Новый алгоритм Яндекса Баден-Баден: фильтр текстового спама. Старт эксперимента

Привет, друзья. Каждый из вас уже слышал про новый алгоритм определения переоптимизированных текстов Баден-Баден от Яндкеса. Только ленивый seo-блогер не написал свое мнение на счет этого фильтра, так что вы уже в курсе, как алгоритм работает, кого и за что он наказывает.

Самые шустрые оптимизаторы уже приняли меры, избавились от спамных конструкций и счастливо ждут восстановления позиций и трафика. Мы в «АлаичЪ и Ко» для сайтов, где был переспам, внесли изменения на следующий же день, но трафик и позиции до сих пор не вернулись.

Пока я решался предметно изучить алгоритм и его последствия, оказалось, что из 200+ сайтов в метрике больше нет ни одного проблемного (за исключением тех трех сайтов, для которых сразу же внеси правки). Отсюда первый вывод: чтобы заслужить наложение фильтра на страницу сайта надо действительно жестко нарушить допустимые границы.

В данном посте я разберу особенности и последствия алгоритма Баден-Баден на практике, а также как вернуть трафик и снять фильтр.

Тем, кто официальные анонсы от команды Яндекса еще не читал, обязательно стоит это сделать:
23.03.2017 Анонс алгоритма: Баден-Баден — новый алгоритм определения переоптимизированных текстов
07.04.2017 Анонс обновления алгоритма: Баден-Баден и нарушения на сайте

Как определить наложение санкций

Мне удалось раздобыть один сайт, который подвергся санкциям со стороны Яндекса. Это видно на графике:

Чертой я обозначил 22 марта – дата, которая прозвучала в анонсе нового алгоритма, как дата раскатки. Если вы считаете, что на графике плохо видно, давайте вот так попробуем:

Выше сравнение двух периодов: 9-23 марта и 23 марта—6 апреля, по две недели каждый. Согласно метрике, просадка трафика с Яндекса составила 25% (с 13к до 10к визитов).

Санкции коснулись не всех страниц сайта, только самых проспамленных, а какие-то страницы даже выросли. Следовательно, пострадавшие страницы должны были сильно упасть, чтобы сделать такую общую просадку. Давайте посмотрим:

Данный отчет был построен так: Отчеты – Стандартные отчеты – Содержание – Страницы входа. Далее на странице нажимаем на «Сегмент», выбираем «Поисковый трафик», находим «Визиты, в которых», жмем + и выбираем «Источники – Последний источник, Поисковая система, ставим галку для Яндекс», применить. (На данном шаге вы можете исключить брендовый поисковый трафик для большей наглядности. Так как Баден-Баден брендовый трафик не косит, его влияние лучше исключить, если таковых переходов много. Ну, это так, для задротов). Далее жмем «Сравнить сегменты» и выбираем «С предыдущим периодом», задаем даты, например, как у меня (9-23 марта и 23 марта—6 апреля) и кнопку «Поменять условия местами».

После описанных манипуляций вы увидите такой же график для своего сайта, а ниже список страниц и степень изменения трафика на них в разрезе перехода из поисковой системы Яндекс.

Таблица с точками входа ранжируется по количеству посещений, то есть вверху самые посещаемые страницы. Как видите, на моем скриншоте все самые трафиковые страницы несут потери, и очень даже серьезные. Одна страница потеряла 90% трафика, другие просели по трафику в 2-3 раза.

Рассматриваемый сайт не мой, и даже не клиентский, просто когда-то доводилось пересекаться – я делал аудит. Протыкивая все сайты в метрике я его нашел, связался с владелицей и попросил разрешения изучить сайт, поставить над ним эксперимент и редактировать все тексты на свое усмотрение. Так же я узнал, что продажи с сайта падают давно (наблюдается общая стагнация), а сейчас вообще тоска. То есть я к тому, что падение трафика — это не просто изменение циферок в браузере, это падение прибыли, потеря реальных денег, иногда очень больших.

