Social Media Optimization: SMO это новое SEO — Часть 1

Пополняя раздел «Буржунет» хочу поделиться с вами переводом статьи очень известного за рубежом блогера Брайана Солиса (Brian Solis).

Будь вы дизайнером, фотографом, художником или режиссером, социальная сеть (social web) – вот наше новое портфолио. Независимо от того бизнесмен вы или креативщик, меркетологи ли продавец, медиа — это невероятное средство, которое может сделать бренд, узнаваемость, увеличить спрос на продукцию, и все это без активной рекламы. Стоит только позволить своему сайту работать на себя, дав людям то, что они ищут.

Это может звучать сликом заезжено, ведь это цель продвижения в поисковиках (SEO), не так ли? Все мы знаем, что люди используют различные поисковики для того чтобы найти релевантную информацию, и чем лучше мы оптимизируем наш сайт, тем лучшие он будет ранжироваться в выдаче.

Тем не менее, технические особенности, связанные с SEO это совершенно иное, нежели повышение видимости проекта в социальных сетях, таких как Facebook, MySpace, YouTube и Twitter. И в социальных сетях наподобие этих люди все больше и больше проводят время, находят нужную интересную информацию, делятся ей со своими друзьями. Сейчас в дополнении к SEO нам необходимо уметь управляться и с SMO, меняя подачу информацию и сайты для улучшения их видимости в новой среде.

И провал в этом деле — это неоценимая потеря. Каждый день люди посещают социальные сети в поисках новой информации внутри некоторого социального слоя и смежных с ним. Согласно последним исследованиям, с социально ориентированных сайтов, таких как Wikipedia, блоги и соц. сети, 18% пользователей начинают свои поиски в сети. Сайты, ориентированные на конкретную узкую тематику, предоставляющие глубокий анализ и множество подробностей все больше проигрывают. Эта тенденция развивается все дальше. Социальные медиа становятся центром исследований.

Это важное изменение в поведении представляет возможность понять всю ценность и проникнуть в суть того, как можно извлечь пользу из этого. Я не профессиональный фотограф, но вы и представить не можете, куда попадают мои фотографии. Благодаря прилежному размещению снимков на Flickr и FaceBook они, в конечном счете, попадают во внимание Голливуда, журналов, газет, блогов, и т.д. Тем не менее, это заслуга не качества картинки, кадрирования, художественного взгляда или драматизма, которые заслуживают наивысшей оценки. Просто я делаю так, чтобы мои работы было очень легко найти тем, кто их ищет!

Как это сделать? В центре любой успешной SMO компании расположены социальные объекты. Социальные объекты представляют собой информацию, которую мы делаем в обществе, включая картинки, видео, записи в блогах, комментарии, статусы, записи на стенах и другая активность, которая призывает к обсуждению и дискуссии. Таким образом, целью SMO является увеличение видимости социальных объектов как средства связи между людьми, которые активно ищут дополнительную информацию.

Постепенно становясь центром внимания, эти социальные объекты приобретают образ с помощью картинок, опубликованных на Flickr, роликов, загруженных на YouTube, событий, созданных на Upcoming.org, записей на стенах на Facebook, твитов, летящих в Twitter, ссылок в Delicious, опросов в Digg, местах, отмеченных в FourSquare, документов, опубликованных в Docstoc, обзоров на Yelp, постов и комментариев в блогах и т.д. Все это так же важно для социальных медиа, как страницы и сайты для традиционного веба. Как SEO позволяет увеличить видимость документов в выдаче, так SMO помогает построить мосты между социальными объектами и человеком, который ищет необходимую информацию.

Социальные объекты так же служат катализатором в беседах, как в сети, так и в реальной жизни, и затрагивают поведение внутри определенного общества. Вы когда-нибудь задумывались, на основании чего YouTube рекомендует схожие ролики или как информация внутри социальной сети связана с ключевыми словами, которые вы используете при поиске? Результат поиска в социальных медиа зависит от определенных элементов внутри каждого социального объекта, которые обычно прописываются как метаданные. По большому счету, метаданные это данные определяющие другие данные.

Социальная сеть основана на метаданных, усиленных «толпой» для классификации и организации груды созданной пользователями информации загруженной в социальные сети и блоги. Другими словами, мы как библиотекари в сети, раскладываем по полочкам полезную информацию, чтобы другим было проще ее найти.

В заключении хочется сказать, что социальные объекты изучаются в контексте ключевых слов, заголовков, описаний и тегов. Понимание этих признаков является одним из ключевых моментов при составлении успешного плана по SMO.

Brian Solis is the co-author of Putting the Public Back in Public Relations and blogger at PR 2.0, www.briansolis.com.

Ждите продолжения…оно появится на днях.