Конференция Optimization 2010. Тезисы второго дня

Optimization2010. День 2 Добрый день, друзья. Сегодня, как и обещал, предлагаю вам ознакомиться с тезисами второго дня конференции Optimization 2010 «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в интернете». Подробнее о конференции я говорил вчера. Кто еще не читал, предлагаю ознакомиться с итогами и тезисами первого дня. Второй день, по моему, был интереснее и насыщеннее, рассказывали про правильную организацию и продвижение интернет-магазинов; про работу асессоров (интересно, почему не в первый день?); про «мобильный поиск»; про рассылки; про социальные сети. Но больше всего волновало, конечно, SEO, об этом было больше всего информации интересной и полезной.

Тезисы я постарался максимально точно разбить по группам, так что каждый найдет для себя нужное. Приступаем помолясь…

Об Интернет-магазинах:

  • Отзыв о товаре, обязательная фича магазина — уникальный контент, который очень любят поисковики.
  • Иерархическая структура — наше все для интернет-магазина.
  • Длинные url — смерть интернет-магазина.
  • Прелинковка внутри магазина — наше все.
  • Social Media Marketing = SMM — это PR в Интернете, формирующая репутацию и известность.
  • SMM для интернет-магазина:
    1) положительное мнение в Яндекс.Маркете
    2) обсуждение на тематических форумах
    3) корпоративный блог
    4) корпоративный Twitter — раздавать купоны на скидку
    5) группы в FaceBook, Вконтакте, moikrug.ru и т.д.
    6) проводить конкурсы
  • Интернет-магазинам в Social Media очень полезно раздавать купоны и проводить конкурсы.
  • Яндекс.Маркет — более 6 млн. клиентов осуществляют покупки в 3000 магазинах.
  • Социализация интернет-магазинов: 45% раздел товаров, 39% цитирование, 15% виш-листы — источник продаж товара.
  • 60% клиентов перед покупкой просматривают отзывы о магазине, 57% из них меняют отношение к компании, если более 40% отзывов негативны.
  • На выходе с интернет-магазина нельзя ставить рекламу, покажутся конкуренты. Нужно показывать сопутствующие товары.

Общее о SEO:

  • Чтобы не выпасть после изменения алгоритма поисковика нужно продвигать 100 запросов — 50 выпадет, 50 останется.
  • В Украине многие компании не берутся за продвижение в Яндексе, потому что бюджет не отобьется.
  • Глобальное заблуждение SEO рынка — продажа запросов.
  • Надо гонять пользователей по сайту – это нравится Яндексу :)
  • Результаты поиска по запросу названия компании как беременность — могут быть желательными и нежелательными.
  • Отзывы должны быть реальными, текст уникальным, снипеты актуальными, перелинковка верная, сайт аккуратный.
  • Пересечение аудитории контекста и ТОР-5 выдачи — всего 10-20%.

Аналитика:

  • Начните с изучения ниши и запросов, статистика зачастую обманчива.
  • Для изучения семантического ядра используйте SEMRush.
  • Частично уровень конверсии вы можете изучить с помощью Alexa.
  • Об инструментах подбора ключевых слов: базы конкурентов, Google Keyword Tool, Google Insights, пробные кампании в Adwords.
  • О стратегии продвижения на западе: высокочастотники конвертятся, но и long tail не стоит упускать из вида.
  • Каждый рекламодатель живёт в своём диапазоне — http://yfrog.com/n1zppqxj.
  • Прогноз числа визитов с SEO и тематическая группировка по-прежнему невозможны.

О ссылках:

  • Покупка ссылок всё ещё приносит быстрый результат. Но могут всё-таки забанить.
  • Покупка ссылок на западе работает, биржи TLA, Linkworth, Sape.ru и т.д.
  • Людкевич спалил ссылочный взрыв — обнуление веса ссылок, попавших во взрыв.
  • Ссылки, попавшие в ссылочный взрыв, не работает для сайта навсегда (не передает ссылочный вес?).
  • Большое количество ссылок под фильтром ссылочного взрыва, могут накладывать санкции на сайт.
  • Чем больше ссылок у сайта есть, тем больше можно купить безопасно.
  • Для молодого сайта норма — несколько ссылок в день.
  • Разметка плохих и хороших ссылок частично ручная.
  • Определить, является ли ссылка «плохой» на первый взгляд нельзя.
  • В будущем тематичность ссылок будет более заметна в ранжировании.

