Как на счет нескольких SEO советов для блога Билла Гейтса?

Все из вас знают этого человека, так же все знают, что Билл Гейтс самый богатый человек в мире. А как на счет нескольких советов по улучшению его нового блога? Если уж самому Биллу Гейтсу дают советы по улучшению его блога, то нам тем более стоит прислушаться к этим советам и проверить все ли на месте у нас самих ;) Итак, приступим:

Билл, я сегодня искал ваш блог в Google. У меня привычка пользоваться именно этим поисковиком. Как вы думаете, что я нашел?

Ваш блог есть в ТОП 10, а точнее на четвертом месте. А ваша официальная страница на Microsoft находится на первом месте. Но ваш блог может быть выше. Просто взгляните на эти фейки (fake – анг. подделка, ложный ) в выдаче. Один из них даже ранжируется лучше вашего. Некоторые из поддельных блогов даже выглядят как настоящие, и все, потому что у них есть тайтл «Bill Gates Blog»
Прежде чем грешить на Google, давайте поищем кое-что в вашем же поисковике Bing.

Ваш блог даже не показывается полностью. Давайте это исправим. Я надеюсь, вы примите эти советы с юмором. Я постараюсь излагать все простым языком, думаю, показывая все на примере вашего блога, я помогу и другим блогерам, оказавшимся в подобной ситуации. Мои советы будут понятны даже тем, кто не знает, что такое «поисковая оптимизация».

О всей важности тега title
Хотите лучше ранжироваться во всех ведущих поисковиках, будь то Google или Bing? Одним из самых важных элементов, которыми вы сами можете управлять, является тег title на ваших страницах. Каждая страница имеет такой тег. Давайте посмотрим, что написано в тайтле на главной странице вашего блога.

Видите куда указывает стрелочка? Вот именно то, что находится между <title> и </title> и есть заголовок страницы. Это тот текст, который поисковик использует в выдаче, показывая вашу страницу. Вот, например, как это выглядит в Google:

Заметили, что я так же указываю на описание под заголовком? Это называется сниппет, но к этому вернемся позже, а сейчас поговорим о теге title.
В идеале каждая страница веб-сайта должна иметь заголовок (title), который соответствует содержанию на ней. Совсем хорошо будет, если вы лучше разберетесь с тем, что такое ключевые слова, и тогда сможете подобрать их для заголовка максимально точно.
Итак, я пока не представляю себе, по каким запросам вы хотите, чтобы ваш блог находили. Думаю название «Bill Gates blog» является слишком размытым описанием. Я попытался найти страницу «About», чтобы иметь хоть какую-то зацепку, но ничего подобного в навигации не нашел. Вам необходимо, чтобы эта информация показывалась. Я рекомендую, объединить это все под заголовком «About»:

Блог подразумевает, что вы будете писать в нем то, о чем думаете, над чем работаете и обо всем, что вы хотите донести в массы. Это в моем понимании и есть блог. Поэтому я думаю что люди, которые ищут подобную информацию, должны находить вас, вбив в поисковике что-то типа «Bill Gates blog». Пока что это не популярный запрос, но я уверен, скоро он станет таковым.

Рассмотрим некоторые варианты заголовков
Вот несколько предложений:
The Gates Notes – Official Blog Of Bill Gates
The Gates Notes – Official Bill Gates Blog
Official Bill Gates Blog – The Gates Notes
Я предпочитаю именно эти заголовки, потому что они содержат бренднейм сайта — «The Gates Notes» — и помогут людям понять, что вы сделали все, что могли, чтобы люди вас находили по этому запросу. Но мы так же здесь использовали ваше полное имя.

Официальный источник – это важно
Мы так же поработаем со словом «blog» совместно с «official». Это очень важно. Вот, поглядите:

Это поисковая выдача по запросу «google blog» в Google. Небольшое отступление. В 2005 году, когда официальный блог Google существовал уже примерно год, у него был заголовок «Google Blog» и выдавался он на шестом месте в поиске по этому запросу. А на первом месте был НЕофициальный «Google Weblog», который вел некто Aaron Schwartz.
Я до сих пор иногда забываю точный адрес блога Google. И поэтому я ищу его в поисковике. Порой меня вводит в бешенство охота за нужной ссылкой в выдаче. В итоге, после очередной охоты, я написал в Google, что им самим было бы неплохо последовать своим же советам по оптимизации, которые они дают вебмастерам, и внимательнее отнестись к своим заголовкам. И, кстати, спустя некоторое время заголовок был изменен на «Official Google Blog», я думаю, это помогло им стать более «видимыми».
У вас точно такая же ситуация сейчас. Я считаю, что слово «официальный» поможет сориентироваться среди множества других ложных «Блогов Билла Гейтса».
Выше я давал вам три простых заголовка. В частности, я думаю, что первый наиболее читабельный. Но два других более предпочтительны, потому, что имеют чистое вхождение слов «Bill Gates» сразу же рядом со словом «blog». Это определенно поможет быть немного выше в выдаче поисковика по запросу «Bill Gates blog». Но совсем немного, потому можете выбирать тот заголовок, который вам больше всего нравится. Можете вообще проигнорировать заголовок, но не забывайте, что вы хотите, чтобы блог находился не только по запросу «The Gates Notes». Это значит, что если вы думаете о том, как подняться в топ по какому-то слову, оно обязательно должно содержаться в теге title.

