Мысли с мастер-класса Василия Ткачева по продвижению сайтов в ТОП

Привет, народ. Пару недель назад я анонсировал мастер-класс с Василием Ткачевым о том как попасть в ТОП, но все никак не мог собраться с мыслями, чтобы написать небольшой отчет. Вообще мастер-класс оказался очень и очень полезным для меня, и я даже задумывался о том, чтобы не писать отчет, потому что информация слишком хороша, чтобы попадать в паблик. Но все же какую-то часть тезисов я решил опубликовать, а какую-то часть я оставлю при себе, так что без обид. Всё-таки подобные мероприятия не зря стоят оченьмногоденег, и какая-то часть информации должна оставаться неразглашенной.

Начну с цитаты: «Seo-оптимизация – это работа над сайтом. Продвижение – это работа над ссылками». Иными словами: оптимизация – это работа с внутренними факторами: тексты, заголовки, перелинковка, верстка; продвижение – это работа над внешними факторами: естественные и покупные ссылки. Прокрутите в голове и ощутите разницу! А чем занимаетесь вы?

Предлагаю вашему вниманию полное содержание мастер-класса, я его полностью структурировал для лучшего понимания. Некоторые пункты понятны из самого содержания и не требуют пояснений. А некоторые пункты являются ссылкой на пояснения. Пояснений, на самом деле, не так и много, а некоторые давно известны, но тем не менее.
По мере вспоминания мной какой-то информации я буду добавлять ее в пост. А пока смотрите то что есть. По всем пунктам можете задавать свои вопросы, я на них отвечу в комментариях и добавлю пояснения в пост.

Содержание:

1. Оценка текущего состояния сайта
   • Что видит поисковик?
     1. Текст
     2. Картинки
     3. Документы
     4. Ссылочные связи
   • Что участвует в поиске?
     1. Смотрим директиву http://yandex.ru/yandsearch?site=alaev.info
     2. Смотрим директиву http://yandex.ru/yandsearch?serverurl=alaev.info
     3. Смотрим директиву http://www.google.ru/search?hl=ru&q=site:alaev.info
     4. Смотрим с www и без
   • Что представляет из себя сайт?
     1. Документы html
     2. Документы (doc, xls, pdf)
     3. Показать все без исключения
2. Поиск причин, мешающих развитию и движению сайта к топу
   • Поиск дубликатов как внешних, так и внутренних
     1. Ищем по шинглам (обычно 9 слов подряд) или пассажам (от точки до точки)
     2. Ищем сортировки в проиндексированных страницах
     3. Ищем упоминания с шинглами
     4. Ищем упоминания с указанием названия компании
   • Особенности CMS
     1. Сортировки
     2. Календари
     3. Теги
     4. Служебные страницы
     5. Лишние страницы
     6. Открытый поиск
     7. Принт версия
   • Основные причины выпадения страниц
     1. Дубли страниц
     2. Неправильная разметка
     3. Дубли контента
     4. Отсутствие оптимизации
     5. Неуникальный контент
3. Основные моменты при работе над сайтом
   • Основные теги — примеры и рекомендации по их использованию
     1. Title
     2. Keywords
     3. Description
     4. H1
     5. Alt
     6. Недокументированные возможности
   • Работа над текстами
     1. Уникальность
     2. Читабельность
     3. Вхождения
     4. Плотность
     5. Ориентир на топы
   • Перелинковка на сайте
     1. Весовая перелинковка
     2. Перелинковка для трафика
     3. Ссылочная перелинковка
4. Внешние факторы – на что обратить внимание
   • Естественность продвижения
     1. Естественные ссылки
     2. Комплексность
     3. Отсутствие ориентира на ключи
   • Бесплатные ссылки
     1. Каталоги
     2. Социалки
     3. Форумы и гостевые
     4. Обмен
   • Биржи ссылок — стоит ли использовать
     1. Естественность
     2. Доп возможности
     3. Четкий контроль
     4. Жесткая фильтрация
5. Поведение пользователя – мифы или реальность
   • Что является поведенческими метриками?
     1. CTR в выдаче
     2. Отказы
     3. Переходы по сайту
     4. Время на сайте
     5. Возвраты
     6. Переходы по ссылкам
   • На что мы можем повлиять, не обманывая поисковую систему?
     1. Удобство навигации
     2. Интересные материалы
     3. Видео
   • Целесообразность накрутки метрик
     1. Нельзя
     2. Фильтрация
     3. Отсутствие в выдаче

Что участвует в поиске?
Разница между директивами http://yandex.ru/yandsearch?site=alaev.info и http://yandex.ru/yandsearch?serverurl=alaev.info в том, что второй вариант исключает из выдачи все что связано с поддоменами. Если поддоменов у вас нет, то и разницы никакой не будет.

Директива Гугла http://www.google.ru/search?hl=ru&q=site:alaev.info действует по аналогии с яндексовской http://yandex.ru/yandsearch?site=alaev.info, то есть показывает, в том числе, и поддомены.

Если в выдаче у вас найдутся варианты сайта и с www и без, то надо срочно от этого избавляться. Как это сделать я писал в статье про внутреннюю оптимизацию сайта.

Показать все без исключения
В первую очередь тут нас интересует Google — смотрим http://www.google.ru/search?hl=ru&q=site:alaev.info, проматываем до последней страницы, где видим что-то вроде «Чтобы показать наиболее значимые результаты, мы опустили некоторые, очень похожие на 240 уже показанных». Далее нажимаем на «повторить поиск, включив опущенные результаты» и проматываем до той же страницы, а все последующие как раз покажут нам результаты из так называемых «соплей» (supplemental index).

