День SEO-специалиста: рассказ о том, как попадают в SEO

Привет, друзья. Сегодня день SEO-специалиста – 28 мая. В прошлый раз, когда я очень хотел поздравить всех коллег по цеху, на дворе был 2011 год. Настроение было отличное, я даже стих сочинил по такому поводу. Тогда еще был мой полуюбилей, связанный с пятилетием сеошно-клиентской работы, а я считал, что «чувствую себя стариком». 12 лет прошло, кем же я должен чувствовать себя сейчас в таком случае? Да прекрасно я себя чувствую, даже этот пост пишу в ночь перед публикацией – как в старые добрые!

Раньше в wiki даже на страничке про праздники 28 мая было написано, что это день SEO-специалиста рунета, сейчас же единственный международный праздник этого дня – день менструальной гигиены! Что за …? Да и фиг с ним, правда?! Главное, что мы-то с вами знаем и помним, что это наш день – сеошников!

Буду с вами честен, господа, хоть я и вписал своё имя в историю русскоязычного SEO, но на сегодняшний день я сеошник даже не наполовину, а гораздо меньше. Да, в душе я все тот же, каждый день имею дело в SEO, решаю какие-то вопросы, помогаю коллегам, объясняю клиентам, в чём смысл нашей деятельности и чем она может помочь их бизнесу. Но деятельность моя расширила свои горизонты существенно, и никакие проекты, а уж тем более клиентские, я давно не веду. Приходится быть руководителем, фаундером, продактом, проджектом и пёс его знает кем ещё!

Когда писал, всё это навеяло на меня тоску по былым временам, когда мой разум был занят только борьбой в алгоритмами поисковых систем и ведением блога! Но пусть вас это нисколько не смущает, потому что многие из вас только начинают свой путь в SEO, и я рад, что вы учитесь по материалам, которые я писал для вас искренне и с большой любовью. Пусть вас так же захватывает этот прекрасный непростой мир, как когда-то меня. А те, кто читает мой блог с самого начала, прекрасно понимают мои чувства!

И поздравляю я с профессиональным праздником абсолютно всех: и тех, кто ещё только-только, и тех, кто уже когда-то. И желаю: чтобы мы все никогда ни за что! Что за дичь? Ну да, зато необычно, как минимум.

А еще особо примечательно то, что этот пост, который начнётся дальше, писал не я. Да его писал даже не SEO-специалист! А наш замечательный главный редактор – Маша. Она сама решила, как настоящий журналист, провести интервью с каждым коллегой, узнать, кто он по образованию, зачем, почему и как пришел в SEO и, в конце концов, как оказался в команде «АлаичЪ и Ко». Как по мне, получилась интересная статистика. Все это теперь дорого мне, как память (я ведь обязательно однажды наткнусь на этот пост спустя много лет и понастальгирую, и снова буду рассказывать: «а вот тогда-то было, а сейчас…»).

Собрались как-то физик, юрист, геолог и автомеханик… Нет, это не начало несмешного анекдота, а обычный рабочий день в веб-студии «АлаичЪ и Ко». В профессиональный праздник SEO-специалистов мы решили выяснить, как, почему и у каких людей возникает непреодолимое желание бороться с алгоритмами поисковых систем и выслушивать жалобы клиентов.

Технари vs гуманитарии

Российские вузы не готовят SEO-специалистов, но некоторые специальности можно считать профильными — например, инженер в сфере информационных систем. Кстати, в нашей веб-студии из 17 сеошников только один имеет профильное образование (и это не АлаичЪ). А кто же тогда остальные? Оглашаю весь список специальностей:

• физик;
• менеджер;
• издатель;
• химик-технолог;
• юрист;
• экономист;
• финансист;
• логист;
• документовед;
• специалист по рекламе;
• автомеханик;
• специалист по международным отношениям;
• геолог.

Как вы поняли, на специальность в дипломе (да и вообще его наличие) при приёме на работу особо не смотрят. Но многие опрошенные сеошники озвучили мысль, что технарям в SEO проще, чем гуманитариям. Хотя это скорее не про специальность в вузе, а про склад ума. Тут физики уверенно нокаутируют лириков аналитическим мышлением и более чётким пониманием рабочих процессов.