Метатег Description: Описываем страницу нужными словами
Помните, я обращал внимание на описание под ссылкой в выдаче? Ну так вот, описание показывается в зависимости от запроса, сделанного кем-то в поисковике, и подсказывает о чем примерно говорится на странице, на которую человек собирается перейти. Как правило, Google и Bing стараются автоматически формировать описания на основании того, что ищет человек. Но вы можете помочь поисковику в этом деле с помощью метатега Description. Вот так это выглядит:

<meta name=”description” content=”The Gates Notes is the official blog of Bill Gates, where he writes on subjects he’s thinking about and that he’d like others to consider and learn about.” />

Вы должны поместить это внутри области отмеченной тегами <head> </head>. То, что выделено жирным после «content=» будет показано в Google и Bing как описание. Но это не всегда так, но все же увеличивает шанс, что будет показано именно то, что необходимо.

И вот что у нас получилось
Если вы сделали обе вещи, которые я советовал, тогда в выдаче Google и Bing должно со временем замениться это:
The Gates Notes
Jan 18, 2010 … Every January, Bill writes an Annual Letter, which includes his thoughts on the work of the Bill & Melinda Gates Foundation and progress it …
На это:
The Gates Notes – Official Blog Of Bill Gates
The Gates Notes is the official blog of Bill Gates, where he writes on subjects he’s thinking about and that he’d like others to consider and learn about.
Вот такое вот усовершенствование. Это выглядит гораздо лучше, притом, что мы потратили всего 15 минут на это дело.

Каждая страница должна иметь свой заголовок
Каждая страница вашего сайта посвящена какой-то конкретной теме, и поэтому заслуживает того, чтобы и заголовок соответствовал этой же теме. А как это выглядит у вас сейчас?
Я собираюсь выполнить специальный запрос, который работает как в Bing, так и в Google. Это команда «site». Вводим команду «site» и следом за ней имя домена сайта, который собираемся проверить. Кстати, пробелов между ними быть не должно. Примерно так эта команда будет выглядеть для вашего сайта:
site:www.thegatesnotes.com
И когда я выполню эту команду в Google, он скажет что у вас всего 16 страниц

Мы видим, что каждая страница на сайте имеет одинаковый заголовок, даже страницы, которые посвящены совершенно разным вещам. Это примерно так же как выпустить кучу разных книг на совершенно разные темы, но при этом дать им одинаковые названия. Поэтому практически невозможно узнать, о чем эти страницы вообще. Так же попытки людей найти нужную информацию, которую вы пишете, так же не увенчаются успехом. Кстати, эксперт в области SEO Aaron Wall написал мне недавно:

It should be criminal to write about issues of grand importance with irrelevant page titles ;) tell Bill I will SEO his site 4 free :D

Тем не менее, видите сообщение «мы исключили из выдачи похожие результаты»? Это значит, что Google знает, что сайт имеет большее количество страниц, но полагает, что это всего лишь копии того, что он уже показал. Это так же как когда у вас есть статья, а потом идет ее версия для печати. Вот Google и подразумевает эту ситуацию.

Разбираемся с дубликатами
Если я перейду по ссылке, чтобы Google показал мне все результаты, мы увидим, что у вас целых 55 страниц. Если я еще раз нажму поиск, Google снова скажет, что страниц всего 18, а остальное дубликат:

Вот Гугл, шкодник, даже считать не умеет! Так ведь? Но в этом нет его вины, ведь у каждой страницы одинаковый заголовок! А давайте испробуем ту же самую команду в Bing.
Он нам показал вообще только 6 страниц:

Каждый пост должен иметь уникальный, информативный заголовок.
Давайте попробуем разобраться, как это можно исправить. Рассмотрим на примере вашего последнего поста Heading to Sundance:

Заметим, что текст в заголовке окна браузера следующий «The Gates Notes». Это потому, что ваш заголовок поста отображается именно здесь. И как мы видим, каждая страница озаглавлена одинаково «The Gates Notes».
На большинстве блогов, название поста является и его заголовком. Название рассматриваемого нами поста «Heading to Sundance». Использование его в качестве заголовка будет правильным, но гораздо лучше будет, если тег title будет отражать, то по каким словам вы хотите чтобы его находили в поиске.

