Ранжирующие факторы в SEO: Общий обзор

Привет, народ. Сегодня я хочу вам презентовать первый из проектов, который стартует на моем блоге! Называется он «Периодическая таблица факторов ранжирования в SEO» (обязательно перейдите по ссылке, там показана полная таблица, а, представленная ниже является ее краткой версией) — таблица представляет собой довольно большое и объёмное руководство, посвященное разбору факторов ранжирования и тому, как можно на них повлиять.

Сразу хочу оговориться, что это будет мой перевод (адаптированный для понимания соотечественниками) англоязычного проекта сайта searchengineland.com. Я посчитал это руководство очень крутым и полезным, начиная от великолепной инфографики и заканчивая самой информацией, которую я в рунете еще не встречал.

Плюс к этому многие из вас, спрашивали меня, а когда же я снова начну публиковать переводы интересных постов зарубежных профессионалов в разделе «Буржунет». Ну, собственно, вот, я созрел!

Барабанная дробь и… Приступаем!

Периодическая таблица факторов ранжирования в SEO создана для того, чтобы проиллюстрировать самые важные моменты, которые помогут нам собирать трафик с поисковых систем, таких как Google и Bing (руководство изначально написано под Google и Bing, но мы то с вами знаем, откуда берутся тенденции развития в Яндексе, поэтому руководство актуально и для рунета) и др. Данная таблица будет полезна не только молодым бойцам seo-фронта, но и продвинутым специалистам.

Ранжирующие Факторы

Существует 4 самых основных группы факторов:

• «Внутренние» факторы
• «Внешние» факторы
• Нарушения, запрещенные действия, «черное» SEO
• Блокирование и персональный поиск

Внутри каждой группы есть подгруппы, об этом написано ниже. Каждая подгруппа содержит один или несколько конкретных факторов ранжирования.

Каждый «элемент» в таблице состоит из двух букв: первая берется из названия подгруппы, вторая из конкретного фактора. На данной таблице «элементы» оставили свой оригинальный вид, то есть я не стал их переводить на русский язык, буквы взяты из английских названий. Надеюсь, вы не запутаетесь ;)

Факторы работают только совместно

Ни один из факторов в отдельности не сможет сколько-нибудь значимо повлиять на ранжирование. Например, имея даже отличный тайтл, страница не будет хорошо ранжироваться, если ее содержимое некачественное. Имея много входящих ссылок сложно продвинуться в ТОП, если они низкого качества. Но в сочетании благоприятные факторы очень сильно увеличивают наши шансы на успех. А что касается «вредных» факторов, то они в свое время эти шансы уменьшают.

«Внутренние» факторы

Внутренняя оптимизация находится полностью под контролем владельца сайта.
Какой контент вы размещаете? Правильная ли у вас html-разметка, которая помогает поисковикам ориентироваться на странице? А структура помогает поисковым роботам индексировать сайт или наоборот препятствует?

Обратите внимание на мои материалы, там я рассматриваю как раз подобные моменты:
Внутренняя оптимизация страниц сайта и Внутренняя оптимизация сайта
На данный момент я не знаю, что на эту тему будет написано в этом руководстве, но мы скоро это вместе узнаем.

«Внешние» факторы

Внешняя оптимизация как таковая не находится под непосредственным контролем владельца сайта.
Поисковики учитывают внешние факторы уже очень давно, потому что одни только действия веб-мастера не могут быть объективным критерием оценки релевантности. Многие веб-мастера стараются сделать свой сайт более релевантным, чем он является на самом деле. А для хорошего ранжирования миллионов страниц между собой требуется гораздо больше оценок.

Нарушения, запрещенные действия, «черное» SEO

Не делайте ошибок! На самом деле поисковые системы хотят, чтобы люди уделяли внимание SEO-оптимизации. Поисковики сами помогают в этом, создают руководства и поощряют их выполнение, так как хорошая оптимизация способствует более качественной выдаче.
Тем не менее, некоторые действия расцениваются как «спам» или «черное» SEO, действия, в результате которых, сайт и его страницы занижаются в выдаче или, что еще хуже, весь сайт может быть забанен.

Блокирование и персональный поиск

Блокирование – это новый фактор ранжирования. Люди, ищущие информацию, сами могут решать какие страницы определенного сайта они не хотят больше видеть среди результатов поиска, даже не смотря на то, что на сайт не наложены традиционные санкции со стороны поисковых систем.
Блокирование оказывает воздействие не только на выдачу определенного человека, но это также имеет влияние на то, что будут видеть остальные люди. Обратите внимание!

Значимость или «веса» факторов

Все представленные в таблице факторы имеют градацию от одного до трех, это показано в верхнем правом углу каждого «элемента». Тройка обозначает наибольшую важность, на такие элементы стоит обратить внимание в первую очередь, так как они сильнее остальных влияют на результаты продвижения.

Но это не означает, что факторы помеченные двойкой или единичкой неважны. Просто эти факторы имеют чуть меньшую значимость в формуле релевантности.

Данная градация основана на том, что сообщают сами поисковые системы, а так же на личных наблюдениях и экспериментах, что не менее важно. Разумеется, эти оценки не идеальны, многие даже не согласятся с ними, но, я считаю, что на них можно ориентироваться.
Негативные факторы тоже имеют свои веса, где -3 обозначает наибольший вред.

Остальные факторы и Философия проекта

Многие достаточно опытные seo’шники могут удивиться, почему же некоторые факторы в данной таблице не указаны. Почему, например, тег ALT или выделение жирным не включены в число факторов, относящихся к HTML-разметке?

Я не говорю, что они не важны, но изначально и не стояло цели охватить абсолютно все факторы, которые имеют какой-то вес. У Google, например, значимых факторов больше 200, а общее их количество превышает 10,000!

Вместо этого цель данной периодической таблицы помочь новичкам в SEO сфокусировать свое внимание на общей картине, а опытным специалистам освежить замыленный взгляд в этом дремучем лесу.

Вот почему философия данного руководства против всевозможных споров вокруг того насколько важнее размещать наиболее значимые ключевые слова в начале тайтла, а не в конце, или насколько H1 тег «сильнее» тега H2.

Столь специфические моменты, которые легко могут «взорвать мозг», здесь специально опущены. Вместо этого, я хочу, чтобы вы понимали основы, что тайтл страницы должен быть «говорящим», что наличие подзаголовков помогает разобраться в структуре страницы, как людям, так и роботам, а заполненный мета-тег description все же приносит пользу. Следуя этим простым советам этим простым вещам, вы сможете учесть бОльшую часть всех самых важных факторов html-разметки.

Так же здесь не говорится о том, что хорошая репутация в Twitter менее значима, чем репутация в Facebook. Наоборот уделяется внимание тому, что наличие аккаунтов в соцсетях с положительной репутацией, которые приносят трафик и «шаринги» в целом поможет вашим усилиям на пути к ТОПу.

Обращение к читателям

Друзья, надеюсь, что вам понравится то, что я делаю, сюда вкладывается очень много времени и сил. Очень хочу получить от вас фидбек, высказывайте все, что думаете, высказывайте пожелания, поправки, дополнения и просто слова благодарности будут приятны.

Я в свою очередь постараюсь не затягивать с переводом полного цикла публикаций данного руководства.

Если найдете какие-то ошибки в самой периодической таблице, сразу сообщайте, можно в комментариях или через форму обратной связи.

Всем спасибо за внимание! До связи.