Практически никто (исключения всё же бывают) не приходит в SEO сразу после защиты диплома. Сначала нужно разочароваться в своей специальности, понять, что ты идёшь куда-то не туда, всё бросить и начать сначала. Многие наши коллеги вообще не знали, что такое поисковая оптимизация, когда откликались на вакансию стажёра, им просто понравилось описание самой вакансии (ведь там про SEO ни слова). Кто-то посчитал SEO одним из самых простых путей в перспективную сферу IT.

Многие попали в «АлаичЪ и Ко», как бы это сказать, не через широко распахнутую дверь, а через приоткрытую форточку. Кто-то плохо сделал тестовое, но попросил второй шанс; кто-то так разочаровался в других студиях, что был готов работать бесплатно, но у Алаича; кто-то хорошо сделал тестовое, но ждал своё место несколько месяцев. Наверное, чтобы попасть в SEO из страхования, оптики или продаж, нужно быть особенным человеком?

«Главное, чтобы человек был хороший…»

Не знаю, как в других SEO-студиях, а в «АлаичЪ и Ко» ты обязан быть «хорошим, честным и открытым человеком», так написано в трудовом договоре вакансии. Это главное требование проверено годами и практически всегда работает безошибочно, но это не всё, что нужно, чтобы добиться успешного успеха в SEO.

Коллеги помогли составить топ навыков и качеств, которые необходимы хорошему сеошнику:

• Стрессоустойчивость / лёгкое отношение к жизни. Пламенный привет клиентам и поисковым системам. Гореть должны глаза, а не пятая точка (ну, в теории).
• Коммуникабельность. Да-да, чтобы что-то объяснить клиенту нужны не только железные нервы, но и подвешенный язык, хотя иногда и этого недостаточно. Тут пригодится и умение разрешать конфликты, и умение отстаивать свою позицию, и, возможно немножко магии.
• Наблюдательность / внимательность / усидчивость. Одно неверное движение, и сайт упал.
• Желание обучаться / любознательность. Если ты в свободное время не проходишь дополнительные курсы, не читаешь новости или кейсы коллег, то ты нормальный человек безнадёжно отстал.
• Грамотный тайм-менеджмент. Когда у тебя несколько клиентов, нужно уметь распределять рабочее время на всех.
• Аналитический склад ума + образное мышление. Этот тандем поможет найти выход, даже когда клиент просит нарисовать семь красных линий зелёным карандашом.
• Чувство юмора. Это защитный механизм, чтобы выжить. И общаться с коллегами.

В тему об общении с коллегами — такие ассоциации возникают у наших сеошников со словом «коллеги»:

«Извините, а какой-то что-то вроде зарплаты будет?»

При довольно внушительном списке полезных навыков естественным образом возникает вопрос о том, что сеошник получает от работы. Ответить снова помогли коллеги:

• Зарплата. Денег много не бывает, но большинство наших сеошников довольно зарплатой. SEO — это как раз та сфера, в которой зарплата растёт вместе с тобой. Но не будем скрывать, что это не самая прибыльная профессия в IT: программисты почти всегда получают больше.
• Удалёнка и удобный график. Слова здесь излишни.
• Эээксперименты. В поисковой оптимизации нет и не может быть одного строгого алгоритма. Это поле для творчества, да, иногда минное, но поле.
• Постоянное развитие. Каждый день появляются новые инструменты и методы, поэтому мозг работает 24/7. Сюда же добавим огромное количество материалов для обучения, которых очень не хватало первопроходцам отечественного SEO.
• Объёмный пул задач. SEO-специалист — homo universalis, который умело сочетает аналитический ум и творчество.
• Разнообразие. Сеошники знакомятся с совершенно разными сферами — цветы, покрышки, тротуарная плитка, путешествия по Египту, похоронные услуги — этот список можно дополнить практически любым словом. Чтобы продвигать сайт, нужно разобраться в тематике. Поэтому сеошники точно знают, какую доску из ДПК выбрать, как ухаживать за срезанными пионами, какая резина нужна для детского квадроцикла.
• Прокачка soft skills. Деловое общение, составление отчётов, работа с таблицами, презентациями и документами… Если вдруг решите сменить сферу, вы уже готовы к работе секретаря (вот сейчас было обидно!)
• Коммьюнити. В SEO своя атмосфера, здесь много интровертов, которые всегда готовы помогать друг другу.
• Работа в команде с клиентом. Такое бывает очень-очень редко, но, если звёзды сходятся, получается высокоэффективная работа, приносящая истинное наслаждение.

