Optimization 2010. Итоги первого дня конференции в тезисах

Здравствуйте, друзья. Прямо с самого утра решил подвести итоги прошедшего дня конференции Optimization 2010, чтобы не накладываться на сегодняшнее продолжение.
Ой, извините, наверное, стоит сказать о том, что за конференция сейчас проходит. Хотя это будет очень странно, если вы еще не в курсе. 11 ноября в Москве началась девятая ежегодная конференция «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в интернете», организованная компанией «Ашманов и партнеры» — Optimization 2010. Все подробности вы можете прочитать по ссылке, я лишь хочу сказать, что это, наверное, самая серьезная и глобальная конференция об интернет-маркетинге! Здесь присутствуют представители самых крупных игроков на интернет рынке, это и представители ведущих поисковых систем, и руководители крупных seo-компаний, и создатели различных сервисов для веб-мастеров и не только. Здесь всегда горячо, обсуждаются самые волнующие и насущные проблемы, тенденции и пути развития.

К сожалению, лично присутствовать на конференции я не смог и следил, как, наверное, многие из вас, за развитием событий через Twitter-ленту #ruseo2010. В этом есть и свои плюсы – можно быть в курсе происходящего одновременно в нескольких залах.
В этом посте я постарался выбрать для вас самую интересную и полезную информацию из всего потока и отсортировать по категориям, которые я сам для себя определил. Предлагаю ознакомиться с этим прямо сейчас!

Общие тезисы:

• В цивилизованных сферах запада действительно сплошной комплексный маркетинг.
• Национальные поисковики доминируют в Китае, Корее и России.
• Доминирование национальных поисковиков связанно с особенностями языка.
• Поисковики ничего не знают про соцсети, а соцсети – не имеют успеха в поиске.
• Где платные ссылки, там сайт качественный, там бизнес и вкладываются деньги. © Ашманов
• Искусство оптимизатора — балансировать на грани между максимальной оптимизацией и наложением фильтров

Тезисы о Google:

• Свой региональный поиск должен иметь каждый город России с населением от 100 тыс. жителей.
• Об инстанте и контексте: до нажатия юзером кнопки «поиск» показ объявления не засчитывается, CTR не падает.
• Рекомендация Google: под каждую страну иметь свой сайт.
• Региональность сайта определяется ссылками.
• Пусть ваш сайт, покупающий ссылки, будет в топе, но не на первом месте.
• Покупайте ссылки с умом!
• Необходимость пересчета Pagerank отпала.

Тезисы о Rambler:

• Формула Рамблера меняется раз в неделю, чтоб запутать оптимизаторов :)
• 0,1% пользователям Rambler подсовывает выдачу других поисковиков (для сравнения реакции юзеров и качества поиска).
• Rambler повышает качество поиска, чтобы достичь цели — терять в месяц не более 4% доли рынка.
• Rambler не хочет быть похожим на остальные поисковики, но в то же время хочет расти как все на 60% в год.
• Rambler улучшает не релевантность, а кликабельность.
• Конкурентные преимущества Рамблера — уже давно не поиск.
• Пользователи Rambler — это пользователи портала. И они иногда используют поиск.
• Rambler раскрыл секрет пессимизации сайтов в выдаче. (см. следующий пункт)
• Rambler покупает тысячи ссылок и потом пессимизирует ссылающиеся сайты :)
• У меня срывает крышу от ваших экспериментов. (Ашманов представителю Рамблера)

Тезисы о Mail.ru:

• Вертикальный поиск — это оказывается подмес.
• Mail.ru открыто заявляет, что использует в своём поиске подмесы везде, где только можно.
• В Mail.ru несколько сотен регионов (в основном по городам России).
• Для индексации в Mail.ru ставьте лайки, счетчики и регистрируйтесь в каталоге.
• Регистрация в каталоге mail.ru позволяет вывести в снипет на поиске лого и руками составленное описание.
• Mail.ru будет расширять количество операторов поиска и обещает это задокументировать.

Тезисы о Яндекс:

• Наша доля растет.
• В Яндексе 1250 регионов поиска по России.
• Яндекс сделал зарубежный поиск, чтобы пользователь не уходил в другие поисковики.
• Ключ к победе в качестве поиска Яндекса — глубочайший анализ языка.
• Яндекс помог SEO-шникам: переработал зеркальщик (он работает максимум 2 недели), в сохраненной копии показывается дата.
• Яндекс лучше других систем находит оригиналы документов, находит более 70% оригиналов текстов.
• Только СДЛ. Никаких ссылочных взрывов. © Садовский
• Портянкам — нет, порно — нет, попандерам – нет, SEO-ссылками мы тоже говорим нет. © Садовский
• По информационным запросам вклад ссылок низок, а по коммерческим — снижается.
• Если кто то пытается построить бизнес на SEO-ссылках, не делайте этого — он скоро умрет. © Садовский
• В топ-20 факторов только 2 основаны на ссылках. 2 года назад их было более 50%.
• Яндекс рекомендует создателям сайтов использовать микроформаты: https://yandex.ru/support/webmaster/?id=1111670.
• Как бороться с ворами контента? Попросите убрать статью в идеале, или поставить ссылку на ваш сайт. © Садовский
• Поведенческий фактор, это не тупое количество кликов. © Садовский
• Кликабельность учитывается пропорционально месту (по CTR).
• Асессорская выборка предшествует обработке результатов MatrixNet.
• Подробнее о MatrixNet: https://yandex.ru/company/technologies/matrixnet/.
• Точность классификации по геозависимости 90%.
• Яндекс обещает убить биржи ссылок.
• Покупные ссылки мы как единственный фактор для пессимизации не используем. © Садовский
• Продажные ссылки скоро работать не будут, идет постепенное отключение © Садовский
• Мы наказываем площадки, которые продают ссылки. Но внешними ссылками навредить сайту нельзя. Клиенты, запомните это!
• Не менее 5% запросов к Яндексу от общего кол-ва делают боты.
• Большинство запросов в Рунете накручены!
• Яндекс заключил договора с основными соцсетями.

Тезисы о Юзабилити

• Дизайнерские «рюшечки» — это плохо и мешает восприятию и поиску нужной информации.
• Если два разных пользователя задали один и тот же вопрос, значит на сайте проблемы с юзабилити.
• Для оценки юзабилити не нужны эксперты, подойдут любые 5-10 респондентов, но с четко поставленной задачей.

Тезисы о Директе:

• Спецразмещение в Директе стоит дороже, но приводит пользователей с бОльшей в 3 раза конверсией, сравнивая с гарантией.
• 1/3 пользователей Яндекса вообще не кликают по объявлениям Я.Директ.

Это все, что было интересного и полезного в первый день конференции. Хотя лучше сказать, что это все, чем решили поделиться с нами посетители конференции, за что им огромнейшее спасибо!

Через час-полтора начнется программа второго дня, я так же буду за ней следить и завтра сформирую подобный пост. Будьте на связи и не пропускайте самое интересное. А в комментариях можете оставлять свои мнения и обсуждать новые тренды.