О релевантности и текстах:

  • Для разных регионов разные формулы релевантности.
  • В формуле релевантности Яндекса используется более 420 факторов:

    Число факторов — 420+ (Ден Расковалов, руководитель отдела качества поиска Яндекса, апрель 2010, КИФ+РИФ).
    В формуле используются комбинированные факторы — мономы (Илья Сегалович, дискуссии на ya.ru и habrahabr.ru: «В данном случае мы нашли ошибку в комбинированном факторе (мономе), сочетающем анализ текста и ссылок, внесли в него исправление...»).

  • Для коммерческих и некоммерческих запросов разные формулы релевантности. Классификация факторов:

    1. Внутренние
    — Текстовые
    — Качество сайта
    — Свойства сайта/страницы
    2. Внешние (ссылочное)
    — Ссылочные статические (не зависящие от запроса)
    — Ссылочные динамические (зависящие от запроса)
    3. Пользовательские (поведенческие)
    4. Запросные

  • Многие считают, что чем больше проспамил, тем больше упал. Это не так:
    Портяночный фильтр (введен 2 февраля 2010г.)
    — Направлен против чрезмерной концентрации ключевых слов в контенте («портянок»)
    — Запросозависим
    — Зависит от характеристик сайта
    Рекомендации:
    — Избегать многократного употребления ключевых слов в одном предложении
    — Употреблять ключевые слова как можно ближе к началу документа
    — Равномерно использовать ключи на странице (не меньше 15-20 слов между ключами)
  • — Избегать участков текста с плотными скоплениями ключевых слов
    — Плотность употребления ключевых слов из запроса в диапазоне 2-3%

  • Портяночный фильтр зависит от коммерциализации запроса. Вот почему Википедия рулит, а портянки нет.
  • Статьи Википедии и другие некоторые полезные ресурсы, несмотря на портяночный фильтр, хорошо ранжируются.

О сниппетах:

  • Сниппет должен быть качественным и информативным, но без фанатизма (без телефона и т.п.).
  • Если у сайта хороший сниппет и есть телефон клиент может позвонить сразу и по поведенческим факторам сайт провалится.

    Пользовательские факторы:
    — Посещаемость сайта
    — Кликабельность документа в выдаче
    — Поведение пользователя на сайте
    Рекомендации:
    — Целевая страница должна быть лучшим ответом на запрос
    — Привлекательный сниппет
    — Целевая страница должна побуждать пользователя к выполнению действий
    — Сайт должен внушать доверие пользователю
    — Сайт должен быть удобным для пользователя
    — Стабильная работа сайта

  • Информативный сниппет и высокий ctr это хорошо, но большая глубина лучше.

«Мобильный поиск»:

  • 7% трафика Рунета — самые обычные телефоны.
  • Типы «мобильного поиска»: облегченный поиск, локационно-зависимый поиск.
  • Что ищут в «мобильном» поиске" — запрос обычно состоит из 2 слов, в первую очередь это информационные запросы.
  • Сниппеты в «мобильном» поиске — наше все.
  • Яндекс.Директ не умеет таргетировать по мобильным телефонам.

Социализация:

  • Что делают* люди в интернете (*- не реже раза в месяц):

    95% — пользуются электронной почтой
    93% — используют поисковые системы
    87% — посещают сайты социальных сетей (55% — ежедневно)
    57% — используют мессенджеры

  • Новая модель взаимодействия/потребления. Раньше — AIDA. Сегодня — AISCEAS:

    Attention — Внимание
    Interest — Интерес
    Search — Поиск
    Comparison — Сравнение
    Examination — Обзор
    Action — Действие
    Share — Расшаривание

  • Атаки бывают информационные (от конкурентов и журналистов) и пользовательские (отзывы и комментарии).
  • Репутационные риски в области результатов поиска становятся все серьезнее — SEO не только для продаж, но и управления репутацией.
  • Схема работы с негативными отзывами — http://yfrog.com/gvdycj

Социальные сети:

  • Конверсия в социальных сетях: трафик, продажи, лояльность.
  • Россия занимает 1 место в Европе по числу пользователей социальной сети.
  • Вконтакте — основной поставщик трафика в рунете.
  • Тренд — трафик с собственного сайта в социальную сеть через виджеты для удержания связи с клиентом.
  • Тренд — социализация интернет-магазина, продажа товара за деньги социальной сети. Новый виджет от социалок «хочу в подарок».
  • Продажи в соц.сетях — отдельный канал продаж для вашей компании.
  • Каков бюджет развития сообщества в социальной сети? От 2000$/месяц, средний чек 8000$/месяц.
  • Одноклассники.ру и МойМир почти не пригодны для формирования трафика.