Несколько новых заголовков для поста
В посте вы рассказываете о том, как отправились в Sundance на встречу с Робертом Редфордом (Robert Redford) , одним из ваших любимый актеров, чтобы посмотреть новый фильм о системе образования в Америке. Ну так как на счет этого:
Heading To Sundance To See “Waiting For Superman,” A Great Film On The US Education System
My Sundance Agenda: Important Film On US Education System & Meeting Robert Redford
Sundance Viewing: “Waiting For Superman,” Important Film On US Education System
Bill Gates At Sundance: Seeing Important Movie On US Education; Meeting Robert Redford
Это конечно не самые великолепные рекомендации в мире, но это ведь только начало. Больше всего мне нравятся третий и четвертый варианты. Третий, потому, что полностью сосредоточен на фильме, мысли которого вы и хотите донести до читателя. А четвертый, потому, что в нем содержится ваше имя, затрагивается фильм и основные события. Я люблю именно такие заголовки.
Я понимаю, что это может показаться странным, писать свое имя в заголовке поста на своем же блоге. Но надо помнить одну вещь. Люди будут ссылаться на ваш пост со своих блогов. Подтекст будет утерян в этой ситуации. И поэтому заголовки должны быть самостоятельными, не зависимы от блога. Это самый эффективный метод.
Можете писать что хотите, но как ни крути, это лучший вариант. Давайте посмотрим, что я найду если буду искать в Google следующее:

Все пишут о том, что вы были в Sundance, но вашего поста тут нет вообще. А должен быть! У вас есть блог, но нужно время, чтобы он заработал некоторую репутацию (траст?) в глазах поисковых систем. Но более удачный заголовок поможет в любом случае уже сейчас.
В Bing ситуация лучше. Главная страница вашего блога попала в ТОП 10.

Но почему главная, а не нужный пост? Вернемся к этому чуть позже, после небольшой проверки. Ни Google ни Bing до сих пор не проиндексировали новый пост. Какая досада! Необходимо, чтобы поисковики пометили ваш сайт как очень важный. Вы же собираетесь получать огромное количество входящих ссылок, поставленных на ваш блог. Я недавно показывал вам как использовать команду link (link:thegatesnotes.com). Но Bing, судя по всему, не понимает этой команды. А Google говорит, что ссылок нет, видимо потому, что эта команда там тоже не работает. Сделайте так, чтобы в Бинге заработала эта команда, тогда можно будет посмеяться над Гуглом =)

Видите улучшения? SEO – это сила!
Так вот. Я думаю, вы немного рассердились из-за того, что ваш новый сайт не полностью проиндексирован? Добро пожаловать в прекрасный мир, где любой человек, который пишет что- то свое бессилен повлиять на устройство поисковика. Но у нас есть кое-что. Вот почему вся SEO кухня говорит не о том, чтобы спамить и гадить где попало, а говорит о том, что реально важен именно контент, о чем многие просто забывают, и иногда даже те люди которые являются владельцами крупнейших поисковых систем, например вы ;)

Панель помощи вебмастеру
Есть одна штука, которая может помочь в решении проблем с индексацией сайта. Это панель вебмастера. И Google и Bing имеют такую панель:
Google Webmaster Central
Bing Webmaster Center
Помимо диагностики проблем, есть раздел, где можно сгенерировать карту сайта «sitemap». Карта сайта — это список всех ваших страниц на сайте, она должна обновляться сразу же как только вы написали новое сообщение. Всего существует несколько способов сообщить поисковику об обновлении на своем сайте, которые помогут ускорить добавление страниц в индекс.

Получаем ссылки – получаем репутацию
Я упоминал выше, что должно пройти какое-то время, чтобы ваш сайт заработал репутацию в глазах поисковой системы. Поисковик действительно готов полюбить сайт на который ведет множество ссылок.
Необходимо помнить об этом. Проведем небольшую ассоциацию. Представьте, что вы в огромной аудитории полной людей и кто-то спросит «А вы знаете что такое Microsoft?» И если каждый начнет тыкать в вас пальцем, вам придется пойти на сцену. Так же и в сети, но люди «тыкают» не пальцами, а с помощью ссылок – и оказаться на сцене, значит быть первым в поисковой выдаче.
Я не говорю о том, чтобы добывать ссылки любыми путями. Взгляните на это по-другому. Вы в аудитории, а на сцене 5 опытных специалистов. Вы сидите в зале. И кто-то спрашивает «Кто знает, что такое Microsoft?». Люди начинают тыкать пальцем на всех подряд. Но те пять экспертов на сцене указывают на вас. Их голос имеет бОльший вес, и потому вы встаете. Так же и в сети учитываются только самые важные ссылки.
В вашем случае, вы можете управлять большим количеством важных ссылок, например, ваша официальная страница Microsoft, она до сих пор не ссылается на ваш блог. Сделайте уже что-то с этим. А вот еще Bill & Melinda Gates Foundation. Google говорит, что она имеет PR 8. Это очень много. Это значит, что вы имеете очень сильную страницу, и если ссылка с нее будет вести на ваш новый блог, то через некоторое время она передаст часть своего веса.