Самое вкусное от коллег в одной фразе — «SEO даёт возможность жить той жизнью, от которой сам себе завидуешь». Но у нас тут не реклама, поэтому про минусы тоже расскажем:

• Клиенты. Непонимание, хамство, безразличие *список будет длинным*. Ты можешь быть гуру общения, но, если «астрологи сегодня не рекомендуют заниматься SEO» (да-да, это реальный случай — цитата из переписки), клиент ничего делать не будет.
• Нельзя предсказать результат. Можно сделать всё идеально и вывести сайт в топ, но все усилия будут разбиты волной очередного апдейта.
• Много монотонной работы. Интересные задачи интересными задачами, но люби и сайт в каталогах регистрировать.
• Большой объём информации. Кажется, что-то похожее было в плюсах, но иногда это тяжело.
• Сидячая работа за компьютером. Ох уж эти прекрасные глаза цвета спелой вишни.

Ещё один несущественный минус добавлю от себя — мало кто знает, чем занимаются SEO-специалисты, да и вообще про их существование. Наверное, вам тяжело объяснить родственникам и друзьям, чем вы вообще занимаетесь на этой вашей работе. Опрос рандомных людей показал такие результаты — все, кто не работает с сеошниками, не знают даже сферу их деятельности:

• «Я не знаю. Я не знаю, кто это и чем занимаются. Наверное, разрабатыванием каких-нибудь программ или сайтов. Может, приложений каких-то».
• «Никаких ассоциаций нет. Даже отрасль сложно предположить. Возможно, обществознание или обществоведение».

Но сеошников нежно любят коллеги не из SEO:

• «Блин, я не общаюсь с сеошниками, но питаю к ним такую трепетно любовь🙈🙈😅 я не знаю, как это объяснить. Такие классные люди, почему-то мне кажется, с замечательным чувством юмора. Открывая каждое ТЗ, испытываю весь спектр эмоций от ненависти до любви».
• «Сеошники — это ребята с аналитическим складом ума, интроверты с хорошим чувством юмора, которые всегда хотят узнать чуть больше, чем нужно. Они готовы делиться знаниями и не стесняются задавать вопросы. Для меня они гуру общения с клиентами».

О вашей работе знают немногие, но ведь не все супергерои носят плащи. Оставаясь в тени, вы делаете большое дело. Желаю вам любить свою работу, да, иногда трудную, местами нудную, но такую многогранную. Пусть SEO-боги уберегут вас от лени и выгорания, клиенты будут понимающими и отзывчивыми, а апдейты приносят только места в топе!

Снова я беру себе микрофон, говорю спасибо Маше, выражаю признательность коллегам за то, что приняли участие в этой публикации, а вам говорю спасибо за поддержку и развитие сообщества. Даже если вы не ведёте профессиональный блог или телеграм-канал, не общаетесь на профильных форумах, вы просто одной только своей работой поддерживаете SEO-движение, кто-то глядя на вас может заинтересоваться этой деятельностью и пополнить ряды оптимизаторов. А это значит, что SEO никогда не умрёт (его уже давно перестали хоронить, просто потому что надоело, да и очевидно, что и правда не умрёт, хотя, безусловно, трансформируется, пусть даже до неузнаваемости).

С днём SEO-специалиста вас, друзья! Сегодня воскресенье, хорошая погода – чем не повод порадоваться.

P.S. Буду рад, если в комментариях вы поделитесь своей историей, как попали в SEO, а также интересно узнать, какое у вас образование.

До связи.