Иерархия потребностей SEO

Сегодня у нас на повестке дня очень важная, я бы даже сказал, первостепенная или основополагающая тема. Порассуждаем на тему своевременности и целесообразности различных seo-мероприятий. Это важно знать каждому, особенно если вы в начале пути, только начали делать проект или он еще в ваших мыслях.
Приступаем, помолясь.

Компания под названием Bruce Clay, Inc. искала методы, которые помогли бы ей нарастить ссылочную массу / развернуть социальную медиа-кампанию / [сюда вставить услугу интернет-маркетинга]. Но после рассмотрения веб-сайта, стало ясно, что основа SEO слишком слабая, чтобы поддержать качественное ранжирование в поисковых системах, не говоря уже о кампании построения ссылочной массы.

Дело в том, что кто-то должен объяснить компании, что существует иерархия, которую нужно рассматривать при разработке оптимизированного веб-сайта или маркетинговой кампании.

При принятии решения о том, чему посвящать ресурсы, понимание этой иерархии является важным шагом. Вот поэтому в этой статье я объединила информацию, которую можно назвать иерархией потребностей SEO.

Иерархия потребностей SEO уходит своими корнями в иерархию потребностей по Маслоу, известную схему из области философии, объясняющую различные мотивации поведения человека.

По версии Маслоу, самые основные и фундаментальные потребности находятся в основании пирамиды, а более высокие уровни отражают потребности, которые не могут быть реализованы, пока не удовлетворены потребности нижних уровней. Например, приоритетами человека не станут любовь и привязанность (третий уровень), если не удовлетворены их физические потребности в еде или жилище (первый уровень).

Аналогично, если фундаментальные потребности сайта, такие как качество контента и архитектура сайта, отвечающая его теме, не обеспечены, будет нецелесообразно тратить ресурсы на достижение более высоких потребностей SEO, например построение ссылочной массы.

Поэтому давайте постепенно разберемся в понятии иерархии потребностей SEO.

Аналитика и разведка

В то время как аналитика и разведка являются первым уровнем пирамиды, лучше рассматривать это как фон для всех ваших усилий в сфере Интернет-маркетинга. Без данных отслеживания посещений сайта не будет исходной базы, от которой можно отталкиваться, измеряя эффективность SEO.

Без аналитических данных практически невозможно понять, отвечает ли ваш сайт и онлайн-кампании целевой аудитории сайта. Даже если ваш веб-сайт состоит из одной страницы, своевременный анализ будет играть критическую роль.

Ключевые слова и контент

Усовершенствование контента сайта – извечная проблема каждого сайта. Но бывает также трудно понять, с чего начать. Контент определяет, как поисковые системы и пользователи узнают, о чем ваш сайт, что они могут от него получить, и в чем его информационная ценность. Очевидно, что контент – в форме текста, видео и т.д. – должен четко определять, для какой аудитории он предназначен, и какова его тема.

Конкурентный анализ и определение ключевых слов – важные этапы разработки контента сайта. Убедитесь в том, что вы задаете целевые и популярные ключевые слова, которые соответствуют целям вашего сайта. Затем разработайте интересный и захватывающий контент, на основе этих ключевых слов и целей.

Оптимизированная архитектура сайта и элементы страниц

Информационная архитектура сайта должна поддерживать темы контента сайта. Это в интересах как посетителей, так и поисковых систем. Силоинг (Siloing) – это метод создания разделов контента сайта, распределенных по темам. Создание внутренних ссылок и структура каталога, укрепляющая разделы по темам, определяют четкое соответствие для поисковых систем и упрощают посетителям поиск соответствующего контента на сайте.

Аналогично, элементы веб-страниц должны поддерживать контент сайта, и настройка сервера сайта должна соответствовать приоритетам поискового робота для индексирования. Хоть это и не видно пользователям, но преимущества этой работы в основном учитываются поисковыми системами. Поисковые системы учитывают такие данные как Meta-теги, Название (Title), Описание (Description) страницы и другие элементы, определяющие тему страницы. Файл robost.txt указывает, должна ли какая-то страница оставаться без индекса, а файл .htaccess позволяет создавать удобную переадресацию (ЧПУ) для поисковых систем. Постарайтесь помочь поисковым системам понять содержание страницы с помощью Meta-данных и определить, что стоит индексировать, а что нет, используя соответствующую настройку сервера.

Юзабилити и оптимизированный веб-дизайн

Удобство веб-сайта важно с точки зрения обеспечения целостность работы посетителей на сайте. Находят ли они с первого раза на сайте то, что ищут? Отвечают ли станицы их потребностям? Привлекает ли внимания текст и изображения на сайте? Есть ли четкая иерархия дизайна?

Юзабилити и различное тестирование – это эффективные инструменты для оптимизации пребывания пользователей на сайте. Следует постараться понять, какие препятствия этому существуют, и каковы предпочтения пользователей сайта. Ваша цель – понять, как работает сайт, насколько он легок в использовании, как часто пользователи возвращаются на него, и каково эмоциональное впечатление о сайте.

Построение ссылок

Если контент, структура и дизайн вашего сайта будут на высшем уровне, продавцы начнут просить о размещении ссылок, и организация может стать активной в онлайновых социальных сообществах. Затем перед получением входящих ссылок, вы должны убедиться, что ваш контент достоин внимания.

Ссылки – существенная часть успеха SEO и очень значимый фактор ранжирования в поисковых системах. Это дает много новых возможностей. Существует много способов достижения этой цели: магнитные ссылки (прим. пер. — кто расскажет, что это такое?), линкбайтинг, запросы о размещении ссылок. Но в любом случае шансы на привлечение качественных и важных ссылок возрастают в случае качественного контента: информативного, занимательного и оригинального, а также в случае тесных взаимоотношений.

Если вы занимаетесь поисковой оптимизацией, оптимизацией в социальных медиа или любой формой онлайн-маркетинга с целью привлечения посетителей на сайт, помните, что любая тактика должна применяться своевременно. Расставьте приоритеты для своих действий и постройте свою онлайновую маркетинговую кампанию по принципу «снизу вверх».

Об авторе: Вирджиния Нессей (Virginia Nussey) — любит дневные прогулки, играет в рок группе и безумно любит свою черепашку, Хикапс (Hiccups).
Об источнике: Брюс Клей – профессиональный SEO-оптимизатор, международный консультант, выступающий и инструктор. Блог компании “Bruce Clay Inc.” содержит информацию, новости и мнений об интернет маркетинге, SEO-оптимизации, PCC-кампаниях и аналитике.
Источник: SEO Hierarchy of Needs.

Как оказалось такие посты у нас вообще не пользуются спросом. Я о том, что за рубежом посты такого характера очень ценятся и находят неплохой резонанс. У нас же, в России, всем вообще пофиг на это. Всем подавай «палево тем» и все. Остальное по боку.
Этим и отличается культура блоггинга и не только. И что, спрашивается, вы хотите от этого быдло-общества?

PS Извините, накипело. Хоть полностью на буржунет переходи. Я разочарован.