Привет, друзья. Продолжаем публикацию кейсов, в этот раз вы узнаете, как можно эффективно продвигать сайт по доставке цветов, на примере нашего клиента из Краснодара.
Так получилось, что цветочная тематика самая популярная среди наших клиентов – уже штук 10 магазинов продвигаем из разных городов и даже стран. Через неделю я поделюсь с вами кейсом по настройке контекстной рекламы для цветочного магазина, а сегодня про SEO!
Елена – она у нас спец по цветам и ведет всех клиентов по данной тематике – запилила данный пост, так что передаю ей слово.
Адрес сайта: https://krasnodarflora.ru/
Тематика: Доставка цветов
Регион продвижения: Краснодар
Цели:
- Увеличение трафика из поисковых систем,
- Максимально широкий семантический охват,
- Сделать сайт максимально удобным для пользователей.
Проблемы сайта и пути их решения
Техническая оптимизация
На начало продвижения на сайте присутствовало множество технических ошибок.
Технический аудит проводился с помощью программы ComparseR. Кстати, у нас есть инструкция о том, как сделать SEO аудит сайта самостоятельно.
Работы, выполненные в рамках технической оптимизации:
- Устранение большого количества битых ссылок и ссылок, ведущих на страницы с 301 редиректом.
Например: все ссылки из футера были проставлены некорректно и вели на несуществующие страницы. - Оптимизация заголовков h1, перенос стилей в css.
Все заголовки h1 содержали в себе атрибуты: color, font-size и проч. - Устранение дублей мета-тегов:
- Устранение дублей h1,
- Устранение дублей title.
- Настройка правил индексации страниц в robots.txt:
- К индексации были открыты все целевые страницы в robots.txt,
- Указана корректная директива Sitemap,
- Закрыты от индексации все системные разделы, формы, параметры, рекламные метки,
- Закрыты от индексации все сортировки,
- Открыты для индексации необходимые для поисковых систем изображения, скрипты и стили.
- Оптимизация скорости загрузки сайта и сжатие изображений.
- Удаление ненужных и пустых блоков, вида: https://krasnodarflora.ru/about/razdel-1/
- Настройка CMS Битрикс:
- Убрано дублирование h1 в title,
- Подключение модуля: SEO Умного фильтра для проработки фильтров,
- Устранение дублирующих текстов категорий на страницах фильтров.
Оптимизация заголовков
Оптимизация заголовков title:
Приведение всех заголовков к виду: Основной продвигаемый ключ + купить +регион +название компании
Корректировка заголовков h1:
Добавление основного продвигаемого ключа
Рекомендуем к прочтению подробную инструкцию как правильно заполнять title и оптимизировать его.
Переезд на https
Переезд проходил по плану *:
- Был выбран бесплатный SSL сертификат от LetsEncrypt,
- Добавлены https зеркало в веб-мастера Яндекса и Google,
- Сгенерирована карта сайта с https протоколом,
- В robots.txt добавлена карта сайта с версией на https,
- Настроены 301-редиректы с http на https. Настроены 301-редиректы со всех зеркал сайта. То есть с https://www, http://, http://www на основное зеркало с https://,
- В панели Яндекс.Вебмастер был настроен: “Переезд сайта”,
- Для https версии сайта указан регион в Яндекс.Вебмастере,
- Для https версии сайта указана актуальная карта сайта с https протоколом в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console.
* В связи с тем, что параметр Host более не актуален в Яндекс, не стали упоминать его в плане выше, дабы не сбивать с толку новичков.
Оптимизация сайта под мобильные типы устройств
- Исправление ошибок в верстке, для мобильных типов устройств:
- Меню было вынесено в сворачивающийся блок,
- Настройка корректного отображения товаров:
- Фильтр по параметрам: открывался по умолчанию и занимал несколько экранов. Сделали фильтр скрытым по умолчанию, кнопка: показать/скрыть фильтр была заменена на иконку:
- Перенос значков с соц. сетями в футер:
- Настройка просмотра товаров в корзине, без прокрутки:
Проработка структуры
- Сбор полного семантического ядра и его кластеризация,
- Составление расширенной структуры сайта, на основании семантики,
- Анализ структуры сайтов конкурентов, расширение структуры, исходя из данных анализа,
- Внедрение новой структуры на сайте.
