8-800.
6. На странице контактов добавляем адреса всех регионов. Раз вы используете метод подпапок, скорее всего, филиалов у вас нет, поэтому можете добавить вместо них пункты самовывоза. Не забываем вновь использовать микроразметку.
7. Обязательно нужно реализовать возможность переключения города в индексируемом блоке. Ссылки для переключения обязательно должны быть индексируемыми, а каждая страница — переключаться на соответствующую страницу другого города (формально будет меняться только часть url с названием города).

Теперь у нас есть странички под конкретные города. Остается дождаться индексации, и мы сможем получать по ним первый трафик.

Плюсы и минусы регионального продвижения подпапками

К преимуществам я бы отнес следующее:

1. У всех подпапок хостовые факторы наследуются от основного домена. Это очень кстати, так как Google до сих пор сильно зависит от ссылок. При создании поддоменов их ссылочная масса конечно сводится на нет.
2. При грамотной перелинковке можно улучшить ранжирование страниц домена внутренним ссылочным весом страниц подпапок.
3. Легкость администрирования подпапок.
4. В результате наших «махинаций» количество страниц на сайте резко увеличивается и, как следствие, повышается квота на индексацию и размер проекта для поисковой системы.
5. Положительное влияние на основной регион за счет улучшения поведенческих метрик.
6. При добавлении товаров в интернет-магазинах они добавляются в каждой подпапке. Из-за того, что на сайте происходит постоянное пополнение ассортимента, сайт считается регулярно обновляемым. В этом случае вы можете получить внимание быстробота. Как следствие, новые страницы будут быстро залетать в индекс.
7. Меньше расходов на реализацию подпапок и их продвижение.

Но куда же без ложки дегтя! Как бы мы не хотели получать трафик из двух поисковых систем, на практике это очень нелегко осуществить. Одна из главных причин — это:

1. Возможность присвоения нескольких регионов для одного домена в Яндексе происходит только через Справочник. Поэтому продвижение подпапками в Яндексе подходит только тем, кто имеет реальные адреса в регионах.
2. При наложении санкций на домен, «ляжет» весь сайт, и все региональные страницы тоже попадут под раздачу. Так что очень важно продвигать сайт только разрешенными методами.

И куде же без примера успешной реализации. В моей практике есть такой — это кейс про продвижение сайта по аренде квартир. Жаль, что вам остается сейчас только читать мою публикацию, потому что компания, в которой я тогда работал канула в лету, а сам сайт более не существует (точнее существует, но после дропа его кто-то купил и залил пару страниц из веб-архива, так что никаких сотен тысяч страниц там больше нет). Хорошо, что я в кейсе все запечатлел максимально подробно, со скриншотами примерами и т.д.

Добавлю немного про результат: мне удалось увеличить поисковый трафик на сайта в 18 !!! раз — с 1000 до 18000 посетителей в сутки. Жаль, что все так бездарно продолбали...хотя мне совершенно все равно.

Использование обоих методов одновременно

В нашей практике бывали ситуации, когда по согласованию с клиентом мы проводили эксперимент с применением обоих способов улучшения ранжирования в регионах.

В этом случае создавались поддомены, которые закрывались от индексации в Google, а также создавались подпапки, которые закрывались от индексации в Яндексе. Схема перелинковки основного домена была реализована на подпапки. При этом все поддомены были корректно перелинкованы между собой для Яндекса, исключая только основной домен.

К сожалению, данные эксперименты были единичные, поэтому мы не можем рекомендовать данный вариант как 100% рабочий.

Итог

Оба варианта ранжирования в регионах имеют право на жизнь. Поддомены дороже, но надежней и в большей степени подойдут для Яндекса. Подпапки дешевле, более рискованны, больше подойдут для Google.

Есть примеры успеха и первого, и второго метода. Например, blizko.ru продвигается через поддомены, а известный среди автомобилистов сайт auto.ru продвигается подпапками.

Смельчаки, которые готовы пожертвовать проектом ради увеличения объемов трафика, могут попробовать использовать оба метода одновременно. Но это совсем хардкор.

На момент написания статьи я всё-таки рекомендую выбирать методику поддоменов. Да, она дороже, но гораздо надежней: это отдельные сайты, для которых можно развивать отдельный региональный ссылочный профиль, а впоследствии, если у вас появится представительство в нужном регионе, останется просто поменять контактные данные, и вы получите полноценный региональный сайт.

Решить вопрос продвижения поддоменов в Google можно за счет создания уникального контента. Как правило, у реально работающих в регионах магазинов его даже на старте уже немало: разный ассортимент товаров в наличии, условия доставки, контакты, разные цены, склады.

Наконец-то наш слишком долгий мануал подошел к концу. Дерзайте!

Спасибо за внимание и до связи!