До того, как строить отчет в метрике, я знал, что на сайте есть seo-тексты, они довольно агрессивные и их много. Если открыть те страницы, которые потеряли больше всего трафика, будет жесть.

Эти страницы вполне подходят под критерии переоптимизированных. Так как на момент прочтения данного поста страницы будут уже изменены, я сделал скриншоты для вас:

В отчете нашлось несколько страниц, которые наоборот выросли. Можно предположить, что на этих страницах нет текстов. Мои ожидания подтвердились:
http://www.legioner-shop.ru/Catalogue/sumki
http://www.legioner-shop.ru/Manufacturer/alpha-industries/2
http://www.legioner-shop.ru/Manufacturer/thor-steinar/2
http://www.legioner-shop.ru/Manufacturer/beloyar

На счет примеров номер 2 и 3 (это страницы пагинации), возможно, они стали более релевантны, чем первая страница категории с seo-текстом и забрали ее трафик на себя.

Как избавиться от санкций. Эксперимент

Проблемные страницы мы с вами определили, теперь давайте подумаем, какие есть варианты решения задачи.

Я предлагаю три варианта:

1. Самый банальный – удалить текст со страницы. Санкции после этого просто не могут не сняться, потому что будет удален корень проблемы – seo-текст. Но! Он ведь наверняка делал свой вклад с общую релевантность страницы. Это как с Минусинском и ссылками, все хорошо и работает, пока не переборщишь. Тем не менее, — это вариант.
2. Самый компромиссный – удалить половину текста. Этакие полумеры. Мы должны это проверить. Получим полурезультат :)
3. Самый противоречивый – закрыть seo-текст в noindex. Если этот вариант сработает, это будет бомба. Тексты прекрасно работают для Гугла, он их любит и без них, как и без ссылок, не желает хорошо ранжировать сайты. А у Яндекса все наоборот: сначала борьба со ссылками, теперь и тексты долой. Если Яндекс не врет на счет своего тега noindex, то он должен будет перестать учитывать текст и снять санкции со страницы, а для Гугла ничего не изменится.

Если вдруг я не догадался до какого-то еще варианта, который знаете вы, обязательно пишите в комментариях, проверим!

Мое довольно пессимистичное мнение на счет эксперимента: вариант №1 сработает 100%, вариант №2 где-то сработает, а где-то нет, вариант №3 вообще не сработает, в очередной раз доказав, что яндексовский noindex это пыль в глаза. Но без реального подтверждения мои догадки – ничто.

Чтобы проверить все три варианта выхода из-под санкций алгоритма Баден-Баден мы возьмем 19 самых пострадавших страниц сайта и по переменке применим каждый из способов. Итого мы получим 6 страниц для которых удалим текст, 6 страниц на которых останется только половина текста, 7 страниц, тексты на которых мы закроем в noindex. Поехали?

Я выгрузил отчет из Метрики, оставил в нем только страницы, просадка которых была не менее 20%:

Для каждой строки есть пометка, какой способ я к ней применил.

Когда данный пост появится на блоге, все изменения на страницы будут внесены, а сами страницы добавлены через панель вебмастера на переобход для быстрейшей переиндексации.

Я не знаю, как долго придется ждать результата, учитывая внесенные нами изменения на клиентских сайтах 2 недели назад и проявление первой реакции со стороны Яндекса только сейчас (страницы с текстами, из которых убрали половину вхождений ключевиков (обратите внимание, не пол текста удалили, а из существующего текста просто удалили часть ключевых фраз), вернули частично позиции. И потом у меня нет 100% уверенности, что это именно из-за того, что мы изменили тексты). Поэтому я решил данный эксперимент разбить на две публикации: первую, которую вы читаете, с анонсом и описанием эксперимента, и вторую, которая появится, когда результаты будут достигнуты (либо не достигнуты).

Мои замечания, наблюдения и мысли по поводу Баден-Баден

Я в процессе написания поста оставлял заметки и мысли на полях, поделюсь с вами:

1. Фильтр не снимается сразу после исправления seo-текстов или их удаления. После правок страница отправляется в переобход, попадает в индекс, смотрим сохраненную копию, дату сохраненки, смотрим дату выкладывания индекса в апдейты. То есть убедившись в том, что Яндекс уже ранжирует новую версию страниц, фильтр не снимается. Отсюда предположение, что Яндексу надо не просто переиндексировать и добавить в общий индекс страницу, но и пересчитать какие-то текстовые метрики, и этот пересчет не совпадает с обычными текстовыми апдейтами. Кстати, Google моментально реагирует на изменения страниц, понижая их в выдаче, потому что любит переспам.
2. В анонсе алгоритма было сказано, что санкции накладываются на страницу с переоптимизированным текстом. Мы же заметили по тем сайтам, которые попали под санкции, что алгоритм сработал позапросно, то есть часть запросов улетели в минус, часть остались на месте. В сообщении Яндекса об обновлении алгоритма в ближайшем будущем (в апреле) говорится уже о том, что санкции будут накладываться на весь сайт. Сообщение о наложении санкций будет отображаться в панели вебмастера. Предположительно, если санкции будут наложены, будет такая же кнопка «Я исправил», как и в случае Минусинска, после нажатия на которую сайт типа отправляется на пересмотр и принимается (автоматическое) решение, снимать санкции или нет. Это предположение может подтверждаться тем, что написано в предыдущем пункте – санкции не снимаются сразу после переиндексации изменений, а требуется время или дополнительное вмешательство.
3. Фильтра стоит бояться только тем, у кого полная жесть. В самом начале я говорил о том, что среди 200+ сайтов в метрике только у нескольких сайтов пострадало несколько страниц. Мы пишем seo-тексты и для интернет-магазинов, и для сайтов услуг, используем там необходимые ключевые слова, но не жестим особо, запихивая ключевую фразу на каждые 200 символов текста. Однако совершенно очевиден и тот факт, что в выдачах, где в топе 80-90% сайтов были с текстами, сейчас стало «свободнее», теперь сайтов с seo-текстами осталось 40-50%. И скорее всего доля таких сайтов будет со временем уменьшаться, раз алгоритм будет дорабатываться. В итоге все будет как со ссылками – в лучшем случае добавление текста на страницу не принесет результата, в худшем случае результат будет отрицательным. Я в основном сейчас говорю про интернет-магазины.
4. Никакой зависимости и очевидной разницы между спамными (по мнению Яндекса) текстами, страницы с которыми были понижены и страницами, на которые санкции не наложили, я не заметил. Смотрел, конечно, банально по тошноте, по количеству вхождений, закон Ципфа и т.д. Тут варианта два: либо все хитрее и сложнее (скорее всего именно так и есть), либо просто есть определенный порог, выходя за который попадаешь под санкции. Либо еще третий вариант – Яндекс просто еще не классифицировал «выжившие» страницы как некачественные, не успел, не дошел.
5. Проблемы с Гуглом точно будут, если удалять тексты и уменьшать их размер. Дополнительно для страниц, с которых мы полностью удалим тексты, а также для страниц, которые лишились половины текста, я проведу последующий анализ трафика с Гугла. Уверен, что он упадет. И тогда возникает вопрос – а сделали ли мы лучше? Не уже ли это еще один повод делать разные сайты под Яндекс и Гугл…

На сегодня все. Спасибо за внимание, друзья.

PS Если у вас есть свои мысли по поводу нового алгоритма Яндекса – пишите в комментариях. Если у вас есть в наличии сайты, которые попали под фильтр, покажите их мне, хочу изучить, проанализировать, заодно и вам помогу разобраться с проблемой.