Работа с фильтрами
- Создание типов свойств, добавление фильтров на сайте,
- Оптимизация страниц фильтров:
- проработка мета-тегов,
- наполнение товарами,
- текстовая оптимизация (не везде и по необходимости),
- перелинковка страниц seo-фильтров с разделами.
Результат внедрения фильтров, каждый из которых был оптимизирован под соответствующий кластер поисковых запросов по всем товарным группам:
О том, как делать правильную перелинковку для интернет-магазинов и каталогов.
Проработка юзабилити и коммерческих факторов ранжирования
- Добавление кнопки: «Оформить заказ по телефону»:
- Добавление блока в корзине: «Не забудьте добавить к заказу»:
- Настройка отображения количества товаров в корзине:
- Настройка пункта на этапе оформления заказа: «Ближайшее время заказа»:
- Проработка страницы «Доставка» (https://krasnodarflora.ru/dostavka/):
- Проработка страницы «Как сделать заказ» (https://krasnodarflora.ru/how_order/):
- Внедрение функционала оплаты картой.
- Проработка страниц с высоким процентом отказов. Примеры задач:
- Текст открытки: при оформлении заказа, по желанию клиент может указывать текст для открытки. Если количество символов превышало 500, при переходе к платежу на этапе оформления заказа, пользователя перекидывало на главную страницу. Проблема была решена путем увеличения количества символов в свойствах заказа.
- Добавление сайта в программы и цены, для улучшения сниппета:
Предстоящие работы по сайту
- Детальная проработка карточек товаров,
- Улучшение юзабилити и продолжение работы с коммерческими факторами,
- Работа над расширением структуры.
Результаты работ
А теперь самое приятно, на мой взгляд – результат нашей работы :)
Трафик из поисковых систем:
Сравнение сегментов:
Общий рост трафика в праздники, в сравнении с 2017 годом:
14.02.17. 1 124 посещения из поисковых систем
14.02.18. 2 038 посещений из поисковых систем
08.03.17. 2 053 посещения из поисковых систем
08.03.18. 3 631 посещения из поисковых систем
Совсем немного статистики из Топвизора:
На этом все, дорогие друзья!
Если у вас появятся какие-то вопросы, смело задавайте их в комментариях. Если вам интересно узнать какую-то дополнительную информацию по кейсу или сайту, тоже спрашивайте, мы добавим ее в пост, если это не секретно, конечно :)
А следующий пост у нас будет про контекст для доставки цветов на примере сразу двух сайтов – опт и розница.
До связи!
"Внедрение функционала оплаты картой."
Как реализовали?
Сколько сеошник в месяц получал?
Спрашиваю не из любопытства, хочу примерно сориентироваться по похожему проекту.
А причем тут сколько сеошник получал? Может правильнее спросить сколько стоило seo для клиента? :)
Видимо хочет в инхаус взять, пока не оптимизирует всё, потом прогнать. Частая история.)
Мы не отдадим :)
Ладно, раз это коммерческая тайна, то во сколько стало SEO для клиента в месяц?
С данным клиентом мы работаем по старым тарифам, которые были на момент старта сотрудничества, но сейчас, если бы такой новый клиент пришел, это бы стоило 30-40к\мес.
Саша, стоимость 30-40 тыс руб/мес включает технические доработки сайта, например, внедрение функционала фильтрации товаров, исправление технических ошибок программистом или внедрение модуля онлайн оплаты картой?
Что входит в эту стоимость продвижения?
Базово технические работы сюда не входят, только подготовка ТЗ, контроль исполнения и т.д. Обычно прогерские задачи решает клиент, либо его фрилансеры, либо же отдельно обсчитывается нашим программистом.
Что входит в эти деньги написано тут http://alaev.co/services/poiskovoe-prodvizhenie (читать включая дополнительные ссылки в конце страницы).
Нет, хочу знать примерную цену в России и сравнить с нашими ценами в регионе
Можно же на hh зайти и там все подсмотреть. ЗП seo-специалиста в регионе находится в промежутке от 25000 до 40000р.
Я не о ЗП в регионе спрашивал, а про конкретную стоимость продвижения данного сайта. В нашем регионе за продвижение подобного проекта предлагают 2000 рублей :(
Выше отвечал на этот вопрос.
Как так 2000р? В смысле предлагают? Приходит заказчик и говорит, вот сайт, вот синяя бумажка номиналом 2000р, продвигайте? Так что ли?
Что за регион такой? Может, там достаточно просто сделать любой сайт, он сам в топ зайдет? Я не знаю таких цен, даже если бы речь шла про деревню с 3к населения.