Очень важно избавляться от «соплей», для этого можно собрать все url'ы из дополнительной выдачи и оставить в панели вебмастера заявку на их удаление из кеша и выдачи (Заходим в панель www.google.com/webmasters/ -> Выбираем сайт -> Конфигурация сайта -> Доступ для сканера -> Удалить URL -> Создать запрос на удаление).

Упоминания с указанием названия компании
Наверняка у вас возник резонный вопрос — каким образом это нам поможет? Все просто — мы можем найти, например, каталоги фирм, которые при размещении информации о компании попросту берут и копируют полностью текст с главной страницы, а это как раз внешний дубль!

Особенности CMS
Нужно лишние страницы не только в robots.txt закрывать, но и ссылки на эти страницы убирать. Так как если на страницу идет ссылка, то она может быть проиндексирована, ну и плюс вес утекает в никуда.
Всякие rel="nofollow", rel="canonical", <noindex> работают 50 на 50, то есть учитываются на усмотрение самой поисковой системы и нельзя быть уверенным в конечном результате от этих действий.

Единственный вариант закрыть что-то от поисковика – использовать javascript. НО! Это сработает только для Яндекса, а вот Google читает любые JS-скрипты (за исключением вынесенных в отдельный файл, дополнительно закрытый в robots.txt от индексации).
Лично я с яваскриптами уже полгода как экспериментирую, так что скоро напишу пост об этом, а то многие из вас меня спрашивают, как и что можно закрыть.

Неправильная разметка
Имеется в виду неправильная вложенность тегов. Например, <p><span></p></span>, или еще того хуже если тут будет замешан <noindex>, тогда вообще сайт может перестать индексироваться Яндексом.

Отсутствие оптимизации
Google смотрит на сайт в примерно такой последовательности: домен –> title –> description. И если для разных страниц есть полное совпадение, то они посчитаются одинаковыми и будет проиндексированная только одна страница из всех. Тут на помощь приходит панель вебмастера Гугла (Диагностика -> Предложения HTML).

Особенности тега title

• Уникальность в пределах сайта
• Читабельность для CTR в выдаче
• В видимую часть выдачи Яндекса и Google попадают только 70 символов
• Содержимое title считается одним пассажем
• Не рекомендуется использование . ; ! ? и кавычек
• Лучше использовать одно слово не чаще одного раза
• КАПСЛОК в title – зло!
• Некоторые интересные особенности я опустил, извините — секрет фирмы ;)

Особенности метатега keywords

• Яндексом может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам
• В Google учитывается, но не ищется
• Лучше заполнять точным вхождением ключевых слов через пробел, без дублирования

Особенности метатега description
Не участвует при ранжировании.
В Google нужен для формирования снипета. Туда, например, можно написать какое-нибудь спец предложение или объявление о проходящей акции.

Особенности тега H1

• Тег должен содержательно пересекаться с title
• Желательно использовать чистый тег <h1>…</h1>, т.е. без стилей и классов
• Лучше не использовать знаки препинания внутри

Остальные теги, типа h2, h3, b, strong и т.п., по мнению Василия, не имеют особенного веса для ранжирования и их можно использовать скорее для структурирования информации, нежели ожидать плюсов от поисковиков.

Особенности тега alt

• В Яндексе используется только для поиска по картинкам
• В Google участвует не только в поиске по картинкам, но и в обычном поиске

Контент
Новый алгоритм Google Panda – это фильтр за неуникальный некачественный контент.

Как рассчитать количество вхождений
Считаем только точные вхождения без словоформ.
Оптимальное количество вхождений для текста на сайт считается так – берем сайты из ТОП30, выкидываем форумы, блоги, википедию; считаем количество вхождений для оставшихся сайтов, выкидываем макс. и мин. значения, для остального считаем среднее арифметическое; получаем максимальное количество вхождений, которое можно использовать.

Плотность ключевых слов
Яндекс ориентируется скорее на количество вхождений ключевика, нежели его плотность. Тем не менее, лучше не делать плотность более 4%.
Меню и прочие сквозные элементы не учитываются при ранжировании и расчете плотности…скорее всего ;)

Перелинковка
По поводу перелинковки я планирую написать большой пост, ожидайте в ближайшем будущем.

Естественность покупных ссылок
Под естественностью покупных ссылок подразумевается покупка безанкорных ссылок, т.е. с анкорами в виде url сайта, названия сайта, слов «тут», «там», «здесь». При этом важно правильно распорядиться окружающим текстом, использовать в нем ключевые слова и фразы.

Отказы
Отказ – это так же и непосещение сайта, т.е. показов много, а переходов мало © Александр Шубин из Яндекса.

Ссылочные переходы
Переходы по ссылкам из соцсетей, например. Гугл учитывает «лайки» для ранжирования.

Это пока все, что я хотел сказать по информационной части мастер-класса. Но будут и добавления.

В конце хочется сказать огромное спасибо Василию за замечательный семинар, который он провел. Это был первый случай для меня, когда докладчик все рассказывал без презентации. Вся ценность тут в том, что Василий показывал все на реальных примерах: подопытные сайты, аккаунты в биржах и их профили (не фейковые, специально для семинара, а свои рабочие аккаунты) и т.д. Это очень располагает и вызывает больше доверия, согласитесь.

Так что, народ, по возможности посещайте хорошие мероприятия. Конференции конференциями, там ничего интересного не говорят, а если и говорят, то по верхам и не погружаясь в суть вопроса. А мастер-класс – это совсем другое дело!

Спасибо за внимание. До связи!