Про рассылки:

  • Первая ошибка для рассылки — не добровольное подключение к рассылке.
  • Клиент должен иметь возможность легко отписаться от рассылки в один клик, в противном случае — это вторая ошибка.
  • База собирается самостоятельно, а не покупается, иначе это третья ошибка.
  • Что люди не любят в рассылках: спам, рекламу.
  • Заголовок рассылки — залог успеха, заголовок должен заставить клиента открыть письмо.
  • Рассылка должна быть системна и регулярна.
  • Рассылка, с чего начать?
    1) концепция
    2) название
    3) источник материалов.
  • Рассылку лучше делать от имени сотрудника, нежели от имени компании.

Пару слов от Gogetlinks:

  • Всего 0,04% сайтов, одновременно размещенный в Yaca и Dmoz, зафильтрованы.
  • Прикол то в том, что как только ты купил ссылку на хорошем доноре, через месяц половина из них гавно.
  • Мы не знаем, как Яндекс фильтрует ссылки, но точно они делают это лучше, чем Google.
  • Если судить по докладу Gogetlinks, биржевые ссылки вообще не должны работать.
  • Резюме по выявлению рисковых сайтов:

    Большой риск фильтрации если:
    — Посещаемость менее 20 посетителей в сутки
    — Alexa Rank более 10 000 000
    — Упоминание домена до 150
    — Возраст до 1 года
    Риск фильтрации сайта не велик, если:
    — Посещаемость более 200 посетителей в сутки
    — Alexa Rank менее 1 000 000
    — Присутствие в каталогах Яндекс и DMOZ (если в обоих сразу, то полный иммунитет к фильтрации)
    — Упоминание домена более 5000
    — тИЦ от 100

Про асессоров:

  • Названия шкал асессорских оценок Яндекс и Гугл совпадают.
  • В асессорской оценке все запросы геозависимы.
  • Асессор всегда оценивает запрос с привязкой к региону.
  • При сравнительной оценке учитывается разнообразие сайта — ссылки на услуги в смежных областях.
  • Асессорская оценка учитывает актуальность информации.
  • Следует подчеркивать дату информации.
  • Асессорская оценка не привязана к математической модели — она определяет наиболее характерные параметры.
  • Асессор оценивает не сайт, а документ и их оценка не определяет ранжирование.
  • Нет прямой связи между оценкой конкретного документа асессором и дальнейшего ранжирования.

Крылатые фразы круглого стола:

  • Рынка SEO не должно быть. Следующая тема — «Да когда же вы, наконец, извините, сдохнете?»
  • SEO должно быть по определению дешевле контекста, потому что непредсказуемо.
  • Директ всегда будет дороже SEO, иначе SEO не будет востребовано.
  • Мы все занимаемся черным SEO, мы все изменяем выдачу. Белого SEO нет! Забудьте про белое SEO!
  • «Если не понимаешь, то зачем говоришь?» — Характерная фраза для seo-рынка.
  • Продажа позиций — продажа воздуха, его можно показать «пацанам».
  • «В этой стране нет гарантии качества услуги.»
  • «Seo все-таки умрет...»
  • Будущее SEO — обучение и сдача в аренду оптимизаторов в фирмы-заказчики.
  • SEO окончательно сольется с маркетингом и получит инструментарий билинга лидов.
  • У Sape.ru есть мысли и по блогам и по социалкам и тем более по лидам.
  • Тренды: социальность и супер-геотаргетинг поисковой выдачи.

Полезные ссылки:
Что может тянуть сайт вниз в поисковой выдаче Яндекса?
Секреты регионального ранжирования Яндекса
Фильтры Яндекса

Со словами «SEO умрет», оптимизаторы по традиции потянулись на фуршет. Optimization 2010 окончена. Всем удачи!