Конкуренция есть, но платить за продвижение хотя бы 10к в нашем регионе никто не хочет...
Спасибо за ответы
Ну...что тут скажешь. Ничего. Вам решать, что делать и как с этим жить.
Сам понимаю, что это прикольно, но у нас в регионе зарплата в 6к уже считается неплохой :C
Спали, где ты живешь? :)
Один из регионов, где сейчас неспокойная обстановка.
Все понял, вопрос снимается. Если честно, я думал, что там вообще никого не интересуют сайты и их продвижение...
"Все понял, вопрос снимается. Если честно, я думал, что там вообще никого не интересуют сайты и их продвижение..."
Потихоньку начинает появляться интерес. У нас даже где-то 5-6 веб-студий
Тексты поздравлений
Значения цветов
В футере по прежнему ведут с редиректом не туда.
С заголовками беда. Везде одинаковый «Каталог».
Куча всего ещё по SEO пилить.
О чем речь? Там не таких ни title-заголовков, ни h1-заголовков.
А вообще спасибо за наводку, я только что нашел несколько проблем, кое где и правда слетели заголовки. Может приколы Битрикса, может наш недосмотр. Передам ребятам, исправимся!
PS Еще и по этому я люблю кейсы публиковать, что дотошные господа докапываются, ищут ошибки, недочеты и сообщают о них, тем самым можно взглянуть на работу под другим углом.
Алексей, спасибо за внимание к кейсу!
Тегов "Каталог" везде одинаковых не увидел, но то что на текущий момент есть проблема с дубликатами — верно.
К сожалению, есть проблемы с компонентом формирования мета-тегов для фильтров и товаров. Решаем вопрос с программистами.
Внедрение сео-фильтров. Поясните, потыкал фильтры, но так и не нашел фильтр с формированием посадочной страницы.
Вижу только категории каталога. Тыкните пальцем)
P.S. Вообще раньше сам топил за сео-фильтры, но столкнулся со сложностью в плане юзабилити.
Например, хлебные крошки формируются криво, это огромный минус перед обычными категориями. Как правило выводятся крошки Каталог/Название посадочной. При этом если делать обычными категориями будет что-то типа Каталог/Подраздел/.../Целевая_страница
Также приходится каждую страницу фильтра в меню добавлять вручную (как произвольную ссылку).
Добрый день!
На данном сайте мы используем старую версию компонента seo умного фильтра от собит. По умолчанию он выводит фильтры облаком тегов. Вот пример http://prntscr.com/kteyyl со страницы https://krasnodarflora.ru/catalog/rozy/
В новых версиях данного решения хлебные крошки уже формируются корректно.
Функционал множественной генерации фильтров также есть, если использовать шаблонные ссылки. При произвольных да, их действительно нужно создавать руками.
Привет. Ну такое. Норм, но можно допилить.
— на главной странице куча (на двадцати перестал считать) левых лишних закрывающих </li>;
— скрипты из хедера, добрую их часть, можно без сомнений перенести в подвал;
— Гугл директиву host хз как обрабатывает; я обычно делю конструкции для Яндекса, Гугла и прочих;
— в микроразметке хлебных крошек: https://search.google.com/structured-data/testing-tool/#url=https%3A%2F%2Fkrasnodarflora.ru%2Fcatalog%2Fv_shlyapnykh_korobkakh%2Ftsilindr_iz_15_roz%2F
— фильтр по цене (колонка справа) не отображается
Наверное что-то ещё есть, погоняйте и через нетпик и другие анализаторы, может что найдётся.
Перенос скриптов из хедера не сказывается на ранжировании, а при текущей скорости загрузки в этом нет необходимости.
Гугл никак не обрабатывает директиву Host, просто игнорирует ее. Собственно, как уже и Яндекс. Мы рекомендуем делить robots.txt для разных поисковых систем только в том случае, если используется разный набор директив.
По программным проблемам в курсе ситуации, они находятся на этапе согласования работ.
Хз в чем тут "кейс". Это скорее похоже на отчет клиенту на запрос — "За что я вам бапки плачу". Два раза указали Sitemap в робтсе? — Кейс! Кейс — это когда вы применили какую нибудь фишку" и она выстрелила...Тут же...
Наименование кнопки "Заказать" подразумевает, что я сделаю заказ!, а не провалюсь в карточку где снова надо жать "Заказать".