Ваши ссылки, подписки и…
Я советую вам добавить RSS ленту прямо сейчас. Я считаю это тоже очень важным фактором. Используя эту ленту, начните транслировать ваши последние записи с блога на различных серьезных сайтах, в том числе и на сайте Microsoft. Это ссылки, которые легко получить и которые очень помогут вам быстро набрать репутацию. Так же трансляции помогают другим людям быть в курсе ваших новостей и оставлять ссылки на вас на своих блогах. Это еще один важный повод для того, чтобы заголовки ваших записей были независимы от названия самого блога.
Сделать это очень просто. Достаточно поместить в <head> вашей страницы, что-то похожее на это:

<link rel=”alternate” type=”application/rss+xml” title=”The Gates Notes – Official Bill Gates Blog” href=”https://www.thegatesnotes.com/rss.aspx” />

То, что выделено жирным является адресом на ваш RSS поток. Вы поместите этот код на каждую страницу, и значительно упростите жизнь вашим подписчикам, дав возможность добавить поток в браузер или специальную программу для чтения RSS.

Читайте Twitter и Социальные сайты, которые имеют высокую репутацию
Я упоминал, что необходимо некоторое время, чтобы сайт заработал репутацию. А пока вы ждете, социальные медиа предлагают множество возможностей позаниматься всякой ерундой. Я очень рад, что вы зарегистрировались в Twitter. Кстати, смотрите-ка:

Да-да. Это ваш Твиттер. Круто, или не круто! Смотря как взглянуть на это. Google посчитал, что ваш твит о вашей заметке в блоге релевантнее, чем сообщение в самом блоге.
Вот и хорошо, заодно убедились в том, что Twitter это очень уважаемая вещь. Особенно если использовать это для того чтобы сделать вес вашей персональной страницы немного больше.

Быть или не быть? WWW или НЕ WWW? Вот в чем вопрос.
Этот вопрос гораздо обширнее, чем может показаться. Но я остановлюсь на основных вещах, которые мы тут же исправим. Ваш сайт определяется так:
https://www.thegatesnotes.com
Тем не менее, если я попробую зайти на него без www
https://thegatesnotes.com
Я получаю ошибку!
Это очень плохо. Многие люди просто не пишут приставку www. И поэтому многие сайты настроены, на работу с приставкой и без нее . Необходимо и вам сделать так, чтобы без www сайт был доступен. И после этого сделайте 301 редирект (301 permanent redirect). Чтобы каждый, кто заходит на сайт с www перенаправлялся на вариант без www (или наоборот). Я не знаю, какой вариант написания вам нравится больше. Главное убедитесь в работе обоих.
Вот и все. Я желаю вам удачи в дальнейшем ведении своего блога, Твиттеринге, и добро пожаловать в прекрасный мир SEO!
PS: Я очень надеюсь, что этот пост понравится Биллу и он его использует как я рекомендовал. И так же надеюсь, что он станет базовым обучающим материалом для каждого начинающего блогера. Да, и воспринимайте это с юмором, добавьте в закладки в базу полезных советов.

Теперь пару слов от меня:
Сразу же хочется оговориться, что это не мои пожелания, я еще не дорос до того, чтобы Биллу Гейтсу давать советы. Это мой вольный перевод с комментариями и примечаниями замечательной статьи на SEj. Я попытался делать перевод максиально понятным для русскоязычной аудитории. Надеюсь, вы оцените мои старания по достоинству.
Этим постом, кстати, я открываю новую рубрику на блоге: Буржунет. В нее я буду добавлять мои переводы лучших статей с SEO сайтов запада. Ведь вы понимаете, что веяния запада рано или поздно приходят и в нашу страну, так что эта рублика будет актуальна даже по прошествии какого-то времени. В комментариях к данному посту я хочу увидеть не только отзывы о написанном, но и ваши мысли по поводу раздела Буржунет, пожелания к нему и т.д. Я очень надеюсь на вашу поддержку, дорогие читатели.

Обязательно отпишитесь в комментариях, интересно ли вам будет читать подобные переводы или нет. Писать ли мне еще в этот раздел?