Все, вот и конец. Немного грустно, что конференция закончилась, но зато мы узнали много интересного и полезного, а если и не узнали, то смогли структурировать существующие знания. Надеюсь мои отчеты оказались для многих читателей полезными.
В дальнейшем я планирую делать подобные отчеты со всех крупных и интересных конференций проходящих в России и не только. Не пропускайте.

PS Очень интересный термин, на которых хочу обратить ваше внимание: SERM – search engine reputation management – управление репутации с помощью поисковой оптимизации (услуга популярна на Западе). Основной инструментарий – размещение публикаций позитивного характера и дальнейшее их продвижение (тематические сайты, блоги, форумы, социальные сети). Примером такой публикации могут служить пресс-релизы.
Как раз над этим я скоро буду работать в рамках корпоративных проектов, так что проверю на практике.

С уважением, Александр Алаев
 
Ерунда и баянЪ!Зачет! Плюсую!
+12
 
Оптимизация сайта

Профессиональный технический аудит и оптимизация вашего сайта.
Тот самый необходимый «фундамент» для успешного продвижения.

от 15 000 руб.
Продвижение сайта

Комплексный подход к решению поставленных задач, будь то достижение заветных позиций в ТОП 10 или увеличение трафика на сайт. В стоимость уже включены полный технический аудит и оптимизация сайта.

от 20 000 руб.
Консультация

У вас недостаточно знаний?
Нужен ответ на ряд вопросов?
Хотите узнать мнение эксперта?
Вы задаете вопрос — я на него отвечаю!

2 500 руб./час
 
Получай новости блога АлаичЪ'а на e-mail:
 
Другие посты из категории Мероприятия:
Что нового на форуме:
  1. Алексей (3 комм.)

    Благодарю за структурированный отчет. Есть, конечно, немного темные моменты, но в целом все нормально. Насчет ГГЛ не совсем ясно, что за доклад про ссылки?

    Ответить
    • АлаичЪ

      Темных моментов всегда будет много, ведь даже специалисты не знают как это все работает.

      ГГЛ что-то там рассказывали, я не знаю что, но это выдержки из их доклада. Более подробной информацией я не располагаю.

      Ответить
  2. nofollow (1 комм.)

    В отличие от первого дня, "тезисы" второго слишком смахивают на: "Землю — крестьянам, фабрики — рабочим, небо — голубое, виндовс — маздай..."

    Ответить
  3. Руслан (5 комм.)

    Запасаюсь попкорном...!!! ;-) Будет весело!

    Ответить
  4. Антон (3 комм.)

    Соглашусь, тезисы очень поверхностные уже с примененным анализом, но выводы не верные. Про ГГЛ, я там был, доклад слышал: первая выдержка звучала не так: " 0.04% сайтов, которые присутствуют в обоих каталогах (дмоз и як) зафильтрованы", а это не то же самое. Вторая выдержка — чья-то выдумка, третья — относилась не к фильтрации ссылок яндекосом, речь шла о фильтрации спама направленного на "завал" конкурента (т.е. такой спам в Гугле работает, а в Яндексе — нет, почему? вот этого Гогетлинксовцы не знают); четвертая — то же чья-то фантазия.

    Вообще конференция очень понравилась, выставка особенно, кто был, наверное согласится =)

    Ответить
    • АлаичЪ

      Ага, пойду лучше скачаю презентацию и сам во всем разберусь, ну и тезисы исправлю.

      Ответить
  5. Eugene (31 комм.)

    «Длинные url — смерть интернет-магазина»

    Здесь у меня возникает вопрос... и недоумение.

    Итак. Есть интернет магазин автомобильных фар. Какой должен быть URL товара?

    Фары бывают очень разные и имеют большое количество параметров:

    1. Передняя фара | задняя фара

    2. Моноблок или нет

    3. Ксенон или нет

    4. Фирма изготовитель 1 | фирма изготовитель 2 | фирма изготовитель 3

    5. Ангельские глазки да или нет

    6. Марка авто

    7. Модель авто

    Как видите 7 параметров. Нам всем понятно, что самый ценный клиент — тот, который вводит запрос "Передняя фара BMW X5 моноблок ксенон" нежели "Фара BMW"

    Добиться выхода по первой фразе можно намного проще, чем по второй.

    Я представляю, что лучший URL для товара в таком случае следующий:

    site.com/optics/fara_perednyaya_bmw-x5_xenon_depo_angelskie-glazki

    Однако, говорят, что длинный URL — нехорошо для интернет магазина.

    Очень было бы интересно узнать что к чему.

    Ответить
    • АлаичЪ

      А как на счет url как в Яндекс.Маркете? Мне кажется, что интернет-магазин это как раз тот случай, где ЧПУ смотрится невыгодно.

      Ответить
      • Кирилл (1 комм.)

        По поводу урлов имелось ввиду именно длинна в символах? Или все же вложенность www.magazin.ru/cat/cat2/cat3/podcat/tovar/ ?

        Ответить
        • АлаичЪ

          Я думаю и то и другое можно подразумевать. В любом случае, чем короче адрес в адресной строке, тем меньше это пугает обывателя.

          Ответить
  6. Kocmoc (77 комм.)

    Попробую прокомментировать тоже в тезисах.

    — "SEO умрёт" — страшное слово, скорее трансформируется. Конечно, давайте избавимся от всех оптимизаторов и получим свалку рубаных топором сайтов.

    — "SEO умрёт" — и мы включим кнопку бабло "Директ". Уберут SEO — станут бороться с кликфродами и накрутками статистики.

    — "В топ-20 факторов только 2 основаны на ссылках. 2 года назад их было более 50%."

    Ну конечно, и эти 2 фактора являются решающими в 80% : ). Зачем же отказываться от такого замечательного критерия оценки сайта, как ссылки, ведь умный Яндекс с лёгкостью разбирается с SEO ссылками.

    — "SEO умрёт" — конечно и коммерческие сайты будим продвигать в соц сетях.

    Приведя только пару аргументов, я уже не вижу смысла избавляться от SEO пока конечно не изобрели искусственный интеллект : )

    Кто что думает?

    Ответить
  7. SWolf (3 комм.)

    Если SEO и умрет, то Продвижение останется. Если для кого-то seo — это накупить ссылок и, в лучшем случае, подшаманить контент, то такое seo будет умирать.

    Контекст и поисковая выдача разные форматы со своей спецификой и аудиторией. Тут не верно утверждать, что если SEO дороже, то надо брать контекст.

    Ответить
  8. АлаичЪ

    Да не переживайте, seo не умрет. Они там сами все на seo зарабатывают, так что никому это не выгодно.

    Да и потом, SEO — это один из большого количества рычагов в целом мире под названием "Интернет-маркетинг"!

    Ответить
    • Kocmoc (77 комм.)

      Алаичъ накинь пару примеров, как "они на SEO зарабатывают", я чего-то не врубаюсь? : )

      Ответить
      • АлаичЪ

        Даже если не брать во внимание богатеньких Буратино (читай как клиенты), то есть сервисы различные (Rookee, SeoPult, WebEffector, Maremoto (ашмановская штука)), анализаторы и прочее прочее. А биржи ссылок как же?

        В общем если включить мозги то все становится ясно.

        Ответить
        • Kocmoc (77 комм.)

          С этими товарищами то понятно, SEO для них это конечно же хлеб с икрой. Из комментария я почему то подумал, что "они" — это Яндексоиды.

          Ответить
          • АлаичЪ

            А Яндексоиды тоже не проигрывают. Во всей этой неразберихе они совершенствуют свои алгоритмы, что не может не радовать. С другой стороны если бы они хотели убить SEO, они бы это сделали моментально, я уверен, что это не сложно. Но вот раз они это не делают, значит у них есть свой интерес, а какой именно знают только они.

            Ответить
  9. zwetika (1 комм.)

    На выходе с интернет-магазина нельзя ставить рекламу, покажутся конкуренты. Нужно показывать сопутствующие товары.

    А что такое "выход интернет-магазина"?

    Ответить
    • АлаичЪ

      По всей видимости имелась ввиду финальная стадия — оформление заказа и его оплата.

      Ответить
  10. Alexandr (2 комм.)

    Ну SEO то, я надеюсь не загнется. А вот SMM на самом деле сейчас очень быстро набирает популярность.

    Ответить
  11. Alexandr (2 комм.)

    Извиняюсь, случайно коммент ушел. Хотел сказать, что порой трафик из социальных сетей (тематический) стоит на порядок дешевле, чем поисковый. А прибыль приносит ничуть не хуже.

    Ответить
    • АлаичЪ

      Это пока трафик с социалок не дорогой. Хотя он может быть и бесплатным, если все делать самому в течение длительного времени, например, раскрутка группы или своего аккаунта. А может быть и платным и притом очень дорогим, в посте написано, что средний чек 8000$ в месяц. Тут уже не вопрос цены (тупо сравнение бюджета на seo и smo), тут надо смотреть на конверсию. А она то очень сильно различается и аудитория совершенно разная.

      Ответить
  12. artcher (2 комм.)

    Не умрёт SEO. Просто SEO заставят быть более профессиональным, что ли. Как ты фильтры не рисуй, а основа SEO это релевантный контент и ссылочное ранжирование. Идёт борьба с тошнотой страниц? ерунда, будут страницы разбавлять. Идёт борьба с линкопомойкам? ерунда, эта борьба всё время шла, просто опыта было меньше и у яндексоидов, и оптимизаторов. Покупные ссылки не нравятся? и что, ссылки перестанут покупать/продавать? Просто увеличится цена вопроса по критерию качественности...

    Просто уже уверенно можно говорить о новом качественном росте SEO. "Король умер, Да здравствует Король!" SEO умерло, здравствуй SEO2.0 !

    Да, и ещё — после падения в выдаче пары своих топовых сайтиков, набил тошноту до абсурда — трафик увеличился больше чем был... Яша и Гугл просто поменялись местами 80-85% — 10-15% ... основной траф сейчас идёт с Гугла, и больше чем шёл. Готовлю сателит под Яндекс. Вот и всех делов...

    А за обзор — спасибо! Полезно.

    Ответить
    • АлаичЪ

      Согласен. Повышаются требования, повышается качество, а кто не сможет адаптироваться отсекается. Так что я даже за такое поведение.

      А про тошноту, так это почти дор вы сделали, он под Яндексом не живут, а под Гуглом замечательно ;)

      Ответить
  13. Павел (1 комм.)

    Автор, спасибо за информацию! Понравилась вот эта фраза: «Если не понимаешь, то зачем говоришь?» — Характерная фраза для seo-рынка.

    Ответить
  14. Oleg (4 комм.)

    Спасибо большое за пост,но хотелось бы видео узнать где взять.Уже с самого конца конференции его ищу,где можно взять?

    Ответить
    • АлаичЪ

      Уж не знаю, существует ли оно вообще, но если найдете, скиньте обязательно мне в комментарии ссылочку. Всем вам будут благодарны.

      Ответить
  15. KinoBestia (4 комм.)

    Здравствуйте, спасибо за то, что поделились результатами конференции! и отдельное спасибо за структурированность!=) В связи с пунктом об асессорах, в особенности, гугловских возникает несколько вопросов, буду крайне благодарна за информацию по их прояснению))) 1. "актуальность информации" — как асессор оценивает, насколько представленная информация актуальна? 2. "дата" — но ведь бывают картиночные сайты, когда тысячи страниц заливаются в один день — как в данном случае подходить к этому пункту?

    PS Гугловские асессоры — тёмные лошадки, о них известно гораздо меньше, чем о яндексовских=))

    И отдельный вопрос по уникальности контента: настолько ли это важно, как о том говорят? я в данном случае имею в виду не этическую сторону — воровство и.т.д. Просто всюду говорится о том, насколько ценится именно уникальный контент, содержание, но опять-таки, применительно к картиночной выдаче — гугл зачастую выше выдаёт не оригинальную картинку, а её копию. Возможно, ему всё-таки сложно отличать копию от оригинала и он больше ориентируется на оптимизацию картинки (alt и.т.д.) и вес страницы, на которой она расположена?

    Ответить
Оставь комментарий или спроси через Twitter →

· Малоинформативные комментарии или комментарии, не содержащие вопрос, удаляются.
· В поле URL оставляйте ссылку только на свой сайт/блог. Эта ссылка для админа, посетители ее не увидят.
· Любой html-код отображается в виде текста, любые ссылки неактивны.
· Для спаммеров - БЛОГ НЕ DOFOLLOW!!!