Кейс — это то, что можно взять и применить, получив предсказуемый результат. А не все то, что обычно на конференциях рассказывают, как чудо какое-то принесло удивительный результат. Это не было проверено на хорошей выборке и, как следствие, скорее всего и сработало-то случайно и не будет масштабироваться. Нах такой кейс?
Надо быть ближе к народу и показывать простые и работающие техники. Для владельцев бизнеса — возможность что-то сделать самому на старте и получить хотя бы минимальный результат без привлечения подрядчиков за деньги. Для seo-специалистов — возможность взглянуть на перечень работ, возможно что-то взять на заметку, увидеть результат, изучить сам подопытный сайт. И всем показать, что результат добивается не колдовством в черном ящике, а более или менее простыми работами и действиями.
Есть такой хорошее правило по жизни: критикуя — предлагай. Ну так, есть что предложить получше?
Это блог для кого? — для владельцев бизнеса или для seoшников?
Вот что взять и применить? Прописать тайтлы? — Так это и без вашего кейса ВСЕ(сеошники) делают. Указать sitemap в роботсе?..
Ну может быть это для меня настолько очевидно, что это и не выглядит кейсом...
Ну например, почему бы не сделать процесс заказа более удобным?(не кликать постоянно по кнопкам заказать) Переработать превьюшки на листингах. Да сделать корзину кликабельной(по контуру), а не только маленькую картинку в конце то концов...
Проработать карточки:(зачем в карточках инфа про инстаграмм? — Цель сайта набрать подписчиков или все таки продать цветы и увеличить чек?), не вижу инфы в карточке ни о доставке, ни о способах оплаты, про вкладыш с текстом я почему то узнаю только на втором шаге корзины (ну напишите сразу в карточке в виде утпхи "Вкладыш в ПОДАРОК" с пояснением, что текст можно будет оставить в процессе заказа).
Предложить клиенту для увеличения чека, сделать наборы со скидкой (условно — букет + коробка конфет -цена?выгода) ну и т.д.
Этот блог для тех, кому интересно читать, а кто конкретно эти люди — сеошники или нет — я не сегментирую. Читать никого не принуждаю, это мой личный блокнот, и что тут постить я ни с кем не советуюсь, кроме тех случаев, когда я конкретно об этом спрашиваю. Так что проехали.
Еще одна правда жизни, которую очень важно понимать и всегда помнить: То, что очевидно для вас, не очевидно для других.
За идеи и подсказки спасибо, как и писал выше, я люблю обсуждать какие-то сайты, потому что читатели обязательно что-то подскажут, ведь у меня мог глаз банально замылиться. Но тут еще есть нюансы в том, что клиент не все идеи разделяет, иногда он хочет делать так, как он хочет и так, как ему нравится, не смотря ни на что. И с дулом пистолета заставить его внедрить какие-то вещи не получится. Поэтому не надо быть столь категоричным, обвиняя нас во всех косяках на сайте. В конце-концов, мы отвечаем за трафик — а он растет, значит свою работу мы выполняем хорошо.
"сеошники или нет — я не сегментирую" —
Просто статьи очень "разношерстные" (если так уместно тут сказать). Вот например прочитав статью (https://alaev.info/blog/post/6429) — действительно же круто! (к этому больше подходит слово кейс=)).Или про парсинг через гугл доки. И после этого увидеть вот эту...Ок, соглашаюсь — субъективно, проезжаем)
А мне про Зеннопостер не нравится, но разместил потому что обещал, и потому что было интересно прощупать почву. Так что да — субъективно :)
Спасибо большое за кейс. Некоторые работы взял на заметку, будем внедрять.
В кейсе описаны только внутренние работы (исправление ошибок, расширение структуры, внедрение функционала), но о внешней оптимизации ни слова. Вопросы: внешняя оптимизация вообще проводилась? какие ссылки использовали? соцсигналы? регистрация в каталогах? как много ссылок потребовалось? или вы достигли результатов вообще без ссылок?
Заранее благодарю за ответ.
Проводилась единоразовая закупка вечных ссылок в GoGetLinks. Доноры предварительно проверялись в сервисе CheckTrust. Соцсигналы не использовали, так как этот канал уже довольно давно зашумлен и не дает никакого плюса к ранжированию сайта.
