Иерархия потребностей SEO

Иерархия потребностей SEO Сегодня у нас на повестке дня очень важная, я бы даже сказал, первостепенная или основополагающая тема. Порассуждаем на тему своевременности и целесообразности различных seo-мероприятий. Это важно знать каждому, особенно если вы в начале пути, только начали делать проект или он еще в ваших мыслях.
Приступаем, помолясь.

Компания под названием Bruce Clay, Inc. искала методы, которые помогли бы ей нарастить ссылочную массу / развернуть социальную медиа-кампанию / [сюда вставить услугу интернет-маркетинга]. Но после рассмотрения веб-сайта, стало ясно, что основа SEO слишком слабая, чтобы поддержать качественное ранжирование в поисковых системах, не говоря уже о кампании построения ссылочной массы.

Дело в том, что кто-то должен объяснить компании, что существует иерархия, которую нужно рассматривать при разработке оптимизированного веб-сайта или маркетинговой кампании.

При принятии решения о том, чему посвящать ресурсы, понимание этой иерархии является важным шагом. Вот поэтому в этой статье я объединила информацию, которую можно назвать иерархией потребностей SEO.

Иерархия потребностей SEO уходит своими корнями в иерархию потребностей по Маслоу, известную схему из области философии, объясняющую различные мотивации поведения человека.

По версии Маслоу, самые основные и фундаментальные потребности находятся в основании пирамиды, а более высокие уровни отражают потребности, которые не могут быть реализованы, пока не удовлетворены потребности нижних уровней. Например, приоритетами человека не станут любовь и привязанность (третий уровень), если не удовлетворены их физические потребности в еде или жилище (первый уровень).

Аналогично, если фундаментальные потребности сайта, такие как качество контента и архитектура сайта, отвечающая его теме, не обеспечены, будет нецелесообразно тратить ресурсы на достижение более высоких потребностей SEO, например построение ссылочной массы.

Поэтому давайте постепенно разберемся в понятии иерархии потребностей SEO.

The SEO Hierarchy of Needs

Аналитика и разведка

В то время как аналитика и разведка являются первым уровнем пирамиды, лучше рассматривать это как фон для всех ваших усилий в сфере Интернет-маркетинга. Без данных отслеживания посещений сайта не будет исходной базы, от которой можно отталкиваться, измеряя эффективность SEO.

Без аналитических данных практически невозможно понять, отвечает ли ваш сайт и онлайн-кампании целевой аудитории сайта. Даже если ваш веб-сайт состоит из одной страницы, своевременный анализ будет играть критическую роль.

Ключевые слова и контент

Усовершенствование контента сайта – извечная проблема каждого сайта. Но бывает также трудно понять, с чего начать. Контент определяет, как поисковые системы и пользователи узнают, о чем ваш сайт, что они могут от него получить, и в чем его информационная ценность. Очевидно, что контент – в форме текста, видео и т.д. – должен четко определять, для какой аудитории он предназначен, и какова его тема.

Конкурентный анализ и определение ключевых слов – важные этапы разработки контента сайта. Убедитесь в том, что вы задаете целевые и популярные ключевые слова, которые соответствуют целям вашего сайта. Затем разработайте интересный и захватывающий контент, на основе этих ключевых слов и целей.

Оптимизированная архитектура сайта и элементы страниц

Информационная архитектура сайта должна поддерживать темы контента сайта. Это в интересах как посетителей, так и поисковых систем. Силоинг (Siloing) – это метод создания разделов контента сайта, распределенных по темам. Создание внутренних ссылок и структура каталога, укрепляющая разделы по темам, определяют четкое соответствие для поисковых систем и упрощают посетителям поиск соответствующего контента на сайте.

Аналогично, элементы веб-страниц должны поддерживать контент сайта, и настройка сервера сайта должна соответствовать приоритетам поискового робота для индексирования. Хоть это и не видно пользователям, но преимущества этой работы в основном учитываются поисковыми системами. Поисковые системы учитывают такие данные как Meta-теги, Название (Title), Описание (Description) страницы и другие элементы, определяющие тему страницы. Файл robost.txt указывает, должна ли какая-то страница оставаться без индекса, а файл .htaccess позволяет создавать удобную переадресацию (ЧПУ) для поисковых систем. Постарайтесь помочь поисковым системам понять содержание страницы с помощью Meta-данных и определить, что стоит индексировать, а что нет, используя соответствующую настройку сервера.

Юзабилити и оптимизированный веб-дизайн

Удобство веб-сайта важно с точки зрения обеспечения целостность работы посетителей на сайте. Находят ли они с первого раза на сайте то, что ищут? Отвечают ли станицы их потребностям? Привлекает ли внимания текст и изображения на сайте? Есть ли четкая иерархия дизайна?

Юзабилити и различное тестирование – это эффективные инструменты для оптимизации пребывания пользователей на сайте. Следует постараться понять, какие препятствия этому существуют, и каковы предпочтения пользователей сайта. Ваша цель – понять, как работает сайт, насколько он легок в использовании, как часто пользователи возвращаются на него, и каково эмоциональное впечатление о сайте.

Построение ссылок

Если контент, структура и дизайн вашего сайта будут на высшем уровне, продавцы начнут просить о размещении ссылок, и организация может стать активной в онлайновых социальных сообществах. Затем перед получением входящих ссылок, вы должны убедиться, что ваш контент достоин внимания.

Ссылки – существенная часть успеха SEO и очень значимый фактор ранжирования в поисковых системах. Это дает много новых возможностей. Существует много способов достижения этой цели: магнитные ссылки (прим. пер. — кто расскажет, что это такое?), линкбайтинг, запросы о размещении ссылок. Но в любом случае шансы на привлечение качественных и важных ссылок возрастают в случае качественного контента: информативного, занимательного и оригинального, а также в случае тесных взаимоотношений.

Если вы занимаетесь поисковой оптимизацией, оптимизацией в социальных медиа или любой формой онлайн-маркетинга с целью привлечения посетителей на сайт, помните, что любая тактика должна применяться своевременно. Расставьте приоритеты для своих действий и постройте свою онлайновую маркетинговую кампанию по принципу «снизу вверх».

Об авторе: Вирджиния Нессей (Virginia Nussey) — любит дневные прогулки, играет в рок группе и безумно любит свою черепашку, Хикапс (Hiccups).
Об источнике: Брюс Клей – профессиональный SEO-оптимизатор, международный консультант, выступающий и инструктор. Блог компании “Bruce Clay Inc.” содержит информацию, новости и мнений об интернет маркетинге, SEO-оптимизации, PCC-кампаниях и аналитике.
Источник: SEO Hierarchy of Needs.

Как оказалось такие посты у нас вообще не пользуются спросом. Я о том, что за рубежом посты такого характера очень ценятся и находят неплохой резонанс. У нас же, в России, всем вообще пофиг на это. Всем подавай «палево тем» и все. Остальное по боку.
Этим и отличается культура блоггинга и не только. И что, спрашивается, вы хотите от этого быдло-общества?

PS Извините, накипело. Хоть полностью на буржунет переходи. Я разочарован.

С уважением, Александр Алаев
 
Ерунда и баянЪ!Зачет! Плюсую!
+7
 
Оптимизация сайта

Профессиональный технический аудит и оптимизация вашего сайта.
Тот самый необходимый «фундамент» для успешного продвижения.

от 10 000 руб.
Продвижение сайта

Комплексный подход к решению поставленных задач, будь то достижение заветных позиций в ТОП 10 или увеличение трафика на сайт. В стоимость уже включены полный технический аудит и оптимизация сайта.

от 15 000 руб.
Консультация

У вас недостаточно знаний?
Нужен ответ на ряд вопросов?
Хотите узнать мнение эксперта?
Вы задаете вопрос — я на него отвечаю!

1 500 руб./час
 
Получай новости блога АлаичЪ'а на e-mail:
 
Другие посты из категории Буржунет:
Что нового на форуме:
  1. RomanOrlov (2 комм.)

    Как не говорите — рулит контент

    Ответить
  2. Genа (2 комм.)

    Вот она — формула успеха и хорошего сайта для людей!

    P.S. RomanOrlov, ну так вроде и написано, что контент — важная составляющая...

    Ответить
  3. MaxБакс (1 комм.)

    Вы для профессионалов пишите ? Начало статьи сложно воспринимается. Просьба не сыпать терминами. Пирамида помогла сильно! Снизу вверх. Кто бы сомневался, что начинать надо с текстов.

    Ответить
    • АлаичЪ

      А разве есть какие-то сложные для понимания термины в этой статье?

      Скажите, что не понятно, я помогу, объясню.

      Пирамида скорее не для того, чтобы понять "снизу-вверх", а для того чтобы понять, что внизу, а что идет на более высоких уровнях!

      Ответить
  4. Санёк (2 комм.)

    Контент является самым главным, если вы хотите сделать классный сайт, то без хорошего контента не обойтись, лучше сделать один хороший сайт чем сотню плохих(сателлитов)

    Ответить
  5. Бурый (3 комм.)

    Было бы здорово, если б вы нарисовали свою пирамиду с русскими словами, наверное, не все понимают или правильно толкуют буржуйский язык.

    Ответить
    • АлаичЪ

      А для кого интересно все нижеследующие заголовки? "Аналитика и разведка", "Ключевые слова и контент" ну и так далее. Это и есть перевод фраз из пирамиды снизу-вверх.

      Хотя может это мне так все просто и понятно.

      В понедельник нарисую новую картинку!

      Ответить
  6. seo (7 комм.)

    Конечно, статья практически показывает, что же нужно делать для успешного сайта, но труднее всего эту иерархию удержать.

    Ответить
    • АлаичЪ

      Ну почему же, иерархию можно нарушить только специально или совсем не думая головой.

      Вы же не станете закупать ссылки на домен без сайта. Или закупать ссылки а потом уже думать по каким же ключевикам продвигаться.

      Тут все более чем логично. Просто стоит это знать, и тогда все будет хорошо и удачно!

      Ответить
  7. Web Stalker (1 комм.)

    Хорошая статья. Базовая, но зато полезная для многих начинающих оптимизаторов. Да и не из числа начинающих бывают такие, что не понимают последовательности работы с сайтом.

    Насчет блоггеров — просто всех волнует популярность и деньги, которые можно заработать на блоге. Отсюда и берется палево тем высосанных из пальца, скандалы и пр. элементы современной блоггерской жизни.

    Ответить
  8. Liza (1 комм.)

    Безусловно контент является самым главным, лучше делать хороший сайт, он потом вас отблагодарит.

    Ответить
  9. diktator (1 комм.)

    А при чём тут "быдло-общество"? Не слишком ли поспешные обобщения? Вообще, посты в наших блогах мне нравятся больше — там идёт речь о каких-то реальных вещах, в западных же значительную часть постов составляют посты ни о чём, наполненные водой.

    Ответить
    • АлаичЪ

      Говорю же накипело тогда. Такое у всех бывает.

      Как у нас так и у них надо уметь искать нужное в огромном количестве всего прочего. Вы говорите так, потому что в рунете вы примерно знаете где могут рассказываться интересные вещи, так? А в буржунете знаете?

      Ответить
  10. Александр Попов (1 комм.)

    Очень полезная информация — спасибо! Раньше как-то не задумывался, что элементы SEO составляют именно ИЕРАРХИЧЕСКУЮ структуру и следовательно, развивать их имеет смысл только в системе и начиная с базовых элементов.

    Ответить
  11. Rakesh Bajaj (1 комм.)

    Now numbers of things has been changed in SEO but still these below factors which you mentioned have their own importance in search engine optimization:

    link development

    usability & webdesign

    site architecture & on-page elements

    keywords & content

    These elements will improve quality status of your website if you will use these all things according to guidelines of Google.

    Beside that these are the good points to notice after the quality update of Google.

    Ответить
Оставь комментарий или спроси через Twitter →

· Малоинформативные комментарии или комментарии, не содержащие вопрос, удаляются.
· В поле URL оставляйте ссылку только на свой сайт/блог. Эта ссылка для админа, посетители ее не увидят.
· Любой html-код отображается в виде текста, любые ссылки неактивны.
· Для спаммеров - БЛОГ НЕ DOFOLLOW!!!