Кроме того, клиентом закупались арендные ссылки в SeoPult. Проверка доноров, с которых автоматически закупались ссылки, показала, что они были очень низкого качества, в том числе и с сайтов под АГС. После того, как средства на SeoPult перестали поступать, арендные ссылки были сняты. Однако, анализируя позиции и трафик, снятие ссылок никаким образом не повлияло на ранжирование сайта, наоборот, позиции даже улучшились.
В любом случае, хороший результат можно получить за счет проработки сайта (внутренней оптимизации): работа с контентом, внедрение и проработка коммерческих факторов. Когда внутренняя оптимизация будет проработана, исходя из полученных результатов, можно задумываться о покупке ссылок. Но, оглядываясь на Яндекс, мы не ставим работу со ссылками в приоритет.
Подскажите H1,H2 не должны содержит font-size и color?
Это должно прописываться в css, так правильно с точки зрения верстки. А на seo это вряд ли как-то скажется.
А не перебор ли с вхождениями ключа для такого короткого текста? http://take.ms/PGyKc
И плюс непонятный бред в начале (выделил рамкой)
Добрый день, вдаваться в подробности не буду, но в данном случае перебор с ключами был сделан намеренно, что касается непонятного бреда — оплошность копирайтера, мы это заметили уже после размещения текстов, но пока текст хорошо работает не рискуем править.
Вопрос по внешней оптимизации: сколько ссылок было закуплено и прокачивались ли страницы сайтов доноров покупкой ссылок уже на них? И еще в неделю сколько ссылок закупалось?
Александр, добрый день. Есть несколько вопросов:
1. Почему выбрали именно Битрикс, а не другие CMS? С какими CMS помимо Битрикса вы ещё работаете (только не бесплатные)?
2. Почему Title и H1 должны отличаться? Насколько это принципиально если говорить о непродвигаемых страницах?
3. Сколько всего запросов по данному сайту вы продвигаете и какой примерно % из данного списка вам удалось вывести в ТОП?
4. Насколько сильно разнятся результаты выдачи в Яндексе и Гугле?
Раньше продвижение держалось на закупке ссылок. Приходил клиент с ключевыми запросами, сайт оптимизировался, покупались ссылки и часть бюджета оптмизатор тратил на ссылки, часть оставлял себе. В настоящее время большинство оптимизаторов практически не работает со ссылками. Основная работа уходит на оптимизацию и юзабилити сайта. Т.е. к вам пришёл клиент, вы привели его сайт в порядок и за счет разовых усилий привлекли N-е количество трафика. По сути, дальше можно ничего не делать, а просто получать с клиента ежемесячный гонорар?
1. Битрикс очень удобен. Есть все необходимые модули, которые позволяют реализовать наши seo-хотелки, например seo-фильтры. Удобная мультирегионаллность. А так как большая часть клиентов на Битриксе, то у нас все ребята умеют с ним обращаться и очень быстро вносить правки, не тратя время на изучение движка. Плюс у нас есть программист, который специализируется на Битриксе, так что мы можем самостоятельно внедрять технические доработки для клиентов.
А вообще работаем с любыми CMS, нам не принципиально. Но в приоритете Битрикс и OpenCart, если говорить про ИМ.
2. Они не должны отливаться и не должны не отличаться. Просто title можно оптимизировать под запросы хорошо, но если так же оптимизировать видимый на странице заголовок, то это будет выглядеть некрасиво. Я писал об этом уже Title и H1 одинаковые — плохо или хорошо?
3. Не считал, сколько запросов, мы никак себя не ограничиваем, потому их бесконечно много. Но мы отслеживаем позиции по ряду маркерных запросов (их несколько сотен). Там процент вывода больше 95%.
4. Разнятся. Но по самым основным запросам, типа «доставка цветов» мы в топ-3 Яндекс и топ-1 Гугл.
Работы с сайтом всегда найдется очень много, и это вытекает как раз из того, что мы не ограничиваем список запросов, а постоянно его расширяем, создаем новые страницы, наша цель — рост трафика!
С какого момента сайт продвигался? Если сразу после праздников, то за год при расценках 30-40 тр клиент потратил 360-480 тр, Стоил ли этот результат таких денег покажет более детальная внутренняя аналитика. Не проще ли было влить эти средства в директ в праздничные дни? :)
Начали до праздников. Детальная внутренняя аналитика вам ничего не покажет :) Но показывает клиенту, и если бы она была неубедительной, вероятно, заказчик отказался бы от наших услуг давно, но мы продолжаем